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“我的创意秘诀”是一个专栏系列，介绍我们的专家每天在构思创新想法、确定最佳理念、培养团队成长以及进行其它工作时运用的技巧、实践经验、技术和秘诀。本期，来自台湾博报堂的创意总监施胜杰介绍了他在发想创意时使用的“电影发想术”。

懂看，懂偷，懂放松！

在发想创意的时候，难免会陷入苦思或卡顿。这时候我喜欢让自己的脑袋先暂时远离发想事物的核心，好好放松、欣赏一部电影，并建立自己的电影发想资料库，就能从中获得许多灵感。

从电影中思考的秘诀：

1.懂看！

看电影对于创意发想的好处，是我们可以从电影剧情中发现别人的日常小故事，为我们的平凡生活中增添亮点；甚至能体会许多不可能发生在自己身上的奇幻旅程，增加想像。除此之外，因为电影的预算往往较高，在画面表现上更有机会出现特殊的表现手法，带来许多学习空间。

2.懂偷！

但是身为一个创意人，我们不只要懂得欣赏电影，更要懂做一个创意的小偷！因此在放松心情欣赏电影之后，为了对创意发想更有帮助，我会把电影中印象深刻的台词、画面，和有趣的桥段记录在手机里，运用四个简单步骤，建立能够快速回顾的灵感资料库。

通过用手机做笔记，创建属于你的电影发想资料库

● 电影名称
记录原文或翻译的电影名称，方便日后搜寻。

● 有趣情节
这些有趣的情节，多半是来自日常生活中人们发自内心的独白和对话。这能帮助我快速了解人们心里的想法、更加贴近生活者。又或是某个特殊情节，足以改变故事里看似平凡的一天。这都是可以记录的内容。

● 特殊表现手法
我通常着重在画面表现上。记录这部电影运用了哪些拍摄手法、融入哪些特殊元素，能更加引人入胜，将观众吸进画面！例如运镜、剪接，或是插画表现等。

将“电影发想术”实际运用在你的创意方案中

● 吸引点
这会是四个步骤中最特别的一点。大致是我看完电影之后，留在心中的一段感想。如果把这感想转换成广告，将会成为什么样的核心概念？我会将它总结、精炼后记录下来。

看完电影、偷完记录之后，脑袋中就会有更多剧情和画面，这时再重新结合正在发想的广告核心，就能渐渐串联，创造意想不到的结果。冰冷的商品或许有充满温度的呈现；同样温暖感人的情节，也能有不同的画面表现。想要创造新的故事，也就变得容易许多！

当然在实际执行中，也会遇到无法在短时间内大量欣赏电影的问题。这时候，电影小偷就需要捷径！我会利用预告片或故事剧情大纲，帮助自己缩短时程、激发创意。另外，平时花一点点时间收集电影海报，也能在平面发想时带来意外惊喜，产出新的点子。

3.懂放松！

下次遇见创意瓶颈的时候，不妨也试着先放松，来部电影吧！单纯地感受生活，感受每一件小事。或许你会发现创意不需要太多刺激的个人经验，你也能轻松自然地拥有。一起做个懂得放松、懂看电影的创意小偷吧！

施胜杰

TAIWAN HAKUHODO INC.
Creative Director

2009年加入台湾博报堂，主要负责花王、本田等重要客户。
在执行客户任务的同时，也希望能善用创意解决生活中的问题，创造更好的世界。