木村健太郎：想要征服人心，必先突破常规
- 报道
- 活动
- 奖励
来源：Economy.bg
一睹全球权威创意巨擘的分享，探索非传统广告的奥妙
木村健太郎，摄影： Golden Drum“首先，我以同理心为出发点，将客户视为单一目标受众。然后我将情感转化为信念。”木村健太郎告诉我们。他在受到国际认可的论坛上荣获逾150个奖项，是全球获奖最多的创作者之一。他的职业生涯始于战略策划师，后晋升为创意总监，并于2006年创办了博报堂Kettle，其使命是超越传统广告模式的边界。名下客户包括丰田、索尼、谷歌、三得利等。迄今为止，木村仍担任博报堂首席创意官，负责公司各办事处的工作。此访谈之际，他还将出任今年金鼓国际创意节“Omni-Channel（全渠道）”类评委会主席。该节日将于10月9日至10日在斯洛文尼亚的波尔托罗日镇举行。去了解木村在Economy.bg上分享的有关广告界内非传统广告的奥妙，以及他将以什么标准评判参赛作品。
您拥有丰富的获奖作品库，在评估他人的创意作品时，哪些品质或要素会给您留下深刻印象，以及原因是什么？
想要征服人心，引导他们的行为并产生深远影响，我认为必须要敢于突破常规。它可以是一种奇思妙想；一次对传统思维模式的大胆挑战；对细节处的绝妙掌握和精雕细琢；采用前所未有的技术应用方式改变日常生活或完全颠覆品牌的认知。在我看来，成功的关键是创造出这些精妙绝伦的亮点。
作为金鼓节的全渠道评委，您如何评价跨多个渠道的广告活动？
关键之处在于不仅要整合多种媒介，还要搭建出一个引导人们完成预期客户体验的场景。
您能分享三个您最具突破性的广告案例背后的灵感来源和它们在您创意道路上脱颖而出的原因吗？
“谷歌的未来回忆”：如果我们迷失在过去，就无法展望未来。我们走访了地震和海啸灾区， 站在难民的角度，我们发现了全新的视角。于是我们想到了创建一个平台来恢复他们所失去的珍贵回忆的点子。
“爱的眼神”：父爱之于女儿虽无形，但始终存在并发挥作用，就如同汽车的安全防撞功能。那份无形的爱就如同发生在车内的对话那般记录在了双方眼中。团队进行了无数次直到深夜还在讨论着的有关于爱与安全的话题，并得出了这个见解。
“Hibiki Glass”：人们在品尝威士忌时，他们会手握玻璃杯，在悠长的想象中体会时光的流逝。为了将这种想象可视化并提供全新的威士忌体验，我们将传统威士忌玻璃杯与创新的传感技术相融合，创造出一个交互式的威士忌玻璃杯的世界。
在向客户介绍想法时，您会强调哪些关键点以确保您的创意理念与客户目标保持一致？
我总是试图从情感和逻辑双角度去说服我的客户。首先，我会从情感上感同身受，将客户视为单一目标受众。其次，我会利用逻辑证明情感与共情能高效且有效地实现业务目标，从而把情感转化为信念。换言之，我会从客户的右脑和左脑两个层面去激发客户决策的戏剧张力。
作为一名创意领导者，您对那些希望在业内追求深远影响的广告导演有什么建议？
我认为你应该珍视那些始终深植于内心的渴望。如果你能迸发内在的熔岩，你就能在业内造成深远影响。
人工智能将对广告业产生什么影响？
我认为人工智能将在三个阶段对我们的创造性产生积极影响：第一阶段，人工智能将通过代替不需要人力完成的任务，从而增加我们可以花费在创意上的时间。第二阶段，当我们发现人工智能无法完成的工作领域时，唯有人类才能完成的创造力则将清晰可见。第三阶段，人工智能将作为我们强大的合作伙伴，发挥并放大我们的创造力。简言之，我们应该意识到如何在工作中运用人工智能以延伸我们的想象时间，了解我们的独特价值，并充分发挥自身创意。
完
