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最近，博报堂的杨耀淙先生与他的同事APAC co-CCO（亚太地区共同首席创意官）和“创意怪兽（Creative Kaiju）”木村健太郎被提名为“《广告周刊》全球创意100人”。我们在戛纳国际创意节上采访了杨先生，聆听了他对于在博报堂公司作为一个“创意怪兽”的看法。

“创意怪兽”是什么意思？

杨耀淙：我使用“Creative Kaiju”（=创意怪兽）作为我的官方头衔，而“APAC co-CCO（亚太地区共同首席创意官）”更像是我对某些客户使用的形式头衔。博报堂拥有120年的文化传承和传统。大多数情况下，我们的文化非常好，但有些传统已经过时，需要更新，特别是对于全球业务来说更是如此。我们在日本非常强大，但需要在日本之外更加进取，这就是我们作为“创意怪兽”的角色。我们与亚太地区的不同业务部门密切合作，帮助他们摆脱不好的旧习惯，消除障碍，从而找到新的方式，为市场带来振奋和机会。为什么是“怪兽”？因为你需要无所畏惧、顽强、坚强、有驱动力，并且要有良好的直觉、敏锐的意识和鼓舞人心的观点来履行这一角色的职责，这绝对不适合胆小的人。

“怪兽”概念是否容易沟通？

杨耀淙：我们之所以选择这个词是因为它是日语。由于那些好莱坞电影和动画，日本以外的许多人实际上都知道“Kaiju（怪兽）”的含义。所以这不是个陌生的概念。虽然我不是日本人，但我在日本为博报堂工作，所以选择一个日语头衔有好处。

您对博报堂在国际上的印象如何看待？

杨耀淙：日本以外的每个分公司都需要独立和有能力。他们不能依靠日本的总部来支持他们的财务状况并为他们提供业务。每个分公司都需要找出他们的“超能力”。然后，他们各自市场中的客户将被吸引过来与他们开展合作。只有当我们能够实现这一目标时，博报堂才真正成为一家恰好诞生于日本的国际性公司。我们来看看日本著名服装品牌“COMME des GARÇONS”，它的时装风格非常日系和前卫，然而吸引了全球观众的目光。我希望有一天全球客户看到的博报堂，是一家碰巧总部在日本的才华横溢且具有创新精神的国际性公司，而不只是一家在海外有分公司的日本广告公司。

成为博报堂第一位戛纳国际创意节评委主席您的感受如何？

杨耀淙：我曾在许多其他颁奖典礼上担任过评委主席，所以这对我来说并不新鲜。当然，戛纳创意节的评选感觉也很棒，组织者说我做得非常好。与以往不同的是，这是第一次来自博报堂的人被任命为戛纳创意节的评委主席。我对此感到非常高兴，因为我的判断标准之一就是帮助博报堂在国际上赢得声誉。所以，现在全球性的创意社团都知道，博报堂不但能培养非常优秀的人才而且能完成出色的创意性工作。

作为评委主席，我主持会议并听取了每个人的意见，鼓励大家进行积极的讨论。我结交了新朋友，学到了新方法，并收集了各种不同但有趣的观点。我的Industry Craft（创意工业领域）小组的评委来自全球各个角落，他们的专业背景非常多样化，平等划分，有五男五女。在这个组合中，我们有来自肯尼亚的摄影师，来自瑞典的排版师和设计总监，还有其他具有数字化和行为设计背景的人，以及更多来自广告代理商的传统创意领导者。我们从各个方面考虑了这些参赛作品，从老派技术到创新技术和数字媒体，通过专业镜头判断作品，来做出最终决定。

评委们是否提出关于博报堂和“创意怪兽”的问题？

杨耀淙：是的，那当然。如果你的名片上写着执行创意总监或首席创意官，没有人会在意，因为有很多这样的人参加戛纳创意节。但是，当你说你是一个“创意怪兽”时，人们会很好奇，想要了解更多。这让我有机会向他们介绍博报堂和我们的能力。我还将博报堂呈现为一个积极进取的、独特和有前瞻性思维的公司。“创意怪兽”这个概念非常有独创性，只有博报堂才有。

您还在戛纳创意节上发言。您在博报堂研讨会上作为演讲者的感想如何？

杨耀淙：在此之前我已经做过很多其他的演讲，但这是我第一次代表博报堂发言。我很高兴得知我们的会议评价非常高。得到来自时装品牌Anrealage的设计师森永邦彦先生和来自索尼的松井直哉先生的帮助，使内容更鼓舞人心。一些代理商只是兜售自己，这使大多数观众觉得无聊。或许这就是为什么我们让拥有2000个座位的德彪西大厅座无虚席的原因。

博报堂研讨会被称为“博报堂混合磁带第一卷：极端刺激”。混合磁带第一卷是什么意思?

杨耀淙：我们称之为混合磁带，是因为在过去，你挑选最喜欢的歌曲，然后把它们放在一个磁带上。同样地，木村健太郎和我正在选择不同的主题，邀请不同的演讲者，并选择不同的场地然后混合起来，使其变得有趣和吸引人。在戛纳，主题就是“极端刺激”。我们希望利用日本的时尚和技术，通过人工智能和机器人技术，来展示博报堂对现代世界中的科技和人类见解的深刻理解。

您今后的目标是什么？

杨耀淙：做更多的突破性和非常规工作。当我们完成一项出色的工作时，就像我的同事“怪兽”健太郎设计制作的“Hibiki Glass（威士忌玻璃杯）”，来自日本和世界各地的人们都想知道是谁做的。最终，他们发现是博报堂，于是我们开始获得新的业务线索。我们制作的案例研究和成功案例越多，我们就越能在国际上获得知名度。

我认为博报堂的DNA有点低调，讲究谦逊，对此我也非常赞同。优秀而谦逊是一种强大的品质，我相信客户和人才都希望与我们合作。