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何为“流行习惯预报”？
本系列专栏由“流行习惯制造者”推出，在消费方式从以往的“产品”驱动向“内容”驱动不断转变之中，我们大声宣称，不满足于制造“流行商品”，我们将全力去制造“流行习惯”。
通过分析对于流行趋势敏感的社交媒体用户、购物数据、以及各大媒体的最新热门话题，去预测今后可能人气爆发的新“流行习惯”。这将是一个既新颖又大胆的挑战。

大家好。我是“流行习惯制造者”成员之一的楠田。

本次我想为大家介绍的主题是“外”与“内”的思考方式在不断变化的事例。
一直以来，“外”＝家的外面，“内”＝家的里面，大家区分得很清楚。但是最近，“内”更是一分为二，正在出现“外与内之间”的部分。

其象征性的例子就是“室内便衣”。
可能有些人会说慢着，“室内便衣”和“睡衣”有什么不同？那我在就在这里稍作说明。首先，“睡衣”是为了让大家有一个舒适的睡眠，完全不考虑外出时的穿着问题。而“室内便衣”则无论白天黑夜，都可以穿着在室内好好地放松，时尚度较高，有些款式甚至还适合外出。两种衣服都可以用于在家中休息，但目的有所不同。

我心想到底这个主题得到了大家多少的关注，于是就在Google趋势上搜索了一下“室内便衣“，发现其关注度每年都在上涨。

出处）Google趋势（搜索“室内便衣”）

最近在新冠疫情的影响下，尽可能保持清洁的意识的增强及远程办公的增多，使得越来越多的人开始穿上“室内便衣”吧。

顺便提及一下，“睡衣”的关注度每年也都在上涨。
这方面则是对睡眠质量的意识增强在起作用吧。

出处）Google趋势（搜索“睡衣”）

接下来我要介绍的是家的理想状态的变化。
其中大家对外与内的家的边界线呈现暧昧化似乎也有了前所未有的关注。一直以来由于涉及到隐私问题，家中的设计都会考虑隔断他人的视线和行动，但新冠疫情导致与他人的接触机会减少，让大家重新认识到了人与人之间的牵绊、联系有多重要。因此，即便在公寓中，也有越来越多的家庭会在面向道路的地方专门开辟一个空间，用于与附近的人对话，或者搭建比较方便多人聚集的屋顶庭院。这样，除了保护隐私的内（＝家中）与传统意义的外（＝家外），还产生了中间的暧昧空白地带，由此也就变成了人与人的联系空间吧。随之还带来了另一个好处，那就是似乎狭窄的家中感觉更宽敞了。

最后我想介绍的是“上门厨师”服务。
其实一直以来都存在这种上门服务，但最近对其方式稍作改变，似乎得到了比之前更多的关注度。传统的上门厨师主要以下列服务为主：在家庭聚会上大显身手为大家制作美食，让大家一同品尝。但最近的服务侧重点则出现了转移，变为请厨师上门制作３-４次分量的晚餐。这样就与打包不同，可以请对方为自己制作符合个人口味的料理，比传统的上门厨师服务便宜，帮了大家的大忙。不用特意外出，在内（＝家中）也可以连续数日品尝大厨制作的料理，因此得到了很大的关注吧。

我思考了一下这种“外与内之间”正在普及的理由。
最大的原因在于，“想充实居家时间”的心情越来越强烈。当前社会，大家外出的时候对于自身的行动必须顾虑到各种情况，但越来越多的人回到家中就会想忘掉这些约束，珍惜与家人的相处时光吧。为了让家中的时光越来越有价值，于是就有了“外与内之间”的存在。

其根源在于“想尽可能地减少与外界的接触”的意识，但并非单纯地关门，而是朝着积极的方向行动，可能这样的想法催生了这种动向吧。

“外与内之间”蕴藏的商机范例
■服装相关企业创立“室内便衣专用品牌”。
■建筑公司建造公寓时，在各层搭建自由空间，让大家能够站着说话和闲聊。
■饮食店打造“外与内之间”的空间，积极展现店内的清洁度，并进行品牌化
等。

最近个人外出的机会正在骤减，所以在接下来的生活当中，本人也会试着更有意识地去注意“外与内之间”。

楠田勇辉

关西支社 MDB推进局 整合策划局
流行习惯制造者 成员

2011年进入博报堂。
进入公司以后，从事市场营销工作，为老客户和各种社会课题提供解决方案。平时是电视迷。尤其喜欢电视剧和阪神老虎队，阪神的胜负决定第二天心情。