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我们对担任戛纳国际创意节2022 Creative commerce类（创意商务类）评委的来自博报堂的德久真也和担任Entertainment Lions for Music类（娱乐音乐类）评委的TBWA\HAKUHODO的佐藤kazoo就戛纳国际创意节今年各类别获奖作品的特征和时隔3年在当地举办的整体潮流等进行了采访。第一集是佐藤Kazoo。

（图片）位于后排中央的是佐藤Kazoo（TBWA\HAKUHODO Chief Creative Sustainability Officer）

受疫情影响，戛纳国际创意节时隔3年在当地举办，您对今年戛纳有什么印象以及您认为当今的潮流是什么？

飞机降落到欧洲的机场，被欧洲的人们不戴口罩，全身展现出久违的那种旅行的兴奋劲，有些惊到了。在欧美，疫情似乎完全结束了（虽然有感染者），时隔3年的戛纳完全回到了从前，不，感觉比从前更加充满了活力。当然评委也不戴口罩。久违地能看到对方的嘴进行讨论，令人兴奋的同时，觉得关于创意的讨论还是见面讨论好。

音乐类的报名作品比较少，整体感觉只有500个左右。从那里选进入围名单有40个作品左右，获奖的约23个作品，就这样结束了。评委以BBH NY的CEO（原MTV的导演）为首，像我们这样广告公司出身者有5成，剩下的由大型饮料制造商的全球CMO、亚马逊Music、Netflix等娱乐平台、音乐制作商的制作人等10人构成，在多样性和专业性的绝妙平衡下，有始至终保持了有意义的讨论。

我认为获奖作品的倾向有各种各样的关键词，但是作为音乐类，可以例举出“Social Justice”、“Speed of Culture”、“Ture Ambassador”。

意为“社会正义”的Social Justice是今年的一半以上的获奖作品共通的关键字，品牌要对社会的不公平的问题阐述意见，或者表明立场。如Nike的Just do it。看Nike品牌诞生30周年的宣传活动“Dream Crazy”，也许很容易理解。

“Speed of Culture（文化的速度）”，是品牌如何快速地通过SNS等成为话题，用于该公司的营销和传播。

“Ture Ambassador（真正的代言人）”是指在传播对策中，艺人和品牌的关系不仅仅是单纯的合作关系，其关系本质上应没有谎言，彼此以共同的想法进行合作。我认为从很多获奖作品中都能找到这三个关键词。

获得今年音乐类大奖的作品的特征是什么？

获奖作品：This is Not America
广告商：Doomsday Entertainment and Sony Music Latin for Residente
戛纳国际创意节官方网站：The Work | Festival 2022 | Entertainment Lions For Music (lovethework.com)

音乐类大奖规定每年选出1-2部作品，规定其中之一不能是广告，而是从纯粹的音乐影像中选出。这是音乐类新设那一年决定的规则。目的就是不仅仅是“广告”，要从“创意”这个宽广的视角来眺望。看看2019年获得该类大奖的《This is America》给世界带来的影响，可能很容易理解，证明了音乐影像也有改变社会的力量。

我认为今年获得大奖的作品也具有这一特征。也呼应了上面列举的第一个关键词Social Justice，南美墨西哥歌手Residente在Sony Music Latin发表的音乐影像中，将美国的帝国主义和南美社会存在的社会问题的关系通过说唱音乐发表出来。以下是我给“银河writer”的河尻先生的note投稿的作品介绍。

“当美国使用America这个词的时候，它的主语仅指美国大陆，尽管南美也是America，拉丁美洲也是America。美国的帝国主义难道不是牺牲了墨西哥、巴西、波多黎各、委内瑞拉、智利、哥伦比亚等许多拉丁美洲国家的善良市民、丰富的自然资源等的基础上建立起来的吗？通过模仿反抗现实、为正义而战的各种历史英雄和事件，这段视频也诉说了什么才是真正的正义。孩子气的冈比诺（Childish Gambino）的This is America凸显了美国大陆的真相。那么，这个视频向世界诉说的是拉丁美洲的真相。”

在评审的场合，当然要一边意识到政治正确、消除歧视的表现，一边进行了慎重的讨论，也以乌克兰战争为例，讨论了战争中真正的正义是什么。影像表现虽然有点攻击性，但该视频在给美国这个价值观赋予了新的视角这一点上是新鲜的，也非常勇敢，在社会发生巨大变革，价值观发生变化的时候，在那里总是有音乐的力量。综合评价这些点，选择了这部作品作为大奖。

另外，博报堂集团也获得了铜奖。

Entertainment Lions for Music类：Excellence in Music（音乐类优秀奖）
获奖作品：Play Has No Limits Feat. 米津玄师
广告主：株式会社索尼互动娱乐
广告公司：SIX / 博报堂 / 博报堂kettle

包括其他类别在内，今后在戛纳被认可的作品，或者说获奖所需的视角是什么？

我想这也是经常被讨论的事，作品的想法和企业的关系性需要是真实的。而且，作品中企业的立场不能有谎言，要恪守企业的存在意义。这些很重要。

每次介绍戛纳的作品，还经常被问到以Social Justice为代表的所谓For Good（对社会有益的）作品与企业的收益有什么关系？企业解决社会课题，从ESG（环境、社会和公司治理）的角度来看也是与股价直接相关的，我认为我们的创意为企业创造非财务价值做出巨大贡献的机会今后会增加。今后也有很多东西值得向戛纳学习。

【佐藤Kazoo 简介】
佐藤Kazoo于1997年在索尼音乐娱乐公司开始自己的职业生涯，后加入李奥贝纳广告公司，并在2009年成为TBWA\HAKUHODO的一员。他的精彩创意突破了媒体的边界，并赢得超过200个奖项，包括戛纳国际创意节的金奖、克里奥大奖、英国设计与艺术指导协会黄铅笔奖、ADC年度大奖的金奖，并获得日本文化厅媒体艺术节的认可。他曾在多个国际奖项中担任评委，范围包括设计、数字和宣传，例如2012年戛纳Film奖评委。
他于2011年被日本广告业协会评为年度最佳创意人，并于2013年被《Campaign》杂志评为日韩年度最佳创意人。
佐藤很喜欢“巡视”广告。