为轮椅用户提供新选项：初创企业支援项目COGY

2018年4月13日

“博报堂DY集团的社会行动”

博报堂DY集团的CSR（企业社会责任）主张基本理念是：为生活者和社会，创造、缔结、扩大“新型幸福”。在这个采访系列中，有我们员工发出的声音。即我们为了争取让每个生活者营造出一个可以让每个人保持个性、充满活力的社会环境，发现我们日常工作中存在的社会课题，并在发挥自身“创意能力”、“传达能力”、“个性”的同时，做好我们的工作。

为轮椅用户提供新选择：初创企业支援项目COGY

COGY是一个开创性的轮椅产品，适用于中风导致的半身不遂、脊髓损伤等行走困难患者的康复。患者可以利用轮椅上的踏板来活动双腿，从而有助于恢复。TBWA\HAKUHODO与一般社团法人MAKOTO从2016年开始合作，在传播方面对于初创企业提供支持。他们首先选择了TESS公司生产的COGY轮椅，对于该产品从策划到创意都提供了支持。
该产品的广告获得了2017年戛纳国际创意节产品设计铜奖和ACC创意创新类大奖。除广告奖之外，他们还荣获2016年度最佳团队以及英国BBC“The 10 most beautiful bicycles of 2016”。

给不放弃的人用的轮椅——COGY开启之前的故事

COGY项目组成员（从左起）：Senior Creative Director近山知史、Digital Communication Director铃木智、Creative Technologist石仓一诚（TBWA\HAKUHODO）

铃木
我第一次接触COGY是在2015年。当时，我一直想要找到一家很优秀、但几乎不为世人所知的公司。我想对这家公司进行投资，为日本经济的发展做出一点贡献。有一位同事向我介绍了一般社团法人MAKOTO。这家法人位于东北地区，主要业务是支援初创和中小企业。后来，在MAKOTO的介绍下，我知道了仙台的TESS公司，开始为这家公司提供创业支持。

近山
我从铃木那里听到这个项目后，首先想到的概念是“给不放弃的人用的轮椅”。许多轮椅用户由于疾病、负伤、年龄等原因，不得不放弃用自己的脚走路的想法。当时，无论是在日本还是在世界其它国家，人们普遍认为一旦坐上轮椅，就不能活动自己的腿脚了。在这种情况下，TESS公司生产的带踏板的轮椅可以为人们提供一个新的选项。

石仓
这个轮椅最初是以发明者（东北大学医学部半田康延教授）的名字命名的，叫“Profhand”。考虑到踩踏板的动作（日语为Cogu）以及以英语为母语的人的感受，我们最终将其命名为“COGY”。

在世界引起巨大反响的视频。在营业现场也可以感受到真实的影响。

近山
我在现场看到一些人，有的说自己的腿已经不能动了，但是坐上COGY后，双腿居然能开始转动。此人当时欢呼起来，“我的腿又能动了！”、“太好了！”。其家人也非常高兴。我也觉得不可思议，就将现场的样子拍摄下来，然后上传到视频网站。这下可好，这个视频很快就传到世界各地，还被一家日本的视频媒体收录了。在1-2个星期内，播放次数达到100万次。

https://www.youtube.com/watch?v=g6YVM6I2htw

铃木
TESS公司最初不知如何做推广。现在，顾客经常会跟销售员提及他们在视频网站或新闻网站看过COGY轮椅，因此销售工作变得更容易，销量也是稳步上升。许多医院、康复设施都采购了COGY轮椅。

近山
TESS公司铃木社长的话给我留下了深刻的印象。铃木社长这样说：“每个人在腿脚不能动以后，最初都想努力恢复，但是在感觉不到有恢复的迹象之后，就会放弃。对于这种人，就算我们向他推荐COGY轮椅，他也不愿意坐上去，因为他不想接受自己的腿脚已经不能动这个事实。尽管如此，他的内心深处还是会有些许后悔，他们也希望通过康复医疗，能够多少恢复一些。”铃木社长为这些人感到惋惜。我觉得我们应该帮助这些人，以最直接的方式，让他们了解COGY轮椅的好处。如果我们能将体验过COGY轮椅的人的感想传播给世人，就可以帮助更多的人，也可以帮助铃木社长实现他的梦想。

将来想从事对世界有用的、能够给人带来幸福的工作

近山
我觉得在现有市场中竞争的时代已经接近尾声了。将来，我们应该考虑的不是如何分配别人吃剩下的蛋糕，而是帮助那些做好事的人，使他们得到幸福。我们应该努力创建一个这样的社会。将来我还会做一些能够给人带来幸福、能够为公司成长做出贡献的项目。

铃木
这个项目本来与我负责的业务没有关系，但是大家的热情影响了我，我也开始向周边的人进行宣传，最终得到了现在的结果。在公司内部而言，这是一个新的尝试，但是上司还是批准我启动这个项目。对于这一点，我非常高兴。这可能是因为TBWA\HAKUHODO的“探索精神”吧。博报堂DY集团有一种独特的环境。在这里，如果你有什么创意的雏形，周围的人会做出评价、建议或者介绍相关的人，帮助你实现创意。