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何为“流行习惯预报”？
本系列专栏由“流行习惯制造者”推出，在消费方式从以往的“产品”驱动向“内容”驱动不断转变之中，我们大声宣称，不满足于制造“流行商品”，我们将全力去制造“流行习惯”。
通过分析对于流行趋势敏感的社交媒体用户、购物数据、以及各大媒体的最新热门话题，去预测今后可能人气爆发的新“流行习惯”。这将是一个既新颖又大胆的挑战。

大家好。我是“流行习惯制造者”成员之一的马场。

本次我为大家介绍的新习惯是“一站式虚拟旅游”。这并非实际去旅游，而是活用云旅游等，一次性逛遍符合特定主题的场所的一种新型旅游方式。正常旅游当然也充满乐趣，但在网上疑似瞬间移动畅游各地的旅游还是具有在现实中无法获得的全新价值。

“一站式虚拟旅游”的一个代表性的例子是云旅游的活用。听说在某旅行商品销售网站，年末年初最有人气的云旅游商品是同步在线观赏世界6大城市的元旦日出美景。对于“膜拜元旦日出”这个旅游概念，突破场所限制进行汇总的形式是受欢迎的理由吧。除此之外，跨越国境的多国游也进入了排行榜前列。

新年首次参拜的主题也显示出了“一站式虚拟旅游”的征兆。为了在新冠疫情严重的情况下大家仍能参拜，几家神社提供了云参拜服务。男性朋友当中的一些人趁着这个难得的机会，在新年体验了多个云参拝。本来有些地方最好是到访现地，但是，如果未来有更多的神社提供这种服务，那么也许就会出现各种巡游众多参拜地的活用方式，既可以是和学业和工作相关的，也可以是和恋爱相关的。

最后是有关于饮食的“一站式虚拟旅游”。尽管可能带有强烈的个人色彩，但这是本人最近在经常吃“蘑菇火锅”的过程中所尝试的一种体验。原本我就喜欢在购买各种蘑菇中寻找乐趣，而发现某个网上超市能够购买到多个产地的相同蘑菇，就做了舞茸为主料的蘑菇火锅。实际上这也是数字社会才有的享乐方式，大家能够简单接触到多个产地的相同食品。那天晚上，我体会到了飞遍全日本各地品尝不同舞茸的心情。

“一站式虚拟旅游”传播越来越广泛的理由之一是新冠疫情的影响。不过也并不仅仅是负面变化，在新冠疫情让数字技术的活用范围不断扩大的情况下，越来越多的企业和生活者在充分利用跨越“场所”和“时间”的优势。这也是一种佐证吧。

顺便提一下，在“居家游记”中也曾介绍过，我重新观察了最近一年的搜索量，还是可以发现大家对到全世界旅游的期待值的变化。新冠疫情的第一波期间搜索量下跌，此后伴随Go To旅游推广活动的发布，搜索量也增加了。情况与之前所介绍的一致。9月中旬东京都被追加为Go To旅游的对象，搜索量再次上涨，但此后新冠疫情的再次蔓延迫使推广活动暂停，导致搜索量急剧下跌。目前的搜索量处于最近一年的最低水准，可以说给逐渐膨胀的旅行欲望泼了一身冷水。“一站式虚拟旅游”是对这种旅游期待值的增加受到压抑后的一种反弹，今后也会越来越明显吧。

最后，我思考了“一站式虚拟旅游”的相关商机。

“一站式虚拟旅游”蕴藏的商机范例
■ 旅游公司可以推出以“这个春天想尝试的旅游”为主题单位募集并据此企划的“一站式虚拟旅游”。
■ 电视节目和旅游公司联动，在节目中推出的目的地汇总主题旅游结束后，马上制作网站销售的“可追踪的旅游节目”
■ 零售业与全国的分店横向联动，在网络超市销售特定商品，如“万国品尝对比”
等。

在居家时间似乎将再次变长的形势下，如果大家能够有效利用“一站式虚拟旅游”，放松心情度过难关就好了。

马场郁实

营销系统咨询局
流行习惯制造者　成员

2016年进入博报堂。
进入公司之后，一直从事数据营销业务。因为想要发挥自己积累的业务经验，以此挑战新习惯创造，所以加入了“流行习惯制造者”。
最近我一直在写旅游相关专栏，意外发现自己其实很喜欢旅游。