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以创意领导动荡的时代

新年快乐！

去年日本橄榄球队以及高尔夫的涩野日向子等选手的活跃，给日本带来明朗的话题，也给奥运年注入了新的活力。我本人就任博报堂DY Holdings的总经理，致力于新中期经营计划已经足足过去一年。对我来说很多事都是第一次体验，因此每天都以全新的心情度过了充实的一年。

2020年拉开了帷幕。“全数字化”的大革命时代已经到来。5G，物联网等技术革新为生活者周围的一切事物带来数字化和网络化，即将大规模地改变生活者的生活。企业环境也是如此，技术进步突破业界的隔阂，产业结构发生巨大转变，包括海外在内企业活动越发无国境化。

通过全数字化，生活者和“物”开始“无时、双向”地连接。通过在接点的沟通，“物”深度地把握每个人地需求，在各个生活场面提供各种最优化的服务。当生活者与“物”的关系发生变化时，其接点一定会产生新的服务和价值。本集团的博报堂将这个新出现的市场命名为“生活者界面市场”，开始致力于创造新事业。

重要的是，为了构筑与生活者无时、双向的关系，打造每天被使用的服务，就是被要求拿出比要更好的”对生活者有价值”的设计。我们将比以往更加磨练生活者发想的理念，与各位商业伙伴一起致力于创造生活者和社会、生活者和企业的新价值。

去年发表了作为博报堂DY集团新中期经营计划，博报堂也提出了新VI，发表新方针“创意的博报堂”，即宣布去年是我们挑战的一年。今年则是 “付诸实施”的一年。集团的每个员工纵横无尽任意驰骋，全力以赴地用行动去落实宣言内容。我也重新下定决心，成为实际推动社会向前发展的存在。

这个夏天，将在日本举办奥运会和残奥会，这对每个日本人来说都将成为一生难忘的回忆。我认为，通过上位概念来捕捉这一大事并将其转化成好的机遇是关键。日本将迎来众多的外国朋友，届时将促成整个日本走向真正的全球化，同时也将成为日本与外国人交流日常化的契机。此外，在我们发声支持来自世界各地选手的时候，我们将获得自然从容地接受不同人种，有无残障等多元化的价值观。社会和生活者将发生的巨大变化，在未来将如何利用这个机会？我们想竭尽全力去开辟创意，并将创意付诸实施。

新的10年开始了。我想我们将集结集团的所有力量，发挥生活者发想的理念以及最大优势的创造力，领导这个动荡的时代。今年也请多多关照。

博报堂DY Holding董事长兼总经理
博报堂董事长兼总经理
水岛正幸