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受新冠疫情影响，ADFEST 从 2020 年起改线上举办，今年 3 月 23 日至 25 日在泰国芭提雅恢复线下举办。

本届 ADFEST 有 四名评委来自博报堂 DY 集团。在此他们分享了对本次盛会与获奖作品的感受及看法。

 

佐藤 Kazoo
TBWA\HAKUHODO　Chief Creative Sustainability Officer（首席可持续发展创意执行官）
• DESIGN LOTUS AND PRINT 及 OUTDOOR CRAFT LOTUS类 评委会委员长
• INNOVA LOTUS AND LOTUS ROOTS类 评委

今年是继 2019 年后，ADFEST 首次在线下举行，您感受如何？

ADFEST 跟戛纳国际创意节不同，这边的活动场地和住宿区集中在同一区域，因此你可以与来自不同国家不同背景的朋友尽情交流分享，这点非常棒。能够暂时远离办公室，来泰国结交朋友、联络感情，一起探讨创意产业的未来，让我感到激动。在我们对前景开始感到迷茫，失去方向的时候，这样一场盛会能帮助我们重新找回目标。不过老实说，我认为很多方面还没完全恢复常态。这次的出席人数还相对少，也没以前热闹，这些都需要时间恢复。同样地，虽然这次我们收到的作品比疫情期间更具冲击力，但整体水平还有待恢复。

对于您评审类别里的最佳奖获得者，您怎么看？他们获胜的秘诀是什么?

今年我参与评审的类别有五个之多，因此无法逐一详述。但令我印象深刻的是，在这五个类别里几乎所有作品都可以说很单调，缺乏多样性和深度。很多作品对主题的把握很到位，但到了实际执行层面，便无法确定广告创意是否成功落地（即便参赛视频制作非常出色）。说得再具体一点，我常感觉有些作品提交得过于仓促，还不成熟，效果出不来，需要更多时间打磨。创意作品的作用是影响商业和社会，如果忘记这点，就偏离了广告奖项设立的初衷和服务对象。广告创意唯有在企业或社会面临困难时，通过伟大想法和精湛工艺助推企业取得商业成果或推动社会变革才有了意义，要千万牢记这一点。

佐藤 Kazoo
TBWA\HAKUHODO　Chief Creative Sustainability Officer（首席可持续发展创意执行官）

佐藤 Kazoo 于 1997 年开始自己的职业生涯，供职于一家大型唱片公司，后加入一家国际广告公司，又于 2009 年成为 TBWA\HAKUHODO 的一员。他的独特创意突破了媒体的边界，并赢得各种奖项，包括戛纳国际创意节金奖、克里奥大奖、英国设计与艺术指导协会（D&AD）黄铅笔奖、ADC 年度大奖金奖，并获得日本文化厅媒体艺术节多个奖项。Kazoo 曾在音乐、设计、数字和宣传等多领域担任国际奖项评委，包括 2012 年戛纳国际广告节FILM类评委、2017 年戛纳国际广告节产品设计类评委，及 2022 年戛纳国际广告节音乐娱乐类评委。2011 年被日本广告业协会评为年度最佳创意人，2013 年被《Campaign Asia-Pacific》杂志评为日韩年度最佳创意人，2019 年被日本广告杂志《Pen》评为年度最佳创意人。爱好是欣赏广告。

 

伊藤源太
博报堂 Kettle　Communication Design Director（传播设计总监）
• DIGITAL CRAFT LOTUS, DIGITAL & SOCIAL LOTUS 及 MOBILE LOTUS类 评委

今年是继 2019 年后，ADFEST 首次在线下举行，您感受如何？

这届 ADFEST 是一场对话，而非单向的沟通。

由于这是自 2019 年以来，ADFEST 首次于线下举办，大家已经有很长一段时间没有面对面交流，所以评委们和当地工作人员一开始都有些不知所措。但随着评审工作的开展，所有人都迅速进入状态。

在线上的交流方式往往是单向沟通，一个人在说，其他人听着。但面对面交流时，就有了对话，评委之间的辩论更加热烈，而且你能和其他类别的评委和参赛者建立更深厚的联系。

坦白说，我发现这次出席人数不多（特别是来自日本的更少），不过尽管如此，我仍能感到在 ADFEST 你可以对话交流，这都得益于它在线下举办，芭提雅的独特氛围，更加促进了这一点。

对于您评审类别里的最佳奖获得者，您怎么看？他们获胜的秘诀是什么?

数字广告要简单明了。

有一件事令我印象深刻，在我参与评审的类别里，评审对于两名最佳奖（Mobile 类别最佳奖从缺）的评定意见不一。

《City Hall of Love》与《Dot Pad》毋庸置疑都是杰出的作品，，但关于这两组作品能否达到最佳奖所要求的“冲击力”，评委们着实争论了一番。究其原因，我认为是他们渴望表达的太多，导致内容过于复杂，晦涩难懂（可以说，这是本届参赛作品的通病）。数字领域发展日益成熟复杂，广告呈现数字技术的方式需要简单易懂，这样才能更充分地将信息传达给“生活者*”或目标受众，使他们采取行动。《Knock Knock》就是个典型例子，这是唯一获得评审一致通过的参赛作品（获得 Grande for Humanity 全场大奖）

伊藤源太
博报堂 Kettle　Communication Design Director（传播设计总监）

伊藤源太 2006 年进入博报堂。在客户服务、互动、派驻代表、战略策划等岗位的长期学习实践中成长为整合营销高手。2016 年加入博报堂 kettle。精通多个领域，从事业务策划、传播战略企划到数字激活、电视广告制作、媒体策划与追踪等。他曾获多个广告奖项，包括 New York Festivals Advertising Awards Best in Show 与 Spikes Asia 最高奖。

 

F.E.Devi Attamimi
博报堂生活综合研究所（东盟）（Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN）所长
Hakuhodo International Indonesia（印度尼西亚博报堂）Executive Director, Strategy（高级战略总监）
• EFFECTIVE LOTUS 及 ENTERTAINMENT LOTUS类 评委

今年是继 2019 年后，ADFEST 首次在线下举行，您感受如何？

今年，我以 Entertainment Lotus 及 Effective Lotus 类别评委，而不是演讲嘉宾的身份回到芭提雅参加 2023 年 ADFEST。能够在线下参加评审工作，进行有意义的讨论，实在令人振奋。评委成员的多元化丰富了这次评审体验，不同性别和背景的评委，有的来自广告公司，有的来自娱乐平台，数量比例平衡，每个人都各抒己见，讨论过程趣味横生，发人深省。

作为 Entertainment 类别评委其中一员，我觉得回顾参赛作品充满乐趣。Effective（实效）类别的参赛作品比较少，但我认为应该有更多作品报名角逐该类别奖项，因为其他类别的许多作品的实效性都值得被认可。

不过，无论哪个类别的讨论，总会回到创意的根本，那就是提供解决方案。我们的目的是向世人展示创意如何带来改变和有意义的影响。我们赞赏在广告中应用科技，但同时也谨防广告的创意和洞察被科技所掩盖。有些广告大刀阔斧改变品牌发展方向，借此大胆之举获得高分，有些则通过展示广告商在面对客户需求时的妙趣回应，表达了广告团队和客户之间的良好合作关系。

很多作品成功将亚文化融入到创作中，关于这点我们表示认可。这些作品从生活者的视角出发，提供解决方案，值得赞赏。最后，许多参赛作品将生硬、冰冷的数据转化成充满娱乐性与创意的解决方案，为整个作品增色不少，也是我个人在今年的评审环节中十分喜爱的部分。

对于您评审类别里的最佳奖获得者，您怎么看？他们获胜的秘诀是什么?

虽然我们并未选出 Effective Lotus 全场大奖的得奖者，但 Entertainment Lotus 类全场大奖成功颁出，获奖作品是由朗姆酒品牌 Bundaberg Rum 创作的线上虚拟混合性别体育联赛《Bundy Mixer》。虽然我们评选的是 Entertainment(娱乐)类，但评委们坚信能夺得全场大奖的作品须得具备改变世界的力量，而《Bundy Mixer》通过敏锐的构思成功做到了这点，同时其出色的落地能力，及在促进体育领域性别平等方面的贡献，都值得我们的嘉奖。

《Bundy Mixer》能够打破同类广告企划固有的常规和成见，作为一个支持平权的人，我认为这令人耳目一新，它策划的解决方案没有贬低某个性别，而是主张真实反应，利用数据实现性别平等。帮助人们挣脱偏见的束缚，依靠不带感情的真实数据，让性别平等议题充满人性。通过数据系统分析，公平对比运动员的表现，消除人们对女性运动员专业能力的误解。

《Bundy Mixer》将游戏的娱乐性和现实相结合，是我特别欣赏的一点。我们通常认为玩游戏是在逃避现实，《Bundy Mixer》广告企划却通过一款游戏把人们拉回现实，唤醒很多人故意无视或否认的现实，给玩家带来惊喜。

F.E.Devi Attamimi
博报堂生活综合研究所（东盟）（Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN）所长
Hakuhodo International Indonesia（印度尼西亚博报堂）Executive Director, Strategy（高级战略总监）

Devi Attamimi 是博报堂生活综研（东盟）首位女性非日籍所长，凭借卓越领导能力带领印度尼西亚博报堂取得了成功。通过与博报堂网络各位同事通力协作，她不仅实现了业务增长，还为公司获得各项重磅殊荣，如 D&AD Awards Pencil 奖、2017 年 ADFEST 获奖最多的印尼广告公司，从 2017 到 2021 年，连续五年蝉联《Campaign Brief Asia》杂志颁发的 Indonesia Creative Agency of the Year（印度尼西亚创意广告公司）奖”。

2020 年，Devi 获评《Campaign Asia》杂志 Women to Watch，她还担任印尼最大广告节 Citra Pariwara 联合主席、亚太地区每年两次营销会议 APMF 联合主席、印尼广告代理协会雅加达 P3I 联合主席。

 

Third Domingo
IdeasXMachina Advertising, Inc. 董事长兼创始人，及 Chief Network Officer (首席网络执行官)
• FILM LOTUS、 OUTDOOR LOTUS、 PRESS LOTUS、 RADIO & AUDIO LOTUS类 评委

今年是继 2019 年后，ADFEST 首次在线下举行，您感受如何？对评审流程您有何看法？

担任今年的评审是一次美妙经历，评审流程安排得很有条理，主办方照顾周到，总体印象很好。不过关于下届 ADFEST，我有几点建议，

希望下次评委有权选择 (1) 将多个参赛作品合并为一个营销企划作品并删减作品的一些部分；或者 (2) 将某个作品转到另一个类别。如果这样做利于参赛作品赢得更好嘉奖，就不会有问题。但是，如果不能帮助作品得奖的话，转移或合并的意义就不大，反而会对参赛者不公。有些广告公司的参赛策略是付费将多个作品分别投到不同类别角逐，其实，这样做会让他们失去赢得多个奖项的机会，考虑到他们力争获奖的心情，我认为允许多个作品合并为一套“营销企划”提交，是个好办法。

另外，在评定获奖者前，评委会给不同类别的作品进行排名，我认为这是个好方法。在这部分工作顺利（指妥善且迅速）进行的前提下，这样大大简化了评审过程，

但，既然评委已经可以远程打分，那么对入围作品进行排名就没有必要了。根据评委打出的分数即可给入围作品排名，加速排名工作。

Third Domingo
IdeasXMachina Advertising, Inc. 董事长兼创始人，及 Chief Network Officer (首席网络执行官)

Third Domingo 是 IdeasXMachina Advertising, Inc. 董事长兼创始人。在亚洲最大的广告专业杂志《Campaign Asia Pacific》主办的“年度最佳广告公司大奖”中，IdeasXMachina 蝉联 2015 年、2016 年菲律宾独立广告公司类金奖，2017 年再获银奖。Third Domingo 本人也在 2016 年被 Campaign Asia Pacific 杂志选为 40 under 40（值得瞩目的40岁以下的40人）。IdeasXMachina 员工平均年龄二十多岁，Third 作为一位年轻且极具活力的 CEO 正在业内掀起波澜。

 

ADFEST 官方网址：ADFEST 2023

* “生活者(Sei-katsu-sha)”一词不单单是指消费者，而是指拥有自己的生活方式、愿望和梦想的完全独立个体。