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我们采访了担任Spikes2017Music类评审委员长的TBWA\HAKUHODO的佐藤KAZOO、担任Outdoor & Radio类评委的博报堂的三浦龙郎、担任Media类评委的博报堂DY Media Partners的岛田三四郎，请他们谈谈各类别的评审标准及今年获奖作品的特点。首先是佐藤KAZOO的采访片段。

＜照片｜（左起）岛田三四郎、佐藤KAZOO、三浦龙郎＞

■Music类

佐藤KAZOO
TBWA\HAKUHODO
Chief Creative Officer

请谈谈今年Music类的评审标准。

Music类是去年新设的新类别。在担任该评审委员长的过程中，对于在戛纳创意节著名音乐人的MV博得了高度评价的事，我感到有一些疑问，我觉得还是应当重视是否通过使用音乐“成功地讲述了品牌的故事？”这个基本点。另外，我还重视作品能成为其他亚洲国家的指针，发现并聚焦新颖的音乐使用方法。另外,我还排除了像优先大品牌、慈善目的的作品不可以参加评选等偏见，坚持了自己的标准。4名评委不仅有音乐人，还有来自啤酒饮料制造商、唱片公司、音乐制作公司的人士，4个人分别从4种角度参与了评审。

Music类的获大奖作品和个人印象深刻的作品是什么？

在56件作品中，我觉得很优秀的是拿到金奖的Google Play Music的《THROUGH THE DARK》和获得大奖的新西兰航空的《SUMMER WONDERLAND》。尤其是后者，我个人也觉得大奖非它莫属，我也很固执地（笑）推荐了它。圣诞节经典歌曲《Winter Wonderland》中，有雪人和雪橇出现，是一首唱出冬日情景的歌，这首歌就是把它的歌词换成夏季版的作品。演唱这首歌的是歌手罗南•基廷。歌词中出现了阳光、沙滩拖鞋、烧烤和浑身大汗的男人等（笑），这是唱出了只有在南半球的新西兰才有可能实现的、夏季过圣诞节情景的观光宣传片。我想让大家都来看到不同于已在戛纳创意节受瞩目作品以外的新作品，我感到这正是把音乐放在作品中心的最精彩创意，所以它能被顺利选为大奖，我非常高兴。

新西兰航空《SUMMER WONDERLAND》（HOST 澳大利亚）
URL: https://www.spikes.asia/winners/2017/music/
（注）视频链接一定期间在官方网站可以浏览。

日本想在Spikes获奖的秘诀是什么？

今年的参赛作品数为约4300件，其中约1000件作品来自日本。这一参赛数量超越其他国家，位居第一，但实际上却有很多作品因为设置的附属类别弄错了，因而还来不及到评审这一关，就已经被淘汰了。由于附属类别之多、其定义之难以理解以及语言方面的障碍等，我想这些都是日本人应征海外广告奖时常见的问题……。基本上来说，我认为“好的作品就能获奖”，但应该也有很多作品只要没弄错附属类别，也有获奖的可能性。这从成本上来说也是非常可惜的事。实际上我还曾经听说过在某家外资广告公司，特地设有专任职位以确认报名的附属类别是否完全符合。今后应该说也有必要切实做好类似的措施来应对附属类别的分类问题吧。

Spikes等广告奖的意义是什么？

广告奖有两个意义，一个是通过展示创意的最高潮，大幅提高日常工作整体的质量和创造力的质量。就像在体育的世界里有奥运会那样，我认为从事广告工作的人应该也有必要共同指向相通的某种目标。另外一个就是这对年轻一代来说，是一个学习的场所。有这样一种说法，越是优秀的音乐家，就越会聆听很多的音乐，广告也是同样。只有广告奖才能把全世界收集而来的作品在同一个地方集中展出，我非常希望年轻一代积极体验广告奖，接触许多作品，把感受到的东西还原到自己的工作中去。