日本漫步 / 不打滑的沙子

2017年2月2日

深谷信介

智能×城市研究所所长/博报堂品牌设计副代表
Executive manager, INSTITUTE OF SMART x URBAN DESIGN
Sub leader, Hakuhodo Brand Design

快到升学考试的季节了。
考生们，身体状况如何？准备就绪了吗？
在此预祝你们努力的成果在考试中得到淋漓尽致地发挥，加油。

对于新年度从四月开始的日本来说，这个时节正值考试的高峰期，所以元旦一过很多人会到神社和寺庙等前去祈愿。
章鱼（日语发音近似于“多幸”）、炸猪（鸡）排饭（日语发音近似于“胜利”）、香肠（和英语的winner（胜利者）的发音相近），
这些食物向来被认为在考试前吃是很吉利的事情。
商家也注意到就像这样同音词来祈愿，图个吉祥的日本人的心情，于是随处可见这样类型的祈愿商品。
本期，特介绍一下开发祈愿商品的故事。

时光倒流到12年前・・・
以天然纪念物美丽的山樱引以为豪的樱川这个地方，当地人为了振兴本地经济，开始搞“樱花之乡项目”。
为了振兴经济，樱花能派上什么用场？
此地区樱花十分有名，想主推樱花，可以樱花的开花时期短的品种染井吉野只有一周，其他种类繁多的山樱花长的也就开一个月。
要把此地打造成一年，12个月都有活力的，一个月时间太短，很难全年都通用。
有什么好办法呢？
大家绞尽脑汁，商工会也收集各种商品、也时而开发商品・・・在没有出来结果之际，市内矶部稻村神社的宫司（住持）有了提案。

日本山多，穿梭于山和山之间的铁道线路很多。
陡峭的上坡接二连三的山坳的风景虽很漂亮，但是登坡的列车也很费力。坡度越大列车的车轮就会打滑。
车轮打滑，列车就无法登坡。为了不让车轮打滑，建议在铁轨上铺上沙子。
从爱知县丰桥车站连结长野县辰野站的JR饭田线，在众多线路中，坡度之陡勘属名列前茅。
为了列车易于登坡，选择什么的沙子铺在铁轨上就格外重要。并不是什么沙子都可以，要尽量选择硬沙。
尝试过很多沙子，最后发现樱川的沙子最好，之后，到了“非樱川的沙子不可”的地步，樱川的沙子取得绝佳的效果，受到信任。
日本的三大石材产地之一的樱川，以能采到花岗岩而有名。花岗岩，很硬。

用绝对坚硬的石头做的沙子铺路，上坡的列车不往下滑
坚决的势头（石头）・・・不下滑（不往下掉）

这个主意好！
作为考试合格的吉祥物，樱川的硬沙不大有用武之地吗？
而且考生如愿以偿之际，正是新春天然纪念物的樱花和山樱烂漫的时节，花开还可以祝贺合格者。
来访问此地的人也许会增加。

“不打滑的沙子”，有木有？

就这样以试试看的态度，开始宣传。
效果不错，百货店和私塾等来询问的急剧增多，也有挂着“合格”名字的公司来询问・・・
樱川矶部稻村神社制作“绘马”牌（祈愿的小木牌），祈愿考生合格。
在神社内还做了很大的一块“绘马”牌。也放了一块祈愿用的石头。
项目组的人们用手工不停地将沙子装入瓶子里，多的时候每天做1000多瓶。

不过遗憾的是，这个高潮一瞬就结束了。太忙了，当地人持续不下去。
但可喜的是，樱花一点点也被认知，不过，随之而来的麻烦就是天然纪念物樱花的保护活动也变得非常艰辛，有些顾不过来。
城镇建设很难。往往觉得不错而开始地项目，会带来各种成果和负面结果。
每个成果和结果，都得接受。为城镇建设，不做勉强的事，身体力行才是正道。
一连的事让我们学到很多。

“不打滑的沙子”现在依然还在神社销售。
祈愿效果，现在也肯定有。