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积极乐观的中国生活者

・74%的被访者回答：「变得更想要珍惜家人了」
・「开始想重新审视自己的生活方式 (57.2%) 」＞「对未来的生活会感到不安 (35.8%) 、对现在的生活会感到不满足 (30.9%) 」
・「更关注在家里烹饪的方法和菜单了 (57.4％) 」＞「吃速冻食品的频率增加了 (28.1％) 」
・「看智能手机的时间增加了 (70%) 」，其中「在社交平台上看其他人的信息变多了 (51%) 」

博报堂生活综研(上海)（以下简称生活综研(上海)）于２月２４日～３月４日期间对中国生活者的意识、消费行为等进行了【关于新冠肺炎流行下的生活者意识调查】的研究，并对本次研究结果进行了总结。
4月8日，湖北省武汉市在时隔75天后解封，以此为开端，中国整体正在逐步恢复疫情前的状态。2012年成立并展开研究活动的生活综研(上海)，对为防御新冠肺炎而选择长期居家隔离的中国生活者，进行了生活方式、消费意识及行为变化的问卷调查，并总结了相关结果。

【生活意识・行为的变化】

・随着居家时间的增加，「变得更想要珍惜家人了」的回答人数（74％）居首位。
・健康意识不断上升，「开始有健康意识地进行饮食生活了」（63％）、「为了健康有意识地进行运动了」（62％）的回答人数继「家人」后居第２、３位。
・相比「对未来的生活感到不安」（35.8％）与「对现在的生活感到不足了」（30.9％）的消极回答，「开始想重新审视自己的生活方式了」（57.2％）的积极回答占比较高。

【消费意识・行为的变化】

・在长期无法外出就餐的情况下，「更关注在家里烹饪的方法和菜单了」（57.4％）、「吃冷冻食品等速食的频率增加了」（28.1％）的回答人数较多。
・「比起外出娱乐，在家里娱乐/休闲的机会增加了」（63.4％）、「在网上超市购物的机会增加了」（56.2％）、「使用电商购物的机会增加了」（54.6％）的回答占据前列，催生新“室内消费”的萌芽。相反，「利用外卖的机会增加了」（31.7％）的回答并无太大增加。
・「购物时尽可能地注重节约了」（49.2%）、「冲动购买变少了」（45.1％）、「购物时更花时间选择了」（41.1％）等谨慎消费态度占比相对偏高。

【信息意识・行为的变化】

・「看智能手机的时间增加了」的回答占69.7％，其中50.8%的回答者认为「在社交平台上看其他人的信息变多了」。
・在线上服务/APP使用中、「短视频」（53.4％）、「网络购物」（51.5％）、「O2O服务平台（网上超市）」（50.5％）利用增加的回答人数位居前列。

本次报告中，介绍了新冠肺炎流行下中国生活者的意识和行为的变化。生活综研(上海)将持续捕捉并分析新冠疫情所带来的中国生活者意识、行为的变化，支援各界企业展开市场营销活动。

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