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亚洲生活者的现实

博报堂生活综研(上海)作为株式会社博报堂全资子公司2012年成立于上海,是中国的博报堂集团智库组织｡它发挥在日本积累起来的消费者研究的经验与知识,一方面支持企业在中国进行市场营销活动,同时也在中国当地洞察并倡议今后中国的新型生活方式｡作为其活动之一,下面将为您报道关于中国的生活者情况｡
本次由博报堂生活综研(上海) 主席研究员王慧蓉为大家报告中国的春节潮流｡

中国从2月15日开始进入正月(春节),街上的春节热潮将高涨起来｡
中国的很多家庭有着在家门口贴“春联”的习惯,作为迎接春节的一个准备｡
“春联”是对偶句的一种,就像日本的短歌和俳句那样,创作优美对偶句,考验个人的语言天赋｡本来由自己创作并用毛笔写出,但如今这么做的人越来越少了,几乎所有的人都会选择购买市面在售的成品｡

图片①:普通家庭的大门口贴着的“春联”

甚至被称为文化或仪式的“春联”这个生活风俗,原本以为除了实际上遵守的人越来越少,近年来并没有特别的变化,但最近我看到了“AI春联”这则网络新闻,感觉 “春联”也受到了数字化的影响｡

在中国,大型搜索网站“百度”制作并提供的“人工智能春联”免费服务(使用智能手机可进行二次制作大的软件)正成为大街小巷的热门话题｡使用者只需输入自己喜欢的文字(2-4个文字),AI即可自动生成多个“春联”样式｡我马上体验了一下,效果确实很好｡可以在网络上订购自己中意的“春联”样式,也可以自己书写春联,或者将电子数据原样发送给亲戚和朋友,有各种各样的使用方法｡赠送方､接受方都可体验“AI春联”的乐趣｡

图片②:使用智能手机应用程序制作成的“AI春联” 来自※百度 人工智能春联

另一方面,不仅是“AI春联”,随着支付宝(中国阿里巴巴集团所提供的手机结算应用)和微信支付(中国腾讯公司所运营的SNS微信的手机结算应用)等电子结算应用程序的普及,最近一两年给“压岁钱”的方法也出现了变化｡不再需要像从前那样把现金放入“红包”(红色信封),并且已经能够自由选择喜欢的智能手机的“电子红包”,然后汇款｡我的脑子里甚至闪过一个念头,几年后会出现没见过纸质“红包”的孩子吧｡

图片③:“电子红包”=电子化压岁钱

尽管如此,就算庆祝春节这个传统风俗的方式有所变化,或者“春联”呈现数字化,对中国人来说,春节依旧是与家人一起度过的重要节日｡
最后,祝阅读本专栏的各位新春快乐,万事如意!

王慧蓉

中国上海市出身 上海外国语大学英文学部 学士学位 伦敦都市大学MBA

任职制造商的企业内调查部门、市场调查专业公司后，进入博报堂生活综研（上海）。具有课题的把握和解决方案的相关经验。也许是因为有过中国、日本、英国的居住经验，很喜欢从不同角度思考事物。追求改变角度并发现新的一面时的“恍然大悟”的瞬间，一直坚持做大脑体操。