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抓住生活者变化的征兆，实现设计新价值的社会

恭贺新年。

辞旧迎新，我预测2019年将是数码技术发展浪潮涌向所有产业领域，并且加速变化的一年。

每次访问美国和中国，都被其变化的速度所震惊。在中国的城市，超市和便利店自不用说，就连在路边捐款和朋友之间AA制都可以使用数码支付。拥有脸部识别的无人便利店和静脉识别自动贩卖机也十分普及。在惊叹“社会风景”不断变化的同时，也深感商机无限存在的可能性。这个变化的大潮也在涌向日本。智能手机、智能音箱、智能家电加上利用人工智能、物联网等数码技术的发展，社会风景也正在随之变化。

相反，也让我们看到“只有人才能做的事”。那就是“创造新价值”。要创造新价值，不仅需要数码技术，还需要将其和人的想法结合起来。市场营销的数码化就是要找出最合适的目标，打造提高効率的最佳实践。但仅仅如此，也很难看清生活者的新“需求”。

在2019年，博报堂需要挑战的就是“抓住生活者变化的征兆，设计新价值”。

在“设计新价值”上，至今为止的积累是我们的强项。

其一，“尽早抓住生活者变化的征兆”。1981年成立生活综合研究所以来，不断摸索和洞察多元化生活者信息。从2014年开始，构筑了24小时×365天全方位分析生活者的“生活者数据管理平台”，我们一直努力利用数据分析就是为了更加深入和广泛地了解生活者。

其二，“通过创意打造驱动人心的表现”。就是给生活者带来“心动、惊奇”。我们要打造的表现是超越“制作广告”，向商品开发、事业战略、人才培育、经营战略等方向发展。和企业和自治体的伙伴一道，致力于发展既存事业和开发新型服务。

此外，博报堂为了培育肩负“设计新价值”的人才，对拥有不同个性和技能的“不拘一格”的人才进行大力支援。一直以来也非常珍重不拘一格的人才能够发挥创意的“团队文化”。

博报堂通过“设计新价值”为社会做贡献，今后也会一如既往发挥强项迈向更高的台阶。

伴随数码技术的发展，解决SDGs（可持续发展目标）所显示的社会课题中，不论在日本还是在世界，社会风景在日益快速变化的背景下，我们博报堂，会尽早抓住生活者的变化征兆，设计新价值，为成为生活者、企业以及社会的桥梁而努力。敬请期待博报堂在2019年的表现。

株式会社博报堂
董事长兼总经理　水岛正幸