可持续发展目标进行时：联合国创意志愿者
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博报堂集团致力于实现联合国可持续发展目标。在本采访系列中，我们将介绍《Creating Happiness: 2019 SDGs Collaboration Book published by the Hakuhodo DY Group（共创幸福：2019博报堂DY集团可持续发展目标协作书）》中收录的博报堂集团实施的关键方案。
在这一篇文章中，东京联合国信息中心所长Kaoru Nemoto和博报堂创意二部的井口雄大讨论了这两个机构之间的合作。两大机构已共同制作日语版可持续发展目标图标以及#BeatPlasticPollution标志。
联合国信息中心与博报堂
日语版可持续发展目标图标与#BeatPlasticPollution标志的制定
日语版的可持续发展目标图标于2016年由东京联合国信息中心（UNIC Tokyo）发布，该机构负责宣传可持续发展目标并提高公众的意识。合作发布图标的还有博报堂，我们咨询了相关联合国机构、非政府组织、商界、日本国际协力机构（JICA）和日本外务省，尝试用朴实的语言来鼓励行动。2018年，博报堂再次与UNIC Tokyo协同制作#BeatPlasticPollution的日语标志与口号，旨在宣传并普及该项目。
左起：井口雄大（博报堂）和Kaoru Nemoto（东京联合国信息中心）可持续发展目标：全球“拥抱美好未来的愿景”
——首先，你们能否介绍日语版可持续发展目标图标的制作过程？
NEMOTO（UNIC Tokyo）：我们在2015年完成了可持续发展目标的编译，并计划对外发布，最初的日语版可持续发展目标图标全都采用中规中矩的字面直译。博报堂的一位人士注意到这一点，并告诉我们这样起不到效果。这就是合作的开端。可持续发展目标是全人类共有的财产，并非仅为联合国信息中心或联合国组织所拥有。我们与博报堂的人士合作顺利完成一个重要项目，确定了可持续发展目标的日语表达方式。在这一过程中，我们和公共部门、私营企业、非政府组织和身为成员国之一的日本政府进行商讨。
——你如何看待井口先生的提议？
NEMOTO：最让我印象深刻的是他对第12项可持续发展目标提出的建议。英文原文是“Responsible Consumption and Production”（负责任消费和生产），他提议的日语版是“つくる責任, つかう責任（生产的责任，使用的责任）”。博报堂团队的每一个人都是沟通专家，擅长以平易近人的简单方式传达令人困惑或刻板的复杂概念。从这种意义上来说，博报堂团队做出了巨大贡献。
——你提出了什么观点，井口先生？
井口（博报堂）：首先我告诉Nemoto女士，这些目标从我儿时起就没有任何改变，而这令我非常意外。我一开始觉得，这意味着可持续发展目标是一成不变的，所以很难触动人心。但后来，我开始意识到这些目标代表着全球“拥抱美好未来的愿景”，因此深受触动。
NEMOTO：井口先生最先告诉我的是，原版的字面直译无助于传达信息，因为没有人能真正理解这些目标对自身提出的要求。现在看来，原版的文本只不过是一堆名词拼凑在一起，并没有表达出对人们的期望。井口先生帮助我们清晰地向受众们传达出了目标的讯息。
“一个都不能少”的目标
——你或者UNIC Tokyo收到过关于可持续发展目标的反馈吗？
NEMOTO：我在许多场合讨论过可持续发展目标。人们通常会告诉我，“我被‘一个也不能少’的原则打动了”，“我感觉自己成为全球目标的一份子”。这些观点往往来自残障人士或少数群体，而他们通常会被多数群体所忽视。
井口：在听到“一个都不能少”之后，我觉得联合国仿佛是一个母亲的形象，她深爱着这个世界。虽然在日常的平凡生活中，你很难感觉到联合国的重要性，但这些言语提醒我，联合国代表着我们的世界，扮演着重要角色。
——你还制作了UNICEF亲善大使黑柳徹子的视频讯息。
NEMOTO：G7伊势志摩峰会于2016年5月举行，这是在颁布可持续发展目标后的首个G7峰会，可持续发展目标首次被提上G7的议程。我希望借此机会制作并发布宣传视频，因此我与井口先生大胆地联系了黑柳女士。这段视频在G7峰会前及时完成。在视频的末尾，我们请黑柳女士从可持续发展目标中选出她认为最重要的一个。她选择了第2项可持续发展目标“零饥饿”，因为她的童年正值第二次世界大战，经历过严重的饥荒。
井口：我们没有任何策划，只是简单地请她传达讯息。她用自己的语言有力而动人地进行宣讲。
UNICEF亲善大使黑柳徹子参与发言的可持续发展目标公共广告视频https://www.unic.or.jp/news-press/info/18982/（日语）
传达可持续发展目标的“意外乐趣”
——你们能谈谈塑料污染的问题吗？
NEMOTO：2018年的G7峰会签署了《海洋塑料宪章》，但依然有两个国家并未签署——美国和日本。这在日本和海外引起轩然大波，因为日本是一个依赖海洋的岛国。与此同时，消费者们开始对国外的许多运动产生了兴趣，包括呼吁禁用一次性塑料吸管。由于媒体报道不断增多，企业不得不采取相应的行动。在这样的环境下，我们在2018年6月的世界海洋日于联合国大学举办了一场大型座谈会，“Sakana君”受邀担任发言嘉宾。#BeatPlasticPollution的日语版标志和口号也在座谈会前最终确定。后来的事情就人尽皆知了。
左图：详见http://www.unic.or.jp/（日语）右图：第14项可持续发展目标是“水下生物”。对抗塑料污染是实现这一目标的关键。© UNIC Tokyo
左图：大量塑料废弃物在海洋中漂流。© UNEP右图：印度最大的城市、西海岸的孟买的“塑料沙滩”。© UNEP
——你们采取哪些后续措施呢？
NEMOTO：时尚将是我们努力的方向之一。令我惊讶的是，全球二氧化碳排放量的10%和全球污染水排放量的20%都来自服装行业。该行业对地球产生了巨大的压力。我们现在购买的服装比15年前多60%，但使用的时长只有过去的一半。据报告称，日本每年有十亿件衣物成为垃圾。我们启动了时尚挑战倡议，希望能塑造一种正向循环：以合理价格购买优质服饰、使用更长时间、在寿命周期结束时以升级再造的方式增添价值。仅仅凭借责任感并不能让可持续发展目标倡议维系长久，我们必须尝试“意外的乐趣”，这也是博报堂告诉我们的。
井口：我们会在“意外的乐趣”中继续与您携手合作。[笑]
