博报堂生活综合研究所（东盟）推出 2020东盟生活者研究
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约80%采取有意识生活方式的东盟居民被称为“有识者”
博报堂生活综合研究所（东盟）（简称“博报堂生活综研（东盟））是由株式会社博报堂（东京市港区；董事长兼总经理：水岛正幸）于2014年3月在泰国成立的智库机构。在该机构推出的《2020东盟生活者研究》中，博报堂调研了东盟生活者们的生活态度和行为方式。此次调研的主题为“东盟民众意识的觉醒：为何要关注他们？”。以下内容简要介绍了调研的结果和市场营销方面的发现。
通过对六个东盟国家(*1)进行定量研究、上门问卷调查、KOL采访等手段，我们描绘出了采取有意识生活方式(*2)的东盟生活者的日常生活图景。博报堂生活综研（东盟）将这个快速扩大的东盟生活者群体称作“有识者”，并分析了他们的生活方式、购物习惯及行为。本次调研的成果已公布在博报堂生活综研（东盟）官网上。本报告包含了一些分析得出的发现。
*1 调研国家包括：泰国、新加坡、印尼、马来西亚、越南、菲律宾
*2 有意识的生活方式：
考虑他人、环境和社会的生活方式及消费行为。在生活中会考虑个人行为是否会对自己、他人和社会造成积极影响，会有意识选择和购买特定公司/品牌的产品和服务。
有识者
采取有意识的生活方式的生活者，希望通过自己的日常行为和品牌选择，为环境和社会问题作出积极影响。
■ 调研结果：有意识的东盟生活者的态度及行为
(1) 定量研究结果
有意识生活方式的认知度及其实际行为
• 约90%的东盟民众都听说过“有意识的生活方式”。约80%的人会在日常生活中采取有意识的行为。
有意识行为水平（基于东盟有识者）
• 在东盟有识者中，86%的人声称自己会在日常生活中采取有意识的行为（仅自身实践+自身实践并鼓励他人）
选择品牌时的考量（基于东盟有识者）
• 80%以上的东盟有识者重视有社会责任感的品牌，85%的人希望有更多品牌来宣扬有意识的生活方式，并为社会做出积极影响，82%的人表示他们会根据品牌是否支持公益事业来调整品牌选择。
为有意识产品额外付费的意愿（基于东盟有识者）
• 81%的东盟有识者表示他们愿意花费额外金钱来购买与“有意识生活方式”相关的产品
(2) 定性研究结果
采取有意识生活方式的原因：为了亲近之人
• 环境和社会问题（洪水、垃圾问题、海洋污染、贫困等）在东盟地区相对更加严重。因此，人们倾向于为了自己的亲近之人而采取行动，例如“自己和家人”、“祖国和家乡”等，而非为了“世界”或“所有受影响的人们”
如何实践有意识的生活方式：自我感觉良好
• 东盟生活者总体上积极而乐观，喜欢有趣而轻松的活动，会避免过于深入其中。为了保持有意识的努力，他们会做各种令自己满足的事情，也会找借口让自己避免承受过分的压力。
如何宣扬有意识的生活方式：社交平台分享
• 东盟生活者的另一个特点就是，他们热衷于在社交媒体上分享有关自己的信息。很多人会出于一些简单的原因（有趣、时髦、能吸引关注）来分享自己参与的有意识行动。
■ 调查展现的有识者特质
有识者在东盟地区的大量存在与环境和社会问题有着深层次的联系，因为这些现实问题影响到了人们自身和熟识的他人。博报堂生活综研（东盟）的研究表明，“有意识生活方式”会影响到东盟生活者的消费行为和品牌选择，并有能力对各公司在近未来期间的营销活动造成重大影响。
博报堂生活综研（东盟）将继续通过对东盟生活者观念和行为的研究，为东盟地区的公司营销活动提供支持。
