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博报堂研究开发局和从事策划与制作体验型游乐设施的Placeholder, Inc.，开始了在AR、VR领域的共同研究。
能有效促进品牌持续性粉丝效应的游乐设施，和博报堂所追求的创造生活者的体验，将会孕育出怎样的协同效应呢？本期将回顾两家公司共同研究的契机——8月底在博报堂公司举办的面向员工家庭开放办公室的活动——“Open!SUNDAY 2017”的试点项目“Spray Painting/数码涂鸦”，以及今后的展望等，博报堂研究开发局的福世、木下、道堂与Placeholder董事长后藤先生、设施运营部的一色女士召开了座谈会。

以非同寻常的速度感，顺利推进共同研究协议

后藤：我们Placeholder成立于去年9月份，以AR和VR作为基础技术并加以运用。基本从事制作面向儿童的体验型游乐设施，追求把数码顶尖技术与非数码技术组合成新的娱乐或学习效果。
我本身就喜欢主题公园，因此会对“现在的主题公园是否可以被改写成数码主体呢？”这种想法感兴趣。在这样的背景下，我了解到近年来，孩子们的游乐场所在保育园、公园、公共设施中越变越少这个事实。于是我开始思考，是否能用什么方法创造出我们自己曾经享受过的娱乐和学习的机会呢？以此为契机，我开始思考以“孩子们能尽情玩耍的游乐设施”为核心的业务。

Placeholder的后藤贵史董事长。

道堂：我隶属于研究开发局的木下小组，平时在创意技术领域，就需求倾向和市场性开展基础研究，同时从事原型开发等。
数码在一方面可以提高业务效率，但与此同时，它又具备让事物缩小的侧面。简单说，就是因为网店的出现，人们不再为了购物而外出，导致街区的实体商店就会越来越少。但我觉得最有趣的事情，其实往往是一些小小的体验，比如说去实体店的时候，和店家养的狗一起玩耍。而渐渐压缩的数码世界并不会有这样的经历，所以我觉得会变得无趣。因此我认为，使用AR和VR扩展体验，应该有可能成为一个教育并塑造人性的频道，这是我的想法。

福世：我作为福世小组的经理，从事以科技为基础的市场调查、对创造的基础研究、应用研究、以及对服务的应用。我希望能实现一条龙服务。
事实上我与Placeholder的初次结识是在今年的5月底，在我的私人时间参加的品川某项活动上。活动是名为 “品（川）Tech Marche”的技术类庆典。当时有某个展区特别热闹，孩子们都挤在那边。因为大家脸上都带着笑容，看上去十分开心，所以我也马上跑去尝试了一下。这时，我灵感一现，发现我平时一直在思考的“Edutainment”（用Education（教育）和Entertainment（娱乐）造出来的词）可以通过这种寓教于乐、寓学习于体验的方式得以实现。于是我马上就去跟对方接洽。

研究开发局 福世Group（小组）福世誠GM。

木下：我也是研究开发局的，平时主要从事媒体动向、多媒体素材动向方面的生活者行为研究这个部分。由于生活者对媒体的接触方式尤其是最近发生了变化，所以我受到客户的委托，也从事关于用户的数据和心理情况的分析等，然后我一直在考虑能否通过数码或技术的部分对其结果进一步扩展，从而推出某种全新的体验。
另外，现在每个人花在数码、电脑以及智能手机上的时间都在增加，但是在这方面为我们提供新数码体验的解决方案还极为有限。而另一方面，根据以往对多媒体素材的研究成果，发现人们的心灵更容易被来自现场表演等真实体验打动，从而导致消费，或是想要接触其他新的多媒体素材。正因为如此，我认为这种具备真实体验的场所，现在正需要拥有结合数码要素的事物。
正在此时，福世先生和后藤先生让我遇见了他们（笑）。我马上提出想要商洽共同研究的事宜，请他帮我介绍。

研究开发局 木下Group（小组）木下阳介GM。

后藤：福世先生在周末的午后，作为一名普通的访客来到我这里，当时根本没想到我们在互相交换了名片后，会有今天这样的结果。（笑）。
在那之后我去拜访了博报堂，和小组的各位成员聊了很多，然后就开始一步步达成协议。

福世：具体而言，就是签署了关于在AR、VR领域“体验型游乐设施”的共同研究协议。共同提供两家公司所持有的资产，通过融合，目的是想在创意技术领域开拓新的市场。当然，不只是研究，我们也实施解决方案的共同开发等，也打算对企业的市场营销活动提出方案。
就在推动协议签署的进程中，时机很巧，刚好遇到举办办公室开放活动“Open!SUNDAY 2017”（星期天博报堂员工及其家属汇聚，在公司内部进行交流的活动），我觉得这太好了，于是推出了试点策划“Spray Painting/数码涂鸦”。那是8月底的事，仔细一想，我们从最初的相识才经过了2、3个月而已（笑）。

后藤：作为初创企业，速度感极其重要，在这点上真是帮了我们的忙。和我们这种成立不到一年的公司打交道，对方必然会有一些犹豫。但是此次博报堂公司以如此快的速度跟我们推动这个项目，对此我感到非常吃惊。

Open!SUNDAY的游乐设施使孩子和大人都很开心

一色：我隶属于Placeholder的设施运营部。其实我拥有7年的幼教经验。因此，在目前的设施运营中我努力发挥这一经验，站在孩子们的角度作出思考。对我们称为“Navigator（导航人）”的演员及工作人员开展培训。在从事指导时，时刻思考怎么样才能让气氛更加愉快热烈，怎么样才能让参与活动的人满意而归。
我也列席了“Open!SUNDAY 2017”中的“Spray Painting/数码涂鸦”活动，看到孩子们真的非常开心地在玩。这项体验是通过数码，运用喷雾涂色，我想大部分的孩子基本上都还没有试过用喷雾涂色这种做法。什么颜色和什么颜色混合起来就变成什么颜色……孩子们对这些着了迷，这情景给我留下了深刻的印象。

Placeholder 设施运营部的一色沙织女士。

木下：其实，也有一种看法认为触摸喷雾是件危险的事。看到孩子们用喷雾开心玩耍的样子，我感受到现在的孩子们处处受到限制，被告知“这个那个都很危险，所以不许碰”。因此很难有机会接触新的体验。

后藤：确实也有一些客人说“因为比较危险，所以不想让孩子碰”，但是反过来也有人说：“比起孩子们在家里涂鸦，那还不如干脆把这个设备原封不动地拿到家里去，请问多少钱能买到？”（笑）。

在Open!SUNDAY实施的场景。

道堂：包括本次的喷雾娱乐项目，Placeholder策划的游乐设施能让孩子们自然、能动地活动身体，从中获得快乐。纵观科技类的宣传活动，我们往往可以看到有很多是为了科技而进行的体验，或者可以说，是为了运用这种科技，勉强把它和游乐设施挂起钩来，但这个并非如此。有意思的是喷喷雾就能看到渐渐上色的过程，在沙堆里挖下去就能看到有水冒出来，在这座设施中确实存在着类似“玩”的原型的东西。还只是一丁点大的小朋友，都能在好奇心的驱使下，本能地触摸它、按压它，能实现这样的行动，我觉得非常有意思。

后藤：另外，我在现场还注意到，其实成年人也和孩子们一起通过这个设施玩得很开心。“与家人一起玩”这一点，将会成为今后的关键。

娱乐与教育的融合使可能性得到扩展

后藤：10月26日（周四），在LaLaport立川立飞内，AR、VR主题公园“Little Planet（小小星球）”限期开幕了。我们先准备了6座设施，包括用AR玩沙子的“SAND PARTY!”、能进行数码涂鸦的“SPRAY PAINTING”、不可思议的趣味涂色画“DRAW YOUR WORLD”、能体验原创3D头像的“PLANET PORTAL”、数码纸相扑的“PAPER RIKISHI”、AR积木的“LITTLE BUILDERS”等。除此以外，我们还正在准备各种多媒体素材，预计将开设限期的游乐设施和工作室等。希望有更多访客和家人一起来玩哦。

在LaLaport立川立飞内开幕的Little Planet。

木下：实际看到后我才发现，孩子们真的非常纯真，丝毫不带任何固定观念，玩得很开心。我觉得，这种娱乐设施也许有可能在孩子们的牵引下带动成年人，让他们也能摈弃心中的某种框框，回到童心并获得乐趣。今后我想不断地创造以往所没有的体验，也许可以运用在商务现场，使用工作室的手段等实现更为活跃的意见交换。它可以有各种可能性。

道堂：所谓的现场表演，正因为当场就能收到回馈，所以非常有意思。平时仅靠研究开发局的成员考虑事物的时候，往往容易在自己脑子里思考流于僵化。这次我们有机会能与实际运营娱乐设施的各位开展共同研究，我们自己的研究内容得以反映到实际场所，然后还能得到即时回馈，这是十分宝贵的机会。我希望今后我们能让研究本身更进一步加快速度。

研究开发局 木下Group（小组）所属的道堂本丸。

福世：现在或许还只是“能看到孩子们的笑容就好了”这样的级别。但是今后，正如刚才座谈中讲到的那样，也有可能朝着成年人、更进一步朝着老年人、高龄人士等年龄层发展。在接下来的两三年之后，或许有可能在其他根本就未曾预期的目标人群和其他领域，运用这种体验型的娱乐设施。对这种饶有兴味的可能性，这几年我想赌赌看。

一色：作为唯一一个体验过幼儿教育现场的成员，我的心愿是希望今后能积极地吸收来自孩子们的妈妈、以及家人等人群的需求。我们想聆听他们的意见，把这个地方建成一个“来到这里就能自然地玩耍，通过愉快感受学习各种东西”的场所。
“Little Planet”这个名字蕴含的寓意是：在这里，有一个至今为止你所不曾体验过的世界。我们把工作人员称为“导航人”，把客人称为“星球人”，理念是在导航人的帮助和支持下，人们在各个星球（行星）旅行，很偶然地来到这个地方，体验这里的世界。我希望大家也能同时结合这一世界观，一起享受我们的设施。

后藤：希望父母亲也不只是在孩子们玩的一旁守护他们，而是和孩子们一起沉浸其中，感受快乐。
我自己对于娱乐多少有一些知识和经验，但是对于教育还有很多远远不足的地方。今后，通过与博报堂开展共同研究的形式，我希望能好好积累双方的知识与经验，作为依据拿出可靠的事实，由我们两家公司一起挑战娱乐和教育的融合。

＜完＞