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我们采访了担任Spikes2017Music类评审委员长的TBWA\HAKUHODO的佐藤KAZOO、担任Outdoor & Radio类评委的博报堂的三浦龙郎、担任Media类评委的博报堂DY Media Partners的岛田三四郎，请他们谈谈各类别的评审标准及今年获奖作品的特点。接下来的第二部是采访三浦龙郎的片段。

■Outdoor & Radio类

三浦龙郎
博报堂 Integrated Planning Division
Creative Director

请谈谈今年Outdoor & Radio类的评审标准。

首先关于Outdoor & Radio类的评审标准，今年的评审委员长说了这样一番话：“不管是户外类还是广播类，对于把业界的创作水准提升一个层次的作品，我们应当给予评价。”这对评价而言是极其基本的思维方式，但这正是引起我强烈共鸣的部分。

Radio类的获大奖作品和个人印象深刻的作品是什么？

首先在广播类中，印象深刻的作品是《ANCHOR MILK SLAMS INSIDE OUT》。牛奶这种东西，小时候是因父母亲叫自己喝就喝，而到了反叛期的年龄，就会变成“正因为父母亲很啰嗦叫自己喝，才偏偏不喝的东西”。于是这部作品邀来诗歌阅读的世界冠军非常帅气地朗读了以牛奶为主题的诗歌。“你的身体由何构成？”“你的笑容来自何方？”他用很酷的氛围、掺入一点幽默向十几岁的年轻人娓娓道来。这直接震撼了人的心灵。它成功地改变了年轻人的认知，让他们感到“也许牛奶根本就很重要”“没想到牛奶还蛮有型的”，所以我们将其推为金奖。

获得大奖的是《SMARTWIG》。这是面向澳大利亚橄榄球队啦啦队制作的收音机内置型“傻冒”假发。这种假发可以让人通过内置收音机收听到由广播发布的内容，啦啦队成员在声援的时候能更好地感受到连带感。这是一个超越收音机音响技术的创意，一开始我们对于是否应该将其作为广播类评价而犹豫不决，是我推荐其成为大奖候选作品。因为我觉得这部作品证明了广播所具有的“让电波所涵盖一切范围的社区更紧密地结合在一起”这一力量与可能性。而且现在也正是Google Home、亚马逊的Alexa等声音技术的可能性不断得到拓宽的时代。从使用收音机和技术扩大声音广告的可能性这一点来看，本作品获得大奖也可谓是当之无愧。

THE STAR SYDNEY“SMARTWIG”（BASHFUL 澳大利亚）
URL: https://www.spikes.asia/winners/2017/radio/
（注）视频链接一定期间在官方网站可以浏览。

OUTDOOR类的获奖作品和个人印象深刻的作品是什么？

在户外类，《THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD PROJECT》和《MEET GRAHAM》这两部极有实力的参赛作品畅通无阻地进入了金奖，另一个我力推作为金奖的作品是《THE CONSCIOUS CROSSING》。在横穿铁道的步行者通道上有设置了栅栏，通过任意改变这一栅栏的形状来提醒行人及自行车用户的注意，以防止危险的横穿行为。我们向知情的评委作了确认，听说实际上收到了非常显著的效果。乍一看似乎有些不起眼，但我感到将来全世界的铁路也许都会应用这一设计，此外，我还认为应该对于这种很容易错失的可能性进行严格的核查、对应当获得评价的作品给予高度评价，这也是我们评委重要的职责。于是我提出应当盛大地嘉奖这种能让世界睁开眼睛、强而有力的解决方案吧。

最终获得大奖的是《THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD PROJECT》。其内容是充分运用大厦和建筑物的空隙，配合空地形状创建足球场，让孩子们可以玩耍，作品的舞台虽然是泰国，但这一想法或许也能被斯里兰卡、越南或者是东京的歌舞伎町所采用。这是一部极其富于亚洲气息的作品。如果是根据足球场的形状确定游戏规则，这对孩子们而言也是非常具有创意的手段，它不仅成为教育的场面，而且也与房地产开发品牌形成了美丽的关联性，我指出这一点后，也得到了其他评委们的赞同。

AP THAILAND“THE UNUSUAL FOOTBALL FIELD PROJECT”（CJ WORX 泰国）
URL: https://www.spikes.asia/winners/2017/outdoor/
（注）视频链接一定期间在官方网站可以浏览。

Spikes等广告奖的意义是什么？

只要观看广告奖，就能了解到世界的水准在哪里，也能发现自己不够的是什么。今年我自己也感觉到，为了制作更好的作品，不仅是个人的实力，更有必要锻炼团队思维的合作。整体观察日本的参赛作品，可以发现参加比赛的作品中，有很多个人实力较为突出、相对比较小型的作品。我很希望业界能够有所进化，实现世界水准的巨大挑战。商业不容许失败，所以人们往往选择可以放心的东西，或是选择似曾相识的东西。我觉得通过这样的场面，不断探索谁都不曾想到过的、新鲜而富于创意的解决方案，不断作出尝试，这也是我们这个业界对产业界所应当承担的责任。我也希望大家能从广告奖中获得许许多多的发现。

＜照片｜（左起）岛田三四郎、佐藤KAZOO、三浦龙郎＞