博报堂生活综研东盟-泰国2月消费预测报告
- 调查
- HILL
《泰国消费预测报告》是由博报堂生活综合研究所东盟（生活综研东盟）和博报堂国际泰国（HIT）每两个月发布一次的市场研究报告。该报告由生活综研东盟和HIT研究人员撰写，对泰国市场的关键主题进行深入剖析。
本期重点内容
随着2025年的到来，我们很高兴与大家分享《2025年泰国消费预测报告》的第一期。本期报告主要分析了泰国消费者在节日过后如何开启新一年的消费模式。泰国人已然感受到新年所带来的“寒意”，不仅是天气，钱包也开始“瑟瑟发抖”。泰国消费者支出指数下降至66分，原因是经历假期的“大肆挥霍”后，他们开始捂紧钱包，努力攒钱。此外，不确定的经济形势使他们产生焦虑。尽管如此，泰国人仍然不愿意亏待自己，食品（+1%）、生活必需品（+1%）以及化妆品、配饰等礼品类（+2%）支出依然有所增加。
本报告探讨了消费者追求“泰国制造”的消费趋势，每一代人都在以他们自己的方式展示“泰国风格”。X世代在泰国的时尚消费中占主导地位，Y世代是泰国节日期间的消费主力军，而Z世代则是推动泰流行文化（T-Pop）的主要驱动力。这种对泰国身份的持续关注，为品牌提供了与消费者建立情感联系的机会，使品牌能够通过契合“泰国风格”来提升吸引力。欢迎您浏览完整报告，以获取实用的见解和策略，并能跟进不断变化的消费趋势。如果您想进一步了解详情，也请随时与我们取得联系。
基于研究报告，博报堂团队在此分享两点建议：
- 向善而行事，贴近彼此：行善积德是很多泰国人生活中不可分割的一部分。该活动通过做“虚拟功德（Virtual Merit）”，使品牌能够以一种独特的方式与粉丝建立联系。粉丝们可以加入艺人的私人直播间，观看艺人表演，与他们所喜爱的艺人一起做行善活动。
_ - 心灵疗愈——跟随内心，关爱自己：这项活动呼吁大家关爱自己，以此来提升粉丝参与度。用户可以通过该活动提供的平台，给未来的自己发送信息，写下鼓舞人心的寄语，并在3到6个月后收到这封信，帮助他们保持积极的心态。
撰稿人
Arunrote Laocharoenwong（HIT）
Punyawee Rungwilaicharoen（Hakuhodo First）
Prompohn “Dee” Supataravanich（HILL ASEAN）
如需了解更多洞察，请参阅 PDF 格式的完整报告。
（英文和泰文下载链接如下）
请关注博报堂生活综研（东盟）Facebook账号！
英文帖：
https://www.facebook.com/hakuhodohillasean/posts/pfbid02DBWxELDATCmkccwgycoCyjkQWUQMRcnD1GRwU5SsjSm4Xyt6N2hf76fH8KLdeX6l?rdid=4nuUoud1JRvCjsgN#
