我的创意秘诀4：社交媒体用语趋势和混搭
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“我的创意秘诀”是一个全新专栏系列，介绍我们的专家每天在构思创新想法、确定最佳理念、培养团队成长以及进行其它工作时运用的技巧、实践、技术和秘诀。第四期的作者是来自泰国曼谷Spicy H公司的Chief Creative Officer（首席创意官）Kavin Sitsayanaren，他以融汇数字、社交和传统风格的宣传设计而闻名。这次，他将介绍思考有效灵感的两个秘诀。
如今，人们所居住的这个世界发展得十分迅速，并且还在不断加快发展，一切都变得互联互通。说到互联，可以说泰国人真的紧跟潮流，他们在社交媒体上非常活跃。无论是Facebook、Youtube、Instagram还是Twitter，泰国人都是用户增长率最快的那一批核心用户。
更多用户就意味着每秒会出现更多内容。有时候，我们所主要对抗的并不是其它品牌的竞争者，而是小道消息、明星头条甚至烹饪教学视频。而我们努力的目的就是获取关注。
因此，要想获得关注，我们就要找到要点，突破海量信息的洪流。在这里，我要介绍两个技巧：一个是“数字”的，一个是“模拟”的——他们都在当今世界中很管用。
#1 赶上消费者用语潮流
泰国人很热衷于社交网络。他们不仅看和读，关键的是，他们还积极地参与其中。他们发帖、发推、利用#标签来留言和转发。这就让我们能够观察乃至借用这些“#xxXXxxxX”，将其用于我们的宣传创意。
既然这些“#xxXXxxxX”来自于社交媒体用户们的真实想法，我们仅使用这些词汇便在很大程度上做到“了解用户”。此外，它还能帮助我们赶上当下的流行趋势。你看的越多、读的越多，你就会发现大家有时候真的是奇思妙想不绝！他们私下间使用的俗语非常有想法，甚至很幽默。
为了紧跟用语潮流，我们每分钟都在监控和贯彻社交媒体，我们知道这是超棒的信息源。对我来说，Facebook的效果最佳，其中无所不包，我可以轻松地观察人们的兴趣和行为。
#2 精准定位和混搭
另一个秘诀是我常用的，也是我鼓励团队成员们使用的，那就是混搭。要想有创意，我们往往需要创造与市场上其他人不同的新物品。将自己局限于手头掌握的信息就是固步自封。所以我们需要找一个方式，让我们想出新点子，突破头脑中的束缚。
我的做法很简单，看起来有些老派，但真的很管用。例如，客户做了一场简报，希望销售一款将高速性能作为卖点的汽车。我会牢记这个卖点，然后打开一本杂志，随机找一些与“高速性能”有关的词语或图片，然后将其组合起来。有时候，结果很诡异，但很多时候它们都很新奇，并成为你想出新宣传方式的踏板。这时候，你只需要开放思维，因为混搭的做法能为你打开通往新点子的无限可能。
这个技巧我已经用了很多年，它真的帮助我想到很多平时会觉得不可能或不太好的新点子。但是，我越是这么做，与众不同的创意就愈发地涌现。
这就是我鼓励团队在走入死胡同或思维受限时，尝试这一技巧的原因。这是一个很有建设性的起点，能让我们进一步地完善创意。
Spicy H Co., Ltd., Bangkok, Thailand
