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博报堂集团由多元的创意公司组成，Craftar公司无疑是其中最为独特的。在日本以外的地区，Craftar可能并非家喻户晓，但它已经和国际娱乐行业中的诸多巨头企业合作过，包括Netflix、Hulu和Niantic。

我们难以用寥寥数语总结Craftar的众多活动，但其业务的核心理念就是“视觉传播”，通过动画的媒介，为消费者、业务或社会问题提供解决方案。Craftar的董事长兼总经理及Creative Director（创意总监）古田彰一分享了他对这家不拘一格的企业的方案见解，以及动画与娱乐内容行业的最新发展。

Craftar集团由三家公司组成：Craftar是一家咨询公司，客户在此谈论自己的需求，这里也有全球业界最顶级的试映室。当行动方案确定后，指挥权就会交给Craftar Studios公司的动画专家，他们会将想法变为现实。Craftar Engine公司是最新的成员，主要专精于工业和自动化用途的动画与电脑项目。

“我们的主要业务是动画，更确切地说，‘品牌动画’。对我们的客户和观众而言，动画通常是最适合用于展示未来的媒介。我们创作的是呈现未来的方式和内容。” 古田表示。

这反映在了Craftar的业务理念中：“开创创作之道。”为了说明这一概念，古田用了一个非常日式的比喻——拉面。拉面是日本最典型的暖心食物，它是盛在鲜美浓汤里的面条，并配有各种浇头，如今在海外的许多地方广受欢迎。

“想想拉面：有许多帮助你做出可口拉面的建议，但如果你希望做出与众不同的拉面，就必须回归本源——食材、面汤，以及烹饪技艺。制作动画同样如此。你需要创作独特的素材或技艺，才能真正有所创新！”他建议道。

“客户通常对幕后的技术不感兴趣，他们只希望能品尝美味的拉面。如今的消费者对待美食和娱乐都非常专一。他们会来到一家拉面店，品尝特定类型的拉面，现在的品牌内容也是如此。”古田补充道。

日本动画的新时代

Craftar与客户紧密合作，为每个项目寻找最适合的解决方法。总的来说，动画有两种主要类型，手绘动画和CGI（计算机生成图像），Craftar则会合理利用这两种类型。

据古田所说，由于日本作品在国际上大获成功，手绘动画已经成为了“日本动画”的特色。他提到，“其他国家和地区很难进行模仿，而海外对日本动漫人才的需求正在蓬勃增长。然而，具有优秀动画技能的人才在逐渐老去，没有足够多的人才得以补充，也没有足够的时间培训新人。”

另一种动画类型是CGI，其风格类似于3D的皮克斯动画，但制作成本较高。这就是Craftar的切入点。“我们能够制作顶尖的智能CGI动画，并呈现出手绘动画的效果，结合了两种方式的优点。因此，我们的卖点在于我们可以采用最新技术，以较低的成本制作CGI动画，并且带有‘日本动画’的风格。”

Craftar的成功原因在于人才适任。“手绘动画通常是由多个地区的创作者团队完成的，但我们的智能CGI动画则是在公司内部完成的，所以我们需要熟悉技术的专业人才。”古田表示。“我们寻找能够让智能CGI动画更上一层楼的人才。与此同时，他们也必须擅长团队合作，并且有良好的职业道德。”

虽然以内容为主的动画是这家公司的招牌产品，Craftar Engine也为企业客户指引了全新的CGI动画方向。“UX和UI设计在制造商和金融企业中逐渐流行起来，我们的VR、AR和MR技术对他们来说很有吸引力。”古田表示。MR，即混合现实，指的是将数字渲染的物体混合到现实世界的环境中。

Craftar不仅仅在制作技艺方面行业领先。“在动画业务中，当我们制作电影或电视节目的时候，日本公司往往会成为‘制作伙伴’，由此分担每一位利益相关方的财务风险。”古田解释道。“然而，广告行业中还从未有过这种方式，通常情况下只有客户投资。Craftar希望改变现状，因此我们引进了同样的概念，与客户一起投资创意项目，成为利益相关方，以此摊薄风险。这是我们开展业务的新模式。”

全新观点

Craftar制作的动画短片《Moom》在全球大获成功，这部动画短片面向国际短片电影节市场而制作，旨在提高客户的全球知名度，自2016年短片发布以来，《Moom》已经获得32个奖项，并被提名参加超过70个奖项。

古田指出：“主人公Moom生活在一个特殊的世界中，在这里，被遗忘、丢弃的事物的记忆会化身为人物。我们希望传达出日本的独特理念“mottainai（可惜）”（一种对浪费的惋惜），看看这种理念在海外获得的反响。我觉得未来发展的方向应该是向全世界展示日本的理念，而不是一味地调整我们的作品来迎合全球观众的品味。”

全球各地的动漫粉丝们也许会对Craftar的新作感兴趣。《The Relative Worlds》，这部电影长度的动漫是Craftar的首部原创故事电影，已经于2019年1月25日在日本上映，也预计在海外发行。

虽然许多日本企业渴望在国际市场上打响名号，古田却并未感到急迫。“我们没有什么需要刻意宣传的理由。我们的动画作品本身就很有吸引力，人们会来主动地找到我们，客户自然而然就会上门。”他直截了当地说道。“我们的作品就是最好的广告——我们让作品为自己代言。”