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博报堂执行董事兼博报堂 International首席创意官木村健太郎已被2022伦敦国际奖（LIA）选为评委。LIA设立于伦敦，是业界最具影响力的广告类奖项之一。

LIA和其它广告类奖项有何不同呢？什么是“非传统”类？健太郎先生和我们谈论了他对担任评委这件事的想法，而上述问题的答案也将在其中揭晓。

非传统类评委

木村健太郎
首席创意官，博报堂 International
执行董事，株式会社博报堂

在大学期间，木村健太郎休学一年，周游世界。这段经历启迪了他，让他能够用创意的方式来消除跨国交流时的刻板印象。在加入博报堂后，他拓展了眼界，将目光从客户规划转向了创意领域。在2006年，他与嶋浩一郎一起创立了株式会社博报堂Kettle，并开始构思不受宣传方式局限的广告方案。自2017年起，其还参与博报堂的全球工作，随后于2021年被任命为执行董事，负责创意与全球业务。同时他也是博报堂Kettle的执行创意总监。
健太郎先生曾担任One Show 2021“创意数据运用”类评委、2021伦敦国际奖影视类（TV/Cinema and Online Film）评委会委员长，以及ADFEST 2022“品牌娱乐与效果类（Branded Entertainment Lotus & Effective Lotus）”评委会委员长。

LIA和其它广告类奖项有何不同呢？什么是“非传统”类？
LIA创立于1986年，是一项拥有较长历史和传统的知名国际创意评选活动。但从很多方面来说，它是规则的打破者。首先，虽然名字中有“伦敦”，但它的总部位于纽约，评审过程则在拉斯维加斯进行。此外，它颁发给获奖者的奖杯也是大小不一的，看起来非常华丽，呈现双翼展开的外形。今年，新加入两个非传统的项目：“元宇宙创意（Creativity In The Metaverse）”和“公关创意（Creativity In PR）”。LIA每年还会邀请各国的年轻创意人才，让他们实时地旁听评委们的讨论。对于这个在打破规则的LIA上也显得非传统的门类，我预感它将会发生方式多样且非同寻常的激烈竞争，并超乎我的想象。

关于担任评委这件事的想法
在近期举办的戛纳国际创意节仪式上，我有幸第六次在官方座谈会上进行了发言。我说道：“在后新冠时代，广告业界多年来的竞争理念已经转变。我认为，我们现在需要的是采取‘共创（CoCreation）’的原则，让诸多相关人士一起合作，达成伟大的目标。这个时代的广告公司应当扮演‘指挥家’的角色，将相关人士的想法编排成一首协调的乐曲。”因此，我很期待此次担任评委的机会，对于未来的广告业务模式，我希望通过此次所遇到的各种项目来寻找灵感。我希望能遇到客户、广告公司、生活者（博报堂用于指代‘活生生的人’的术语）以及社会‘共创’和‘共感（CoExperienced）’的作品，并与多方探讨它们背后所代表的普遍人性。

官方网站：LIA | 伦敦国际奖(liaawards.com)