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重新开始，步入新时代

谨贺新年。

去年是非常艰辛又严峻的一年。同时，也是无比巨大的变化冲击着整个世界，改变了人们行为方式的一年。在严峻的环境中，技术革新引发了各种各样的生活革新，创造出工作、学习、生活方式等多种多样的新常态。所有的人都切实感到震惊，这个世界竟然会突然发生如此巨大的变化，可以如此地改变，我感到在这些变化中可以找出某种意义。

我们不会再回到新冠疫情以前。世界被重新启动了。今年是大家一起努力“重新开始”的一年。伴随新的价值观，重新构筑各种事务充满能量的一年拉开了帷幕。在此我想积极乐观地发出第一声“走吧，上路！”。

在这个巨大的变化中，我们博报堂DY集团应该做的事情是，为了让人和社会再一次前进，需要创造全新的价值。以往的正确答案都不再是正确答案，今后并不是谁最先找到正确答案，而是如何去创造超越正确答案的“异解”。我们必须充分发挥多年培养的创造性，不断地拿出重新塑造社会的“异解”。

而我们的出发点就是我们的“生活者发想”理念。人不是单纯的消费者，而是作为“生活者”全方位地加以捕捉、深入洞察，从而形成各种各样的创意。不仅仅是销售方式要有变化，我们还要考虑购买者的心情和行为的变化。技术不是主角，我们更应该思考生活者所期望的未来生活需要的是什么样的技术。我们独特的视点在生活者的价值观发生了巨大变化的现在，一定能有用武之地。

广告公司可以让社会变得明亮、充满活力。我觉得现在正是需要我们发挥这个作用的时候。发挥引导世界走向光明未来、积极向前的作用。今年人们期待的体育赛事和应景的季节性活动等，都会逐一回来。我们希望把这些展现给生活者，我们也将作为一个生活者，以崭新的心态去面对，积极参与构筑新社会。相信我们能做的，我们所追求的，是无限的，我们会竭尽全力推出创意阔步向前。

去年秋天，集团公司的博报堂运营的创意的研究实验机构“UNIVERSITY of CREATIVITY（创意大学）”的东京校区开业了。中心祈愿更多的人心怀希望聚集在此，寻找世界的新形态。

我也希望和我们的合作伙伴一起把2021年打造为更美好的一年。今年也敬请多多关照。

博报堂DY控股公司董事长兼总经理
兼 博报堂董事长兼总经理
水岛正幸