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原发布于Little Black Book杂志

作为博报堂国际首席创意官及2024年戛纳国际创意节Digital Craft类评委会主席，木村健太郎谈及为什么广告创作就如同在指挥交响乐团。

博报堂国际首席创意官木村健太郎将首次担任2024年戛纳国际创意节Digital Craft类评委会主席。

作为Digital Craft类评委会主席，木村健太郎一直在思考广告在解决社会挑战上的变革潜力。Digital Craft类评委会致力于表彰数字创意领域的卓越成就，运用技术突破壁垒，提升品牌叙事性和参与度。

在接受LBB旗下Tom Loudon的采访时，木村健太郎探讨了数字技术的创新应用、数字工艺中幽默的影响力，以及音乐背景如何影响自己的创意观点。他将广告商的角色比喻为交响乐团的指挥家，促进各利益相关方之间相互协作以应对社会挑战，强调了创意在协调不同利益方面的重要性。

同时他还注重幽默在数字工艺中的潜力，阐明它与文化和情感间的紧密联系，并且将音乐与数字工艺进行了对比，突出了二者在艺术与科学的融合。

LBB> 您的工作常常与社会事业和人道主义工作接轨。您是如何看待广告发展在应对社会挑战和推动积极变革方面的作用？

木村> 我们如今面临的社会问题困难且复杂，仅凭一家企业难以解决。

但是当政府、品牌、各界专业人士和公众集思广益、携手共进时，我们就能有所作为。合作才能共赢。广告可以把不同利益背景下的各利益相关方聚集在一起并激发其积极性，就像指挥一支交响乐团那般，共同谱写一首美妙的协奏曲。

我坚信广告公司的新使命就是指挥这支交响乐团。

此外，我们的创意还能够建立起一种盈利的商业模式，让这种和谐得以良性持久的发展。

LBB> 在Digital Craft类或更广泛的整个行业内，您预计在评审席上将会出现哪些当前社会的热门议题?

木村> 我们拥有多种数字技术工具，比如生成式AI、机器学习、数据创意、AR、VR等。但这一类别不仅仅是利用技术展示精美工艺的艺术。创新式数字工艺主要为了实现具有变革性和挑战性的理念。同时，我们坚信，这才是推动品牌和整个行业前进的动力。在评审过程中，我们希望发掘出这种强烈的抱负并探讨技术与创意的全新可能性。

LBB> 今年在“文化和背景”类下新增了幽默这一重要子类别。您认为在Digital Craft类中，幽默应如何得到更好的应用?

木村> 幽默是一种深深根植于当地人文化、痛点与洞察力的能量，以积极的方式打动着人们的情感。工艺最终是要让品牌的意图和理念在与生活者触碰的那一刻得以实现。细细想来，这两者似乎很匹配。我期待看到那些运用数字工艺提升幽默积极力量的作品。

LBB> 除了评审席，您最期待在本届戛纳国际创意节上学到或做些什么?

木村> 我认为，戛纳国际创意节可以带来四个方面的价值：激励、策展、声誉和连接。我期待接下来能通过此类工作获得强大的创作动力，浏览来自世界各地的大量案例以获取丰富的创意灵感，通过获奖和在创意节上举办出席研讨会等方式提升个人及公司声誉，并且与来自世界各地的创意产业同仁们相知相聚，共同畅饮玫瑰酒，加深彼此关系的连接。

LBB> 您作为音乐家的经历是如何影响您在广告行业，尤其是Digital Craft类相关领域的创意视角?

木村> 音乐是经由科学和工艺衍生出的情感。换句话说，和弦、旋律和结构等科学定律通过演奏者的演奏技巧和即兴创作的技艺将五彩缤纷的情感传递给听众。我觉得这与我们在数字工艺的方式上有异曲同工之妙。

LBB> 作为一个深度参与创意和企业管理的人，您如何在创新思维与成功运营企业的实际需求之间取得平衡?

木村> 成长需要兼顾变革和持续性。思考如何创造并执行领先于时代、环境和技术变化的创新行动显得尤为重要，但同时我也认为，妥善且持续地运营它，将其深植于组织内的体系和文化，并使之成为常规，这同样非常关键。

LBB> 回顾您的职业生涯，您会给有志于在广告行业产生深远影响的广告专业人士提出什么建议？

木村> 我认为，清楚地认识到您想要在个人层面和社会层面上希望实现的目标是很重要的。比如，个人层面上，我想要创造出能够启发全人类的广告作品；社会层面上，我想创造一个人人皆心胸开阔、志同道合的和谐社会。我相信，正是这两种抱负才激发了我的职业能力和驱动力。如果你有坚定的追求，技能自然会水到渠成。此外，如果你以追寻个人抱负而活，那么你就能够开辟出一条独属于自己的道路，而不是随波逐流。

LBB> 在数字技术日益重要的背景下，您怎样看待传统广告模式应如何演变才能在现今时代中保持其重要性?

木村> Photoshop革新了图形制作，智能手机改变了表达形式，而社交媒体则提升了广告触达目标群体的效率。同样，人工智能、机器学习和数据技术也将推进传统广告模式的演变。我认为，下一步演变阶段的关键在于，如何将这些技术进行定制化，使之适配于各个行业与挑战。

完

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https://www.lbbonline.com/news/conducting-the-orchestra-with-kentaro-kimura/