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从新的角度看待家中的两性平等 : 谁来做主？

胡志明市―发布日期2018年5月4日—由日本第二大广告公司，株式会社博报堂（总部：东京都港区，董事长兼总经理：水岛正幸）在2014年3月泰国成立的博报堂生活综研（东盟）智囊机构，今天在胡志明市宣布其对东盟“生活者发想”的最新研究成果。

“生活者发想”这一术语源自于日本，形容消费者已不再是单纯履行经济活动的购买者，而是具有各自生活方式的鲜活个体。株式会社博报堂在1980年代引入了这一术语，强调了公司对消费者的生活习惯有着全面的承诺和持有360度的观点。

题为“从新的角度看待家中的两性平等:谁来做主？”，报告的内容涵盖了夫妻之间对家务和子女养育的分工以及东盟和越南夫妇在决定商品采购时的决策过程。它还强调了这些研究结果对市场营销的影响。生活综研（东盟）越南团队每年都会发布一次关于越南“生活者”（博报堂术语，指“鲜活个体”）的研究成果。今年是第三次发布这样的报告。

两性平等是国际社会普遍关注的话题。生活综研（东盟）越南团队从“生活者”的角度研究夫妻间两性平等的问题。

生活综研（东盟）越南团队的研究表明，像丈夫在外工作、妻子照顾家庭和子女这样的传统家庭模式目前在越南只占25％，而家务和子女养育责任分担的家庭则占 74％。这些家务和子女养育责任分担的家庭可进一步细分为任务平等分工型家庭（即平等分担家务和子女养育任务）和灵活分工型家庭（即夫妻间时间较多的一方分担较多的家务和子女养育任务）。相应地，妻子在外面工作，丈夫负责家务和子女养育的对换型家庭占1％。

生活综研（东盟）两性平等观念调查

研究还发现，四种家庭类型对角色划分的满意程度不同：（1）传统：丈夫在外工作、妻子负责家务和子女养育；（2）平等分工型家庭：夫妻共同分担家务和子女养育；（3）灵活分工型家庭：家务和子女养育等由当时空闲的一方来承担；（4）对换：妻子在外工作、丈夫负责家务和子女养育。研究表明，任务分担型家庭中，夫妻对他们的安排特别满意，不同家庭类型之间，其决策过程存在差异。

想要了解更多有关生活综研（东盟）的信息，请点击生活综研（东盟）网站：http://www.hillasean.com/

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