【SXSW 2017当地报道】技术的可能性不仅限于“进化”与“前进”
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大家好，我是博报堂PR Strategy Division的小木曾。
2017年3月10日至16日，我作为博报堂展位的PR负责人，参加了在美国德克萨斯州举办的2017世界科技创新大会SXSW。这次，我将把当地的情况及自己的感受报道给大家。
SXSW是什么？
奥斯汀本被誉为世界现场音乐的中心，在SXSW举办期间，奥斯汀地区的夜晚就会变为音乐之都。特别是在现场音乐演出馆（Live House）和酒吧鳞次栉比的第6街，从街上所有的店里会不分昼夜地传出摇滚、爵士、金属、嘻哈、乡村、电音等各种类型的音乐。
SXSW起源于奥斯汀独立音乐人的经纪人们就如何将音乐人们包装、营销而发起的意见交换活动。据说，为了响应这项号召，全美各地的音乐经纪人纷纷报名参加，第一届就聚集了700人左右。此后，除了音乐，又增加了电影、互动、今年新增了喜剧部门，逐渐发展成为每年都会吸引20万人以上参加的一大盛典。白天开展各种研讨会、学习会及交易展，到了晚上，所到之处都在举行现场音乐会，这项盛典也被称为新兴企业和新服务成功亮相的一大平台。
此次，博报堂参加了在市中心的会议中心举办，在SXSW中被称为“trade show”的交易展。这里展览着来自世界各国与互动有关的产品和模板。
寻找创新伙伴的创业者、投资人及媒体纷纷到场，在展会现场进行商业洽谈，讨论开发合作的情景也时有可见。许多日本企业和研究机构也参加了这次展会，集中了日本展位的日本机构展厅连日盛况空前。此外，据说今年有700多名日本人前来参观，这让我们感受到SXSW的品牌已经作为信息传播及促销的商机而确立下来。在此，我将通过参展事例向大家报告在SXSW交易展所看到的“技术的可能性”。
博报堂展位连日盛况空前
首先，向大家介绍博报堂展位的展示内容。今年，博报堂展位的关键词是“突破（breakthrough）”。在广告公司挑战新领域的当今，展示有效利用了最新科技开发的产品，向世界传递“未来的种子”。
展品包括，通过识别站在镜前的人脸，而播放不同广告的“Face Targeting AD”，仅用视线就能操作各种电子设备的“JINS MEME BRIDGE Platform”，用全身体验音乐的“LIVE JACKET”，通过分析日常对话，优化英语口语学习的小型微设备“ELI”，可以制作出独有照明的编程工具“HACKABLE BULB”，让每天的努力可视化的文具测量应用软件“TRACE”，有效利用传导性油墨描绘光线图案的“FLOTICON BALLOON”，等博报堂自主开发和共同开发的7件独特产品。同时，我们还对展品做了现场演示。
博报堂展位
（从左至右分别是）Face Targeting AD,JINS MEME BRIDGE Platform, LIVE JACKET, ELI, TRACE,HACKABLE BULB,FLOTICON BALLOON
每天我们都在展位，用拙劣的英语向到访的来宾不断提供说明[这让我想起了学生时代在活动会场做商品销售兼职的经历。（笑）]。参与了产品体验的来宾们表示，“以客户业务为主的广告公司为什么来参加SXSW？”，“有实际销售的计划吗？请一定在我们的店里销售！”，“如果需要研发预算的话，我可以考虑投资，请随时联系”等。我们的展位连日呈现盛况，甚至不知不觉间就会谈到具体的商务合作。
此外，参加现场表演的音乐家和艺术家们也来到了交易展，他们体验了使用JINS MEME BRIDGE Platform的武藤DJ播放和LIVE JACKET，部分体验者还向我们表达了想在自己的表演中使用这些产品等的反馈。
在与每天超过150人的来访者交谈过程中，我留意到了大家的一个反应，那就是“Sooo Black Mirror……”。《BLACK MIRROR（黑镜）》是自2016年10月起，在日本播放的海外电视剧。这部作品以不远的未来为舞台，讽刺地描绘了现代社会中实际可能发生的各种事件，引发观众思考“如果这样的未来真的到来了，该怎么办”。比如，社交网络服务（SNS）成为生活的中心，世上所有的事情都由点赞来决定，将可以保存自己所有记忆的芯片植入身体，让记忆无数次重生的社会等等。用一句话来概括，就是一部海外科技版的《世界奇妙物语》。
在对发出“Sooo Black Mirror ……”感叹的来访者进行访问后，我感受到绝大多数到场参加SXSW的人，并非是对由先进科技带来的产品体验升级和服务提升表示如何，而是对它们可能带给不远未来新世界的解释和价值观表现出了自己的反应及理解。
基于以上观点，最后我想介绍几个在交易展的其他展位上看到的“So Black Mirror”的作品。
1. 全世界最大的基因数据库＋档案盒“ORIG3N”
再生医疗的先驱企业ORIG3N将会配套销售可以自己提取血液细胞，用专用设备向德国研究机构发送自己的细胞信息，存储并分析基因信息的档案盒。该企业以“科技的民主化”为使命，致力于构建让用户从基因和细胞信息层面了解自己的能力、体力和独特性，同时帮助研究人员研发更安全•有效的药品，进行遗传性疾病治疗的数据库。
2. 科技可以创造可爱“＋move”
这里要介绍一件来自日本的展品。PARCO以“未来的东京时尚”为主题，用众筹募集资金，最终展出了在陈述报告中获胜的，来自东京大学学生中山桃歌等人的作品。“如果日常生活中再普通不过的东西突然动了起来，那么普通的日常生活是不是会变得很特别呢？我们希望传达出用物体的移动让人们大吃一惊的感觉”。本着这样的想法，大学生们做出了人一挥手就会逃走，有东西靠近也会有逃走反应的衣架。挂在衣架上的衣服自动保持一定间距的样子，让人感觉衣服被赋予了生命，从中我感受到了带给衣服新型价值观的可能性。
3. 戴在耳朵上的智能手机，搭载了人工智能的耳机“Vincii”
在启动阶段就达成了目标金额900%的人工智能耳机“Vincii”终于向人们展示了其实际产品。开发本产品的Wu生于北京，在麻省理工大学学习硬件光学。本产品的开发理念在于“在传统耳机功能的基础上，通过比边走边玩智能手机更便利的体验来描绘未来”。内置的人工智能会自动分析用户倾向，不断变成用户更喜欢的样子。所以简而言之，可以说是内置了智能手机的耳机。值得关注的是，这款耳机会根据用户的喜好自动选曲。该产品不仅能根据学习信息、时间、地点、生物测定值等数据创造出与各种内容的邂逅，还可以跳出音乐领域，帮助用户进行道路导航，或通过uber呼叫出租车（该产品现在即可购买）。
科技是创造新型解释和新型价值观的基础
以上介绍的三个产品都不是技术的进化和前进而带来的功能扩张，而是向世界展示了新解释和新价值观的导向。就像BLACK MIRROR那样，从中我们可以窥见不远的未来可能会发生的情况。此外，很多技术都包含着研发人员强烈的想法和对社会问题的明确使命。我感到，正是因为这里具有和美国西海岸同样支持“先驱者想法”的环境，所以聚集到SXSW来的人们才会比技术更关注研发人员的想法。正因如此，我觉得这里没有促销目的过于强烈的产品。
也就是说，科技创业取得发展的关键在于，运用传播手段，充分地向世界传达“作为社会新提案被接受的可能性”和“新领域的开发”。
也只有在传播领域，通过广告公司对新解释赋予定义，科技才能产生意义，创造价值。此外，通过广告创意人员贴近研发人员想法的努力，只要将产品推向世界的角度稍作改变，就有可能极大地提高射程。
另外，在科技型企业的创业过程中，随着发展阶段的变化，传播课题也会有所不同。尽管如此，PR（借助第三方同社会达成共识）仍是不可或缺的努力。作为广告公司，我们应该致力于“贴近理念，培育商业”。在7天展会期间，我真切地感受到了这一点。
博报堂展位相关工作人员合影留念
