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荣获Kancil广告公司年度最高荣誉的Agency of the Year奖

7月27日，在吉隆坡举行的2018年度Kancil奖颁奖典礼上，Hakuhodo Malaysia（马来西亚博报堂）荣获广告公司年度最佳高荣誉的Agency of the Year奖，一跃成为马来西亚广告业的佼佼者。在马来西亚久负盛名的广告业奖项竞赛中，马来西亚博报堂获得了3项金奖、2项银奖、10项铜奖以及10项优异奖，共获得150分。

博报堂在去年的Kancil奖中位居第五，曾立下摘冠之志。“这是整个博报堂共同努力的结果”，博报堂马来西亚、新加坡和印度尼西亚Chief Creative Officer（首席创意官）Woon Hoh强调说。“去年，Hakuhodo Asia Pacific的Creative Director（创意总监）Nick（Nicholas Budi Kosasih）和我来到马来西亚博报堂，当时我们的愿景是对博报堂进行创造性的改变。”

新任MANAGING DIRECTOR小田龙介也发出挑战，誓将博报堂跻身Kancil前三名。自去年小田在马来西亚博报堂任职以来，他便号召每个部门行动起来，并做出了一系列的改变。他当时说：“我们所有人都将采取积极行动，成为富有经验的领导。”

在国际广告节目评选过后，Woon和Nick对应当采取的措施已了然于胸。这两个人对15个人的创意部门进行了重组调整，致力于将其打造成为一支更积极主动、具有创造性的团队。他们推动团队的工作，并取得了成功，也为之付出了艰辛的努力。

Woon表示，“我们知道，将马来西亚博报堂向前推动的唯一途径，便是通过我们具有创造力的工作，赢得良好的声誉。”“每一天，我们都努力把最佳创意带给客户，使其产品畅销，并为其创建品牌，”Woon继续讲到。“但是，我们每年也会开展一次行动，努力寻求让我们的世界变得更好的想法。”去年，我们为马来西亚绿色和平组织提出了“干旱”这一创意。

https://www.hakuhodo.cn/work/drought.html

据报道，马来西亚的森林采伐率是世界上最高的。一个地区的森林采伐率会引起全球干旱和气温上升，因此，绿色和平组织希望马来西亚人对此有所警觉。

该平面广告描绘了一幅未来展望图，在此画面中，因干旱景观遭到破坏，肉眼便可看见，其中还呈现出这样的视觉扭曲景象：森林中的树木被砍伐，地球上形成了裂缝。广告在结尾部分做了警戒提示：“请勿切断地球水源。”当然，这项工作中的图形是用计算机创建的，实际上并没有砍伐树木。

“干旱”这一创意不仅赢得了Kancil大奖，获得了3项金奖、1项银奖和1项铜奖，同时，还在ADFEST（亚太广告节）中获得2项金奖，在D&AD创意奖中获得2项木铅笔奖，在戛纳国际创意节中获得1项铜奖，是马来西亚唯一一家获奖广告公司。“在迄今为止入围项目中，这一创意的获奖率高达100%，”Woon说。“并且将来还会在AD STARS（釜山国际广告节）、Spikes Asia（亚洲创意节）和One Show（金铅笔广告奖）中获奖！”

Senior Art Director(高级艺术总监)Loo Kok Seng说：“这个想法很难实现。Woon可是很难取悦的（笑）。”但是，一旦萌生了想法，Woon心里明白，他们就将会是赢家。“很显然，这项工作会取得成功。”他说。

马来西亚博报堂还为客户提供更为积极的方案，其中另外一个案例就是其长期客户合顺丰田汽车的“海报钱包”。这项方案的开展正值马来西亚毕业季。该方案对丰田威驰进行了促销，并将其定位成一款对刚毕业、经济紧张的学生来说经济实惠的汽车，前提是这些学生需要使用“丰田毕业生易支付方案”汽车融资计划。

https://www.hakuhodo.cn/work/poster-wallet.html

介绍“丰田毕业生易支付方案”的海报采用耐用、优质的纸料制成，并折叠成钱包样式。将这些钱包放在大学周围的战略区域内，使学生容易看到，然后捡起，这个过程就像有人丢了自己的钱包一样。学生们很快便发现了这些钱包，把钱包展开后，其实是一张承载很多信息的海报。但是，他们可以将海报重新折叠，当作真正的钱夹使用。

Woon说：“在客户向我们寻求直接营销方案前，我们确实提出了这个概念。”客户十分中意这一海报钱包的想法，并立即对此方案寄予厚望。“这个案例告诉我们，通过积极的为客户提出创新想法，你就能向客户展示你对他们品牌和业务的关注。同时，也可以展现你积极活跃的一面，” Woon总结说。

这一创意再次获得了Kancil奖。对此，合顺丰田汽车非常欣喜。Woon说：“他们现在已经对我们另眼相看。他们认为我们是一家非常有进取心、非常有创造力的机构。”其他客户合作伙伴也高度赞扬博报堂近期所取得的创造性成就，并期待在未来取得更辉煌的成功。然而，博报堂并未安于现状。博报堂一直努力提出更好、更创新的想法，并为所有客户（无论是大客户还是小客户）提供最佳作品。“我们希望更进一步升级我们的游戏。我们期待与竞争者进行挑战，并让他们对我们说‘哇，博报堂今日不同往常了’，” Woon说。

努力终归得到了回报。博报堂不仅在创建机构声誉和赢得外部赞扬方面取得了丰硕的成果。“我们可以感受到内部的进步，” Nick说。“我们的团队变得更团结、更激情。”

Woon做出总结：“马来西亚博报堂是一个沉睡的美人。如今，我们已经苏醒。我们相信，我们会永远幸福的地生活下去。”