• 观点
• CSR

博报堂DY集团社会活动！

博报堂DY集团的CSR（企业社会责任）主张基本理念是：为生活者和社会，创造、缔结、扩大“新型幸福”。在这个采访系列中，有我们员工发出的声音。即我们为了争取让每个生活者营造出一个可以让每个人保持个性、充满活力的社会环境，发现我们日常工作中存在的社会课题，并在发挥自身“创意能力”、“传达能力”、“个性”的同时，做好我们的工作。

通过“多余的一句话标语”，力争实现SDGs（可持续发展目标）的普及。

【参与制作“多余的一句话标语”的Art Director伊藤裕平（左）和文案企划大石将平（右）　＊制作当时隶属博报堂，现在外派到TBWA\HAKUHODO】

所说的“多余的一句话标语”指的是JANIC（特定非营利活动法人 国际协力NGO中心）和博报堂共同开发的促进理解SDGs（可持续发展目标）的工具，以张贴标语的形式，来提醒人们注意和认识身边的SDGs17个目标和课题。标语的种类分别对应17个目标。自2017年10月开始在JANIC网页免费公开。
公开网页请点击这里。

SDGs（Sustainable Development Goals可持续发展目标）是2015年9月，联合国通过的2016～2030年可持续发展议程，在15年中，争取实现的国际社会共同目标。解决世界问题，创造可持续发展社会，共同设立17个大目标和169的具体目标。本集团公司以创意志愿者（クリエイティブ・ボランティア）的身份与联合国广报中心合作和制作了SDGs官方日语版标识和公共广告影像。关于SDGs官方日语版标识请点击这里。

为了让人们认识身边的SDGs，有了张贴标语的想法

大石
在博报堂，自2013年度起，通过“新闻发布稿的写作方法讲座”“关于提高生活者对NGO理解的项目”等活动，一直支持JANIC广报战略至今。JANIC制定了中期事业战略后，博报堂帮助JANIC制定自2016年的3年传播战略以及概念的设计为契机，我们参与制作体现关于SDGs传播概念的图表、宣传语、描述。

【JANIC标识 / 17个圆圈表示为实现“改变世界的17个目标”而活动的NGO，左边的两个圆所示的无限，表示为实现SDGs，NGO起到连接世界的作用，宣传口号等请点击这里。】

实际上，各领域的专业人才组成的志愿团队做的公益事业预计要结束的时候，发现很多日本人还不了解SDGs这个事实，就想“为了让更多的人知道这个目标”“为实现这些目标去行动”，决定制作这个促进理解SDGs的工具。

伊藤
SDGs提示了在世界的任何地方，当然包括日本，不论谁都可以参与实现的目标。当时，我本人对SDGs几乎没有任何知识，细细读了17个目标和169个具体目标后，我感到实际上在我们的生活中有很多可以实践的东西。我就和大石商量，为了让人们在各种生活的场面，想起SDGs，就得出了贴标语这个结论。

因为是有关世界上每一个人的目标，拿出能让生活者的目光停留在上面的语言和图案设计。

大石
我们经常能看到“注意！”“通知”等生活中写着很重要的标语。“多余的一句话标语”注重具有普遍性，使用谁都可以理解的语言，让人们意识到去实现SDGs目标的重要性。

伊藤
比如，关于目标13“采取紧急行动应对气候变化及其影响”的标语写着“地球的气温年年上升，我店推出冷面”。店里推出冷面估计地球温度不会下降（笑），如果将海报贴在离放空调附近的墙上，或许能成为让人们去思考地球变暖的契机。

【摘自JANIC网页下载画面】

大石
关于目标16“和平、正义与强大机构”和目标17“促进目标实现的伙伴关系”，题目都很大，我们尝试用日常使用的语言去刻画这些课题。就因为是和世界上每一个人有关的目标，才更要注重拉进与生活者之间的距离。

【关于目标16“和平、正义与强大机构”的标语是，“作为一个市民积极发言没毛病，但关于业务内容的会话要谨慎，世界上有很多国家和地区，以各种理由限制市民的活动。】

伊藤
标语尺寸采用A4纸型，17张全部采用白边的设计，是因为用自家用打印机打印的时候，设计的图案也不会残缺。注重有手工制作感的设计。我们一边想象贴在办公室、住宅、图书馆等某个具体地方，一边进行了制作。

【关于目标12“负责任消费和生产”的标语是，“不知道你究竟想丢掉多少把雨伞才过瘾，注意勿忘雨伞，到2050年世界人口达到96亿的时候，如果依然持续目前的大量生产和大量消费，就算有再几个地球也不够。”】

【关于目标11“可持续城市和社区”的标语是，“防止万一发生灾害，请不要在门口放堆放东西，自2006年的10年中，世界上有77万多人死于灾害，19亿人受害。”】

还有，我们认为开设一个可自由下载的网站进行公开的话，谁都可以把喜欢的标语打印出来，贴在办公室、学校、店铺等地方，标语中的内容就会让更多人了解。

【关于目标7“经济适用的清洁能源”的标语是，“想一下用不了电的生活，请在走出屋的时候熄灯，世界上有13亿人没用上电，30亿人使用排放二氧化碳的化石燃料。”】

通过创意，为社会课题和生活者搭起桥梁

大石
广告原本具有连接商品、服务和生活者、社会的作用。在从翻新JANIC标识开始的这个项目中，我们争取通过用简明易懂的语言表达从正面从事贫困和战争等社会课题的JANIC的想法，在日本国内推动普及SDGs的活动。

伊藤
为解决社会问题的活动需要花费时间。我认为“多余的一句话标语”是为实现SDGs一直可以使用的工具。希望这些标语可以帮助某人改变视点和行动。

大石
通过和JANIC一道活动，由衷感到“通过SDGs改变世界的运动中，JANIC在努力起着核心的作用”的强烈愿望。我们将其强烈的愿望尽量用对生活者来说简明易懂的创意来表达，这是高举着“生活者发想”理念的博报堂的强项。我们也强烈希望发挥广告公司的强项，今后一如既往地为解决社会问题做出我们的贡献。

伊藤裕平

2008年进入博报堂。
TBWA\HAKUHODO的Art Director。以广告美术总监为主，为企业制作了大量CI和包装设计、CM和音乐视频企划等。荣获诸多数国内外奖项。

大石将平

2014年进入博报堂。
TBWA\HAKUHODO的文案企划。负责对国内外各种企业的创意。注重由语言滋生的创意。