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何为“流行习惯预报”？
本系列专栏由“流行习惯制造者”推出，在消费方式从以往的“产品”驱动向“内容”驱动不断转变之中，我们大声宣称，不满足于制造“流行商品”，我们将全力去制造“流行习惯”。
通过分析对于流行趋势敏感的社交媒体用户、购物数据、以及各大媒体的最新热门话题，去预测今后可能人气爆发的新“流行习惯”。这将是一个既新颖又大胆的挑战。

大家好。我是“流行习惯制造者”成员之一的永井。

最近大家过得怎么样呢？看不到头的居家自我隔离生活还在持续，有些人甚至在大好天气的情况下也只能窝在家里吧。而我也是其中的一员，每天都努力地远程办公，居家时间有时候也会让人感到压力。

那么本次我要介绍的是“附加香力”。
在远程办公疲劳过度和居家自我隔离疲惫给大家带来莫大的新冠压力的情况下，为生活场景增添（附加）“芳香”的力量，更轻松愉快地度过日常生活。首先请大家看下图的Google趋势。从“芳香用品”的搜索量趋势可以看出，该趋势原本一直处于缓慢增长中，而新冠疫情爆发后，关注度则越来越高。

资料来源：Google趋势（搜索“芳香用品”）

我自己从几年前也开始迷上了家居芳香用品，一直都在摸索如何借助芳香的力量，尽可能地让生活变得更轻松。所以本次我就为大家介绍在观察生活者行为的过程中看到的、想马上体验的“芳香技巧”。

第一个是“沐浴时光＋香力”。
把原本用于室内的芳香用品喷雾喷洒到浴室，在芳香包围之中美美地享受沐浴时光。我也在家里这么尝试了，闻到到了强于通常数倍的芳香，体会到了意料之外的幸福感。这样的芳香能够简单快速地让身心焕然一新，所以非常适合因忙碌而无法悠闲泡澡的人。

第二个是“洗手＋香力”。
在我收集周边有关芳香的趣事时，得知有一个朋友利用芳香效果让孩子养成了洗手的习惯。作为防止新冠感染的预防措施，如今洗手的重要性越来越高。有小朋友的家庭，为了让他们养成洗手的习惯颇费父母的心思。为此那个朋友咬牙把一直在用的洗手液换成了稍贵的、但会留下淡淡香味的洗手液（500ml约4,000～5,000日元），孩子终于肯认真洗手了。洗手本来是为了清除眼睛看不到的病菌的。通过把目的变成“闻着喜欢的香味”，从而促进了孩子的意识转变和习惯化。

最后我想介绍的是“口罩＋香力”。
如字面意思，让口罩散发香味。社会上由于新冠疫情导致口罩变成了必需品，但同时长时间的佩戴会让人越发积累压力，并且会在口罩内产生难闻气味的烦恼。因此，具备除菌和除臭功能之外，还带有芳香效果的口罩用喷雾似乎马上就得到了关注。我在社交网站上搜索了同样的事例，发现除了专用喷雾之外，甚至还有高手用到了食用柚子。那个人说是老家的祖母教的，用尚未使用的无纺织布口罩包住柚子等香味水果，让口罩变得具备芳香，一看就是出自奶奶的智慧锦囊。

以上我为大家介绍了几个附加香力的事例。那么为什么这种倾向变得越来越明显了呢？

一个理由是，新冠压力所需求的心理健康中，芳香有可能是最本能的一种。据说对嗅觉的刺激传播到大脑的速度比视觉和听觉更快，是一种更接近本能的情感诉求。因为在现代社会，大脑每天都需要处理庞大的信息，能够不用纠结，果断做出判断的右脑系信息会更容易被接受。

另一个理由是，能够在不改变自己生活规则的前提下享受生活。就像音频媒体“边做事边听”受到关注一样，对于日常生活忙碌的生活者来说，在碎片时间中开始一件新的事情变得越来越难。但是，香味和气味与声音一样，信息空间存在空白，加之其较容易与日常生活规则产生联系，因此更容易被生活者接受。

最后，我稍微思考了“附加香力”的商机。

“附加香力”蕴藏的商机范例
■在品牌的商品和服务体验中添加芳香（治愈和清醒效果）
■与IoT医疗保健器械联动，开发能够推荐最合适芳香的应用程序
■在家中模拟体验治愈空间，芳香×BGM×VR的4D冥想
等。

如上所述，作为消除日常烦恼的一个措施，我自己也仍在努力提高活用芳香的能力，不仅限于个人的心理健康研究，还想应用到日常的客户业务上，今天就先介绍到这里。

永井大地

整合策划局 / 北海道博报堂
流行习惯制造者　成员

2018年进入北海道博报堂，2020年被派往博报堂整合策划局。
进入公司以来，主要从事市场营销工作。从先锋派到主流，为挖掘新的生活者洞察，日夜徘徊在某处街道。（目前居家自我隔离中）