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我们采访了担任Spikes2017Music类评审委员长的TBWA\HAKUHODO的佐藤KAZOO、担任Outdoor & Radio类评委的博报堂的三浦龙郎、担任Media类评委的博报堂DY Media Partners的岛田三四郎，请他们谈谈各类别的评审标准及今年获奖作品的特点。接下来的第三部是岛田三四郎的采访手记。

■Media类

岛田三四郎
博报堂DY Media Partners
Executive Manager, Media Content Creative Center

请谈谈今年Media类的评审标准。

媒介类给我的第一印象，从某种意义上来说是一种非常具有左脑色彩的评审空间。“媒介”这种东西本来就和每个类都有关，那么媒介类的定义是什么呢？我从这个提问开始，结果在还没得出明确的答案之前，评审就开始了。那么要说是以什么作为评审的依据，那就是“洞察与想法”、“战略与目标”、“执行”、“结果”这四个基本的标准（评审标准）。具体而言，就是考察洞察与想法30%、战略与目标20%、执行20%、结果30%是否保持了平衡。也许是因为这个原因，也出现过这样的情况，有的作品被判断为某个创意过于鲜明等平衡较差，虽然被选入了最终候选名单，却未能进入最终决赛。评委们对“结果”的数值部分进行了非常细致的讨论。对于评委经验尚浅的我来说，感觉“原来Spikes的媒介类评审是这样的啊……”，就像是经历了一场洗礼（笑）。

Media类的获大奖作品和个人印象深刻的作品是什么？

经过了这样的评审荣获大奖的是墨尔本大学的《MADE POSSIBLE BY MELBOURNE》。该作品在墨尔本街头各处设置展示空间，展示并介绍在墨尔本大学进行的多种最尖端科学技术的研究成果。为了让展示内容更好懂，作品设计为体验型，通过让观众跟随一辆播放着各种景点介绍的巴士游览城市、假设城市整体就是一座大学，在城市中举办校园节、开放校园，我觉得这件作品是以整体能力获奖的。另外，金奖是由日本神户新闻报倡议为地震做好准备的“让避难所更好的逃生物品袋”夺得。站在报纸使用方法的角度、和神户新闻报提升自身品牌的做法都获得了高度评价，我作为日本人，在说明时自然而然注入了热情。

墨尔本大学“MADE POSSIBLE BY MELBOURNE”（MCCANN 澳大利亚）
URL: https://www.spikes.asia/winners/2017/media/
（注）视频链接一定期间在官方网站可以浏览。

另外，我个人比较喜欢的是耐克的《REINVENTING THE ATHLETE TOUR》。有一款以名叫凯文•杜兰特的NBA选手为模特的游戏，凯文•杜兰特本人也是经常玩这款游戏的玩家。这一宣传活动只要在线购买了耐克的鞋子，就能参加淘汰赛，最后胜出的话就能和凯文•杜兰特本人通过游戏进行较量。有趣的是据说体育频道会在线直播游戏的情况，也会附带实况影像。我感到它并不是像平时耐克的那种广告风格，而是采用了非常具备媒介特色的手法。事实上我本人也是这款游戏的粉丝，所以很热情地谈论了这部作品，可惜的是它只获得了银奖。

Spikes等广告奖的意义是什么？

我自己总是对年轻一代说，要去参加海外的广告奖，寻找自己创造的源头。作品是否获奖与否这并不那么重要，重要的是希望年轻人能去找到自己喜欢什么样的作品和倾向。抛弃固定观念，把自己有好感的作品排列起来，说不定会发现原来自己被趣味型的作品所吸引，又或者出乎意料地对社会贡献型的作品抱有兴趣，会有这样的发现。也是为了寻找自己的关注点，我希望年轻人不要注重奖的颜色，总之应当尽量去看、去调查参赛作品。另外，站在Media Partners的立场而言，这也是一个能找到各种商机启示的场所。如果仅仅只是单个的宣传活动，那么可以站在“怎样才能成为可持续性的环保系统呢？”的角度进行思考，这可以成为训练。对于广告公司的人来说，广告奖无疑是一个充满学习计划的场所。

＜照片｜（左起）岛田三四郎、佐藤KAZOO、三浦龙郎＞