博报堂在越南MMA Impact大会上举办座谈会
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通过移动技术发现未来
随着Hakuhodo Digital Vietnam公司于一月份创立，博报堂事业在越南将踏上令人激动的崭新方向，同时也吸引了业界的关注。MMA Impact Vietnam: #ShapeTheFuture是一项于去年秋天举办的国际会议。在会上，我们在新公司成立的背景下进行了名为“发现未来”的演讲。来自博报堂的三位代表介绍了关于“利用移动技术发现未来”的计划和分析。
Hakuhodo Digital Vietnam的首席执行官Emmanuel James Mangahas和博报堂Business Development Director（业务开发总监）三木阳介亲自前往胡志明市参会，而第三位演讲者是博报堂Global Interactive Director（全球整合方案局的互动总监）林智彦，在会议期间，他从迪拜进行了远程参与。
MMA是世界上唯一囊括了移动贸易业界营销商、技术供应商、经销商的协会组织，旗下有800多家企业会员和14个区域分部。其成立目的是促进协作与创新。MMA的全球总部位于纽约，分部遍布亚太、欧洲、中东、非洲和拉美等世界各地。此次会议的主题聚焦于越南。
在三木和Emmanuel自我介绍之后，Emmanuel回归主题，让观众们花片刻思考一下传播的本质。他说：“我们所有人如今都从事的是传播行业。我们甚至可以说，在座的许多人都是传播的专家。传播的概念过于为人熟知，以至于我们有时会忘记它的基本含义。”
既然“传播沟通”是指双方或多方的持续信息交换，Emmanuel继续说道；“它需要发送者的输出内容，此内容会被转译为接受者的输入内容。发送者表达内容的方式会大幅影响到接受者的理解。”这个道理随即演变为：在编写和传播打动人心的信息和思想时，就需要遵循“多既是好”的原则。
三木说道：“这很简单对吧？内容质量越高，接受者就越能完整理解它，发送者的输出也就越完善。”
一切均以人为本
三木接下来阐述了博报堂的一项核心业务概念“生活者”，即“生活着的人”。这个术语反映了博报堂的传播艺术。他解释道：“这个词表示我们不仅需要将传播的对象视为消费者，而是视为有着完整生活的人们。”
两位演讲者随后为观众们展示了四个精彩的案例，以展示对“生活者”概念的深入理解对独特新方案创意的贡献。第一个案例是“互动聊天”。
此时，第三位演讲者林智彦从遥远的迪拜加入了讨论。他向大家介绍了一款聊天机器人nubot，而这正是他参与会议的手段！这个机器人穿着蓝色的兜帽卫衣，用一个iPhone作为脸部。它的发明者是由林智彦创立的一家新兴创意企业nuuo。Nubot的使命是丰富人的生活，并用科技改善人与人之间的关系。
林智彦指出，虽然视频聊天是进行远程沟通的不二手段，但nubot能与用户进行互动，从而成为一个令人愉快的替代手段。他说道：“我们发现，这是我们接触当前生活者们的一种新方式。它从视频聊天进化到了互动聊天”。用林智彦的话说，nubot是一款造就未来的“雏形”技术：先造出雏形，然后交给客户和投资者检验。
林智彦继续介绍了第二个概念：“直销平台-消费者至消费者”。观众们观看了Vegi-Bus的视频，而它所介绍的蔬菜及作物分销和消费模式，为电子商务的运用开启了新的大门。
其基本的内容是，农户接收订单，将产品运送到最近的公交车站，然后由Vegi-Bus收集产品。消费者则以类似的方式携带订单，等待Vegi-Bus抵达自己所在地的公交车站。这么做有助于减少成本，并在整个过程中加入更多面对面互动。
他解释道：“我们的创意就是电商加公交站。这能减少物流成本，围绕蔬菜的购买与销售建立起互动社区。在理解了生活者的概念后，我们就发明了新的购物方式，而它对消费者和农户来说都更加直接且有影响力。”
未来的温情一面
第三个主题是“可说话动物玩偶”，Emmanuel介绍的一只泰迪熊瞬间赢得了大家的喜爱！不过，虽然这只熊很可爱，但真正的明星却是为它赋予生机的技术Pechat。观众们通过一个视频了解了Pechat所具有的可能性。
Pechat是一种形状类似纽扣的扬声器，可佩戴在动物玩偶上面，从而让家长通过移动应用与孩子进行沟通。Pechat让家长能够远程给孩子唱歌，也能朗读家长发给孩子的信息，甚至能侦测孩子是否在哭泣。
Emmanuel说道：“我们发明Pechat是为了更好地帮助孩子学习并与周围环境互动。通过该技术，Pechat能加强家长与孩子的关系，让学习方式从简单的角色扮演进化到了深层次的互联沟通。”
最后的第四个概念是“3D视觉化-Metrogram”，它让我们日常等地铁的经历多出一丝亮色。三木介绍道：“在车站等待时，你能在数字标牌上看到下站列车的到站时间。能知道时间是件好事，但这太无聊了，你只能看到文字。所以我们对它进行了升级。”他随后展示了相关介绍视频。
Emmanuel补充道：“Metrogram是生活者获取信息的一种新手段，我们将数据变为了艺术形式，使其显得更有趣且有互动性。”
演讲者们最后总结了四个案例，让大家深入了解了人们通过各种设备与世界互动的方式：
nubot—新型视频聊天
Vegi-Bus—新型购物模式
Pechat—新型角色扮演学习
Metrogram—新型站台时间表
Emmanuel表示：“在完全理解了生活者的概念后，我们就能获得正确的信息，从而发现未来。所以它其实很简单，就是发现与生活者概念相通的新途径。”
Emmanuel指出，博报堂坚定地认为，这将促成具有重大意义和影响力的发现。“简而言之，发现未来就是为所有人塑造更美好的未来。”
Hakuhodo Digital Vietnam
株式会社博报堂
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