流行习惯预报“第二青春”
- 观点
何为“流行习惯预报”？
本系列专栏由“流行习惯制造者”推出，在消费方式从以往的“产品”驱动向“内容”的不断转变之中，我们大声宣称，不满足于制造“流行商品”，我们将全力去制造“流行习惯”。
通过分析对于流行趋势敏感的社交媒体用户、购物数据、以及各大媒体的最新热门话题，去预测今后可能人气爆发的新“流行习惯”。这将是一个既新颖又大胆的挑战。
大家好。我是“流行习惯制造者”成员之一的藤田。
我从这个月开始参加流行习惯制造者项目，这是第一次担任专栏撰稿人。2019年，自大学毕业后我加入了博报堂，并一直在关西支社工作。作为最年轻成员，另外还有关西居住的独特视角，我想充分利用这些元素今后多加努力。请大家多多关照！
那么，这次我要给大家介绍的流行习惯是“第二青春”。
“第二青春”是指，45岁～59岁的中老年男性想要再次体验学生时代那种天真无邪的心愿的一个造词。说到“青春”，大家就会联想到恋爱和社团活动等，但这里我希望大家可以想象成进入社会前“充满学生气的玩乐体验”的总称。
2020年流行一部电视剧，父亲与自己的女儿一起进入同一所大学，剧中对于父女作为同学体验学生生活的描述获得了极高人气，也再次让大家提高了对“第二青春”的关注度。
根据博报堂生活综合研究所的生活定点分析，“生活中需要刺激”的占比，从2000年代上半期开始，整体上在男性之中没有很大的变化，但50-59岁男性的占比增加了近一倍。
中老年人在公司处于管理人员的位置，在家庭中处于父亲的位置，分别受到来自周围的关注和社会的期待，正因为如此才对这种作为日常生活调味品的非日常青春体验的兴趣日益高涨吧。
那么“第二青春”具体表现在哪些行动上呢？
第一个是“童心的再现”。
通过位置信息和AR的融合捕捉各种卡通人物的游戏最近在爆炸式地流行开来，本人小时候曾经玩过的游戏作为智能手机的应用程序登场，大家能够再次享受一边回忆童心一边玩游戏的机会正在增多。
实际上我周围有一位40多岁的前辈目前迷上了使用智能手机收集卡通人物，也看到过中老年人为了玩游戏而聚集到公园的报道。能够再次体验曾经自己着迷过的东西，很多人是带着小时候的记忆在玩游戏吧。
第二个是“户外活动热潮的高涨”。
具有代表性的是露营。也因为新冠疫情的影响，露营热潮再次在年轻女性当中蔓延开来。观察最近5年的Google趋势，也可以发现露营热潮整体上在不断高涨。
资料来源）Google趋势（搜索“露营”）
尤其是对中老年人来说，与自分年轻时候的露营热潮重叠，可一边回味年轻时候的心情一边享受露营吧。
在户外活动这点上，不止于露营的游乐热潮一直在高涨。
最近购买电动辅助自行车的人越来越多了，还会看到有人迷上无人驾驶飞机而去上驾驶无人飞机教室。户外活动整体上受到关注，越来越多的中老年人想再次体验年轻时候的玩乐心态。
第三个是“单身旅行的増加”。
在整个社会都在关注单身旅行当中，尤其是中老年人的需求在高涨。
根据JALAN宿泊旅行调查显示，旅行件数所占的单身旅行比例累计人次，从2010年度到2019年度，整体来看增加了5.5%，而35～49岁男性增加了8%，50～79岁男性增加了7.1%，比整体的増长率要高。
资料来源） 《JALAN宿泊旅行调查2020》（Recruit Jalan Research Center调查）
社会上单身旅行正人气爆棚，中老年一代也能够无忧无虑地去旅行了，越来越多的人想要像年轻时候那样逃离现实去游玩吧。
那么“第二青春”热潮高涨的背景后到底有什么呢？
原因主要有两个。
第一点是价值观的变化。
工作生活平衡和像生活一样工作等思想渗透到社会，在所有年龄层中认真玩乐的人很帅气的价值观在不断增强。
结果就算到了45岁～59岁，仍然不忘年轻时候的心情而享乐的人被认为很酷，憧憬这种态度的同年龄层的人越来越多了吧。
第二点是接触年轻人文化的机会的増加。
如今通过Twitter和Instagram，能够简单看到别人的生活了。尤其是最近，据说以年轻人为主的SNS，中老年人也积极开始积极参与。最后能够轻易接触中老年人和年轻一代的思考方式，也发挥了很大的影响吧。
中老年利用SNS人数的増加，我认为，他们边玩边赚钱，同时也可以看到追求自己想做的事情的同一世代的动向也是原因之一。
另外，虽然只是部分存在的情况，但似乎与年轻人的线上接触点的増加也有影响。近年来，以社会人的身份重新进入研究生院的人在增多，因此通过这些现实接触点也让更多的中老年人受到了年轻人的影响。
最后，我思考了如今热潮高涨的“第二青春”相关商机。
“第二青春”蕴藏的商机范例
■活用VR和AR、以“青春”为主题、提供各种体验的主题乐园
■提供可以弥补过去的、例如恋爱等失败经历的现实学园模拟游戏
■销售可品味青春的限定包装饮料和点心
等。
我自身也想珍惜现在的时间，无论工作还是个人都全力以赴，不忘学生时代的天真无邪并享受“第一个青春”！
流行习惯制造者 成员
2019 年加入博报堂，自愿赴任关西支社。作为一名市场营销策划，同时也作为一个生活者，努力把眼前的义愤转化为工作的动力。喜欢葡萄酒、日本酒和涉及政治话题的海外电视剧。
