• 调查

株式会社博报堂（东京都港区、董事会总经理：戸田 裕一）的智囊团“博报堂生活综合研究所”(所长：嶋本達嗣)与对中国的生活者开展实态调查/分析的智囊团“博报堂生活综研(上海)”，共同发布了对比中国和日本生活者的消费意欲指数趋势※１的《中日6大城市消费趋势比较》，并公布在生活综研（上海）的官方主页上。（http://www.shenghuozhe.cn）

此报告是以掌握中日生活者的消费意识和生活实态为目的开展的“东京―上海协作报告”的第二代 ※２。这次报告调查了 2013 年 8 月-2014 年 2 月期间中日 6 大城市的消费意识变迁，并进行了洞察和分析。

另外，在报告中也收纳了生活综研(上海)的现地研究员整理的中国国内具有特征性的消费行为《“留意到的”消费趋势》报告。

※１消费意欲指数是对生活者消费意识(想要购物、利用服务的欲求)用 100 分为满分来进行评价，是生活综研独自开发的，指数化其平均值来对次月的消费潮流进行解读为目的的调查手法。在日本，每月发布以“生活定点调查报告（消费动向篇）》为命名的调查结果。

※２第一代报告《中日6大都市消费意识比较》请点击此连接“生活综研究（上海）HP”
http://www.shenghuozhe.cn/uploads/0/report_ConsIndex2013_CNJPComp_cn.pdf

■ 调查报告的要点

1. 两国消费增长的主要驱动因素基本一致。

无论是在中国还是日本，长假及其引发的促销和休假热潮都足以有效带动消费意欲的提升。

2. 北京、广州两地波动幅度较为突出
(※左为各城市的意欲指数、右为变动幅度)

北京一直保持高位走势，在中国整体都比较重视家庭团圆和孝敬长辈这一文化背景之下，又处于传统送礼高峰期的春节，北京 2月份消费意欲的大幅走高。广州在国庆和春节期间上涨幅度较大。这或许是因为广州的生活者具有典型的生意人头脑，即便在花钱时候也不例外。

3. 中国男性的消费意欲随“礼类支出”而高涨
(※左为各国男女的意欲指数、右为变动幅度)

从数值的推移上来说中日都是女性占据较高，中国男性在国庆节和春节期间表现不俗，几乎堪与女性相匹敌。其原因可能是节假日期间的送礼消费相对旺盛的缘故。按照中国惯例的消费观念来说，国庆期间的结婚送礼，春节期间的拜年馈赠等类礼尚往来方面的支出，普遍应由男性承担较大部分的居多。

※ 详细调查数据在生活综研（上海）HP（http://www.shenghuozhe.cn）公开。

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