Obsession for Smoothness和Lyric Speaker广告作品的Creative Director（创意总监）齐藤迅
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去年年末，SPA博报堂（博报堂在泰国的分公司）和创意集团SIX联手打造的宣传活动“Obsession for Smoothness”（客户：泰国造纸厂家DoubleA公司）用动画形式实现世界首次“纸张光雕投影”，获得多数国外广告奖项。
估计有很多人看到大量的彩色纸张有节奏地从打印机中被吐出来的影像。我们向担任Creative Director（创意总监）的SIX齐藤迅先生听取了制作方面的故事，以及作为创意人的想法。
我想通过制造有趣的东西和有趣的实际操作来创造新的价值
―为什么选择进入博报堂？
我上大学时，上过写小说的和制作乐器的研究班。我想如果能进入博报堂负责创意工作的话，就可以继续写故事和发明东西。
―刚开始是做广告策划吧？
2002年进入公司，制作广告故事，但我开始日渐倾向于制作东西。
围绕广告和博报堂的环境也从一边倒的广告逐渐开始转型，即朝着制作东西和实际操作方面演化，继而将其转为新闻，并赋予其价值，这种新手法也逐渐开始被摸索。由于数码技术不断发展，一经出现有意思的事情或者东西，自然就会迅速扩散。我感觉到自己想做的事的环境条件逐渐具备。
―和SIX是如何碰到一起的？
不久公司就成立了“Engagement Business局”这个新部门。我发现各种各样传播领域的工作中，在Engagement上擅长用人的人都集中在这个部门。我们在一起工作的过程当中，同龄人就想一起成立一个项目小组，就这样在2013年由６个创意人＋１个商业制作人成立了株式会社SIX。
公司成立后，以数码领域为武器，作为打造品牌和用户新纽带的“Creative Engagement Egency”，不拘泥于既存的手法，开发了新传播、内容、商品・服务。
“企划”很顺畅！而“付诸实施”花了３年之久
―齐藤先生亲手打造的“Obsession for Smoothness”由去年年末到现在，为博报堂集团带来最多的广告奖项。能不能告诉我们获奖的背景和制作方面的故事呢？
那要追溯到2014年，Double A是泰国的造纸厂家，在世界137个国家和地区开展业务。在泰国和法国有自家工厂，是在一些亚洲国家具有最高市场占有率的高级纸的品牌。用在打印机等地方纸张不会堵塞，纸张的顺滑是最大特征，在很长一段时间口号是“No Jam No Stress”，也做过广告。
在起初，该公司提出的课题是“希望在整个纸业市场不断处于低迷的形势下，重新向世人传达纸的好处和价值，让世界广泛认识顺滑纸的质感”。围绕该项目的创意竞争就这样开始了。来自亚洲各地的广告公司和创意人都被召集而来，位于泰国的博报堂整合公司博报堂Asia Pacific 通知了SIX和泰国分公司的SPA博报堂，这就是我们的开始。
我们就想与其用语言表达，不如制作一个动画，来表现纸张从打印机不断出来那种有意思的东西，我们提案在音乐视频中，制作纸张和舞蹈交汇的动画，客户总经理和Branding Committee立即拍板，“这个有意思”，就决定采纳我们的提案。
于是，为实现“世界上首个纸张光雕投影—由567台打印机打印色彩鲜艳的纸张展示的作品”，长达三年的艰难险阻的路程就开始了（笑）。
首先决定和美国摇滚巨星组合“OK Go”联手。OK Go建议为了实现这个项目想和真锅大度先生（Rhizomatiks Research※1）一起来做。我个人也和真锅先生有过一段非常愉快的合作，就一口答应了。除此之外，还有舞蹈设计MIKIKO女士、导演Caviar田中裕介先生和 OK Go主唱Damian Kulash双导演来坐镇。阵容非常豪华（笑）。
―什么地方最辛苦？
很迅速也比较顺畅地找到了想法，但到实际运作阶段，等待我们的却是日复一日的钻研。
２０１４年１２月发起项目。迂回曲折经过3年时间。日本和泰国之间关于企划和制作的会议通过Skype进行沟通，和OK Go要在日本很早或者很晚的时间用英语进行沟通，跟客户展示和商洽用英文或者泰语。其间，也因很多事情暂停了一段。
―项目的企划很顺利，实际运作付出更多倍的辛苦啊？
想法和现实性以及如何有效地进行拍摄，这三个角度一直相互碰撞。控制纸张、人的动作、音乐，如果某个人或某物对不上点就会前功尽弃，在这种紧张的氛围中，必须要有精密的计算、也要放进不让观众感到不厌倦的想法来实现。虽然很难，我们还是努力实现了Damian导演的指导方针即“有趣的影像要不断加速，５秒给出１个新的惊奇”。我认为真锅先生负责制造系统也着实非常辛苦。
获奖为提升Double A的国际知名度做出贡献
―这个影像获得戛纳国际创意节的金奖。
我们客户很喜欢创意，为我们的获奖表示很高兴。还有Double A获得戛纳国际创意节这个世界规模的广告奖，为进军美国市场起到推动作用，我认为非常好。
―除了广告奖以外，在“South by Southwest※2”以Lyric Speaker（歌词音箱）作为亚洲公司首次获奖。能不能跟我们再说一下这个音箱。
我一直有一个想制造公司独自的产品，歌词音箱就是其中一个。我认为不仅娱乐性很高，从解决社会课题这一点来看，十分具有SIX公司特色，我们公司就是力争打造品牌与用户间的纽带。
音乐到了下载就能听的时代，跟过去相比，听音乐是十分简单的事情。但是随之而来的也就是没有了歌词卡。作为音乐人也是想传达歌词内容，有和听众产生深度共鸣的想法，同时想知道歌词内容的听众也很多。因为有这些潜在的需求，为了通过创意和UX提供音乐体验的平台就制作了这款产品。因为音乐＝数据，听众有很多属于自己的感性，每个人有每个人的完全不同的感动方式。就算是过去听过的歌曲，通过歌词音箱来听，也会得到和以往不同的欣赏乐趣。
在手机等便携客户端选择喜欢的歌曲播放，歌词带着优美的动作自动会显示在一体型音箱屏幕上。音乐配送逐渐变成数码形式，以往的唱片和CD附带的歌词卡片减少了，在“慢慢欣赏歌词”的机会不断减少的当今，博报堂推出这款能欣赏歌词的平台，受到好评。
（2015年开始发售）
歌词音箱在“South by Southwest”获accelerator competition（Best Bootstrap Company）奖后，得到客观的评价，对产品的期待十分高涨，实现了实际销售。我认为这也为得到国外消费者的信赖迈出了一步。
刚刚起步不久的世界上的企业在顾客面前展示创新的产品和服务，有评审员进行评审。身为风险投资家或技术专家的评审员对创意和独特性、产品化的现实性、收益结构等角度进行评审。
―今后，齐藤先生打算在什么领域发展呢？
我有一个想法就是今后在视觉上深挖歌词。比如让音乐人在现场演唱会使用歌词音箱的软件等。不管怎样，我会继续在音乐和数码上进行乘法计算，开发新的音乐欣赏方式。
