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《泰国消费预测报告》是由博报堂生活综合研究所东盟（生活综研东盟）和博报堂国际泰国（HIT）每两个月发布一次的市场研究报告。该报告由生活综研东盟和HIT研究人员撰写，对泰国市场的关键主题进行深入剖析。

本期重点内容
《泰国消费预测报告》的年终特刊探讨了泰国的消费趋势和“泰国偶像效应”所带来的重大影响。尽管面临全球挑战，泰国消费者的支出仍保持稳定，消费指数为66，年终奖金和数字钱包补贴预计将促进国内旅游（+3%）、家用电器（+3%）以及服装和鞋子等礼品（+1%）的消费增长。

报告强调了泰国粉丝群体的影响力，粉丝群体的热情引领了潮流，推动了诸如“Lil’ Dolly Bear”和“Moo-Deng”等病毒式传播现象、支持同性婚姻等社会议题以及反映民族自豪感的蓬勃发展的泰流行音乐（T-Pop）产业。这些群体为品牌创造了巨大商机，让品牌通过结合共同目标来吸引消费者并制定粉丝策略。

此外，节日期间也成为一个充满活力的时间点，消费者在此期间专注于有意义的消费和庆祝活动，这为品牌提供了通过年终促销和情感共鸣活动与消费者建立联系的绝佳机会。我们希望您浏览完整报告，以获得更多可行性洞察和策略，助您把握不断变化的消费者趋势。如果您想进一步了解详情，欢迎随时与我们取得联系。

根据研究，博报堂从三个角度提出了以下建议。

• 通过共同目标建立品牌与粉丝之间的纽带：品牌可以将活动与他们的愿景及目标粉丝群体相结合，促进合作。例如，如品牌与粉丝的共同目标是保护动物，双方可以与动物园或保护组织合作，以促进可持续发展。
• 通过粉丝社群互动激发创造力、热情和归属感：品牌可以举办比赛，让粉丝围绕某一主题策划传播方案，推广他们所热爱的文化或品牌理念，并将优胜创意付诸实践。
• 促进自我提升和心理健康：品牌可以通过相关活动推广个人成长与心理健康，例如文具品牌可以发起“Write Your Peace”日记活动，帮助人们释放情绪和缓解压力。

撰稿人

Arunrote Laocharoenwong (HIT)

Onnalin Ruengsurakiat (HIT)

Prompohn “Dee” Supataravanich (HILL ASEAN)

支持者

Duangkaew Chaisurivirat (HIT)
Sunatta Saenmuang (HIT)

如需了解更多洞察，请参阅 PDF 格式的完整报告。
（英文和泰文下载链接如下）
英文版:
https://hillasean.com/assets/pdf/reports/Hill_DEC_2024_(ENG).pdf
泰文版:
https://hillasean.com/assets/pdf/reports/Hill_DEC_2024_(THAI).pdf

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