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何为“流行习惯预报”？
本系列专栏由“流行习惯制造者”推出，在消费方式从以往的“产品”驱动向“内容”驱动不断转变之中，我们大声宣称，不满足于制造“流行商品”，我们将全力去制造“流行习惯”。
通过分析对于流行趋势敏感的社交媒体用户、购物数据、以及各大媒体的最新热门话题，去预测今后可能人气爆发的新“流行习惯”。这将是一个既新颖又大胆的挑战。

大家好。我是“流行习惯制造者”一员的江源。

从4月开始的自主居家隔离生活转眼就进入了第3个月，已经进入了能够渐渐听到梅雨脚步声的季节。在日本，两周前解除了紧急事态宣言，已经对自主居家隔离生活感到疲惫的人们开始成群结队地走向海滨、山间去度假休闲。

在中国，比日本稍早一步进入了新冠病毒的平息阶段，由于经济活动的正式重新启动，看到了一部分迄今为止因居家隔离而减少外出购物的人们出现了所谓的“报复性消费”的动向，在警惕新冠病毒的同时，去自己居住的城市及其周边旅行的人在逐渐增加。5月初的“五一劳动节”5连休的出行游客数量虽然低于去年同期3连休的1亿9500万，但总规模仍达到1亿1500万人次，正逐渐重现活力。

在这种情况下，此次我所关注的是在中国的年轻人中骤然人气大增的“野餐”这个主题。

“野餐”是起源于法国、英国等欧洲的一种文化，是指去走进大自然之中，享用事先装于手工编制篮子的自带食物。但是迄今为止，由于中国人偏好于吃热气腾腾的食物和饮料，野餐并不符合中国人的习惯，所以并没有成功地融入到中国文化中。

看百度指数关键词搜索趋势可知，从今年3月左右看到新冠病毒开始平息的征兆之后，“野餐带什么”的搜索量开始急剧增加，5月初达到峰值之后，仍然一直维持着较高的水准。

资料来源：百度指数（中国）

2020年在网上被称为“中国野餐元年”。通过在中国很有人气的生活方式平台手机应用，可以确认到今年5月的“野餐”相关投稿比去年同期增加了13.6倍。从最近一个月的用户投稿来看，一张格子花纹的野餐布，田园风的野餐篮，很容易拍成网美照的小吃和甜品等冷食，装饰香槟杯的气球……这些似曾相识的投稿照片比平时看到的概率大幅增加。在解禁了外出限制后，有在被大自然环绕的开阔环境中和家人、朋友度过愉快时光的，也有人将发布直播现场从室内录音棚转移到“野餐”这样的场景中，现场实时销售各种商品的，“野餐”的目的也都各自不同。

（※图片仅为参考）

那么，为什么迄今为止一直不温不火的“野餐”开始流行了呢？我认为有两大源于准确抓住了中国年轻人心理的因素。

一个是户外活动人气的高涨。在中国，据报道从几年前开始出现的空前的户外运动热潮一直持续至今。以生活富裕的80后和90后为中心，为寻求从压力社会中解放出来，享受在非日常空间的大自然之中去登山，BBQ、钓鱼等户外活动的人在不断增加。而且，在如今仍然处于跨省移动限制的情况下，“野餐”成为了一种现实的选择，因为其简便性，作为习惯持续下去的可能性很大。

另一个原因是中国年轻人重视“仪式感”和经济性之间的平衡。受新冠病毒影响，很多中国年轻人在为收入减少而苦恼。哪怕只是社交媒体上，也想沉浸在优越感中。为了在社交媒体上获得更多“点赞”，只要稍微花点心思就能演绎一些非日常的仪式感，所以“野餐”自然成为一种性价比较高的休闲方式。

最后，稍微具体思考了一下有哪些适合于在“野餐”场景的商机。

“野餐”场景下的商机
■提供一手承担野餐所需的设备和食物以及事后收拾的在线预约服务。
■活用办公楼的屋顶庭园，推进融合了数字艺术效果的模拟野餐体验的服务。
■为了使人们能更愉快地度过野餐时间，开发适合于此的音乐和视频等现场直播内容。
等等。

对于持续了两个多月的自主居家隔离生活渐渐到了忍耐的极限。今后我不再想只通过视频通话和别人见面，我也想更多接触大自然，借用日本著名作家宫泽贤治先生的名言，不屈服于新冠病毒，不屈服于梅雨，我很期待能和大家一起去“野餐”的那一天早日到来。

江源

整合策划局
流行习惯制造者　成员

2017年转职进入博报堂。
每天都从似近实远的中国的流行习惯之中去寻找工作的灵感。
特别钟情于以中国最辣著称的家乡湖南菜，与生俱来的“辣党”。