我的创意秘诀7：运用创意混沌
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“我的创意秘诀”是一个全新专栏系列，介绍我们的专家每天在构思创新想法、确定最佳理念、培养团队成长以及进行其它工作时运用的技巧、实践经验、技术和秘诀。本期，来自印度Hakuhodo.Lync Private Limited的Copywriter Parikshit Das介绍了“自由写作”这种方式，它能帮助你放空头脑，找出真正有用的那个创意。
简化过程，而非创意本身
混沌创意既是我的强项也是弱项，学会如何妥善运用它是我职业生涯中最为重要的突破之一。我必须想办法既关注眼前的任务并深入分析，同时又不限制我的思维或创意。这是一个困扰着许多创意人士的问题：如何简化思考并引领创意，又不限制灵感迸发的可能性。
有许多方法可以做到这点，但我会运用一个经过验证的方法：自由写作。在进行任何创意工作之前，我总是会打开一份空文档，戴上耳机，然后开始疯狂地打字。不管想到了什么，不管是相关、无关或毫无意义的，在这个过程中你想到的东西都有出现在页面上的价值。情况往往是，你的有意识思维过程会围绕一个与你手边的项目相关的主题展开，毫无修饰地出现在页面上，但这一情况不会持续太久。
通常，这一过程会持续15分钟，但如果我觉得自己的思想比平时更为“混乱”，我会在键盘上敲打约半小时。在彻底地释放出所有杂乱的思想后，我会做一件简单的事情：删掉它。
我知道，花这么多时间写作然后删掉它是一件多么莫名其妙的事情，但请先听我说完。
放空头脑 开启新思路
将脑中飞过的所有东西写出来然后删掉，这么做的原因并不是指望这其中能有东西管用，或者有可能被完善为可操作的方案。
其目的仅仅是让你放空头脑。
作为创意人士，我们经常会抱怨着自己缺乏灵感，但同时，我们也经常会抱怨有太多的想法！有太多正在发生的事情，想法间有太多的联系，同时间内有太多的思绪。如果早餐的内容、脖子的酸痛、上周的工作或者其他客户的干扰占用了你宝贵的脑力，你还怎么想出真正有用的点子呢？
在每次开始工作前，或者在一日之初，让你的大脑超频几分钟，然后释放掉所有想到的东西，你就不仅能够放空充满琐事的头脑（就好像清空电脑或手机的后台程序一样，你能腾出更多的处理能力用于眼前的任务！），同时还能将其作为创意思考活动的低压力热身。没有风险、没有要求，简而言之，就是不用担心犯错。这很适合活化你的创造力源泉，同时清理思维频道，让你专注于手边的任务。
再来一次找到感觉！
用疯狂的爆发来释放我们所有的思绪，并不意味着我们脑中用于联想新事物的那部分进入休眠状态了。事实上，这种“热身”有时候会激发你的脑力。接下来就是引导这股脑力，并开始关注手边的工作。
重新拿一张纸，或者打开一个空文档。首先列出客户、项目的名称，或者任务的类型。然后，再次开动你的大脑，但只写下与你的任务有关的东西。跳出局限，寻找这些随机的想法间的联系，以及它们与你的任务的联系。我可以介绍一个自身经历中的例子。比方说，你正在思考“太空旅行”，而你要为一家食品加工企业进行策划。
宇航员需要进食。他们都吃些什么？他们有固定的菜单吗？谁来负责处理他们的饮食需求？他们的食品采用了那些科技？宇航员也有爱吃的食物，而食物在太空中的味道可能是不一样的。
继续沿着这条逻辑线思考，说不定你的下一个电视广告背景就设定在太空里！即使这个想法最终并未被实现（我的想法当时因为预算问题被否决了），它背后的“即使在太空中，食品也需要美味”的理念也能为你开启具有无限创新可能的世界，让您创作出该领域中前所未有的故事和影像。这就是自由写作的力量所能带给你的东西！
这次，就不要为自己设定任何时间限制。只要遵循着自己思路的引导即可，直到你觉得应该停下来并回顾自己的笔记了。在有意识思维下写出的文字里，你可能找不到适用于手边项目的东西。不过，你基本上都会发现一个跳板，让你能够以此为基础完善和实现引入注目的创意。
总结一下我的自由写作过程：先来一次，制造出灵感火花，然后再来一次，让火花变为熊熊烈火。
所以当你今后遇到任何形式的障碍时，无论是走入了创意的死胡同，还是找不到重点，亦或者需要一个讲述旧故事的新方法，都要敢于在思维上另辟蹊径。在完成后，你往往会发现，通往任务解决办法的那条道路已经明朗开阔！
Hakuhodo.Lync Private Limited
