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——开始免费公开持续30年的家庭调查数据

博报堂生活综合研究所于7月27日（周五）在东京国际会议中心举办了夏季研讨会，题目为2018“家庭30年变化　家庭目前正走向项目化”。

本研讨会发表了30年来家庭意识和行动变化的研究成果。自1988年到2018年博报堂生活综合研究所每隔10年实施调查，并根据时间序列进行分析。

调查对象妻子年龄为20～59岁的夫妇同居的家庭。企业的市场营销负责人和经营层、媒体相关人员等超过700名来宾到场。

本报告分为前篇和后篇，介绍该研讨会。前篇主要针对以30年间的时间序列分析家庭的变化进行解说。
（后篇点击此处）

※ 调查是在1988年､1998年､2008年､2018年这四个年份实施。调查概要详见报告末尾。

家庭30年变化　家庭目前正走向项目化

围绕家庭环境的认识

首先，内滨上席研究员以宏观统计分析为中心，介绍了家庭的30年、以及平成（1989年-2018年）的30年之间发生的环境变化。
在这30年之间，对家庭来说“今非昔比的事情”，如下所示。

“家庭”　谁都拥有家庭
・终身未婚率上升，家庭类型中单独家庭最多。

“家计” 拥有家庭，支出增多，收入也随之增多
・以97年为高峰，收入停滞，以论资排辈的所谓“年功序列方式”的加薪无法再像从前那样值得期待。

“角色” 男人主外，女人主内
・双职工家庭为专业主妇家庭的近两倍，国家也建立了支持职业女性的体制。

平成指的是，家庭的模式（标准模式）消失的30年。追求的模式消失了，环境发生了改变，需要每个人缔造各自不同的理想家庭。

内滨上席研究员在发表

家庭30年变化　5个潮流

接下来，关于失去模式的家庭是如何改变家庭生活方式的，对从家庭调查发现有变化的5个潮流进行了解说。

潮流１　家庭的单元化

从调查结果可知，家庭成员的独立性提高了。例如，妻子对丈夫的称呼变化显示，丈夫不作为配偶和父亲的角色，而被看作个人。这种倾向对妻子也是同样。

另一方面，“最好有意识地加强家里人的纽带”，这样想的妻子和丈夫都增多了。家庭的纽带正从空气般的“存在”变为“创造”。

家庭正变为独立的个人聚在到一起，自愿变成家庭的集团。

潮流2　家庭的开放化

针对“说到家人就会想起谁”的提问，越来越多的人举出非同居的父母和兄弟姐妹。另外，“认为自己的亲友就像家人一样”自1998年以后也一直在增加。两种家庭概念，都不限于只有父母和孩子的这种被称作“核家庭”的小家庭，而扩大到非同居和没有血缘关系的人。

家庭正变化为有多种成员进出，可灵活改变大小和关系的集团。

潮流3　孩子的关键人物化

“一定会去参观孩子的课堂和运动会”、“相比父母的生活费，在孩子的教育费上花钱更好”这样的人增多，夫妇开始对孩子倾注心血。

在该延长线上的动向是，“孩子最好尽早离开父母的庇护”处于减少倾向（尤其是妻子）。父母越来越不愿意让孩子独立。

不但孩子依赖夫妇，夫妇也依赖孩子的向心力的关系越来越强，夫妇与子女之间的关系正变为双向。

潮流4　夫妇的“两驾马车”化

关于家庭内的大小事情，“手握综合决定权的人”在30年前占压倒性优势的是丈夫，但妻子的权力剧增，目前“主要在于丈夫”和“主要在于妻子”可相抗衡。

与此相对应的是，作为理想的夫妇形象，丈夫撤下30年前最多的“大男子主义”，举出“朋友夫妇”的人最多，似乎在靠近妻子。

然后，目前“认为从配偶那里得到作为独立个人的尊重”的人，妻子和丈夫均超过7成。夫妇双方向着作为家长平等做决定的方向发展。

潮流5　夫妇间发展的工作分担化

作为“夫妇的话题”，“家务活”和“工作和职场的事情”在增多。夫妇俩是双职工，共同承担家务活，开始共享关注的事情。

“丈夫最好分担家务活”在30年内大幅上升，2018年妻子和丈夫都超过了8成。另一方面，“丈夫经常做的家务活”确实在增加，但绝对值仍较低，并且最多的是停留于“扔垃圾”等辅助性内容。

丈夫分担家务活仍处于意识阶段，夫妇开始通过工作和家务活共享关注的事情，并朝着分工协作的方向发展。

家庭目前正走向项目化。

“没有模式，一边摸索，一边开展”
“成员自立”
“认为不一定会持续下去”
“成员在缓慢进出”
“灵活地切换立场和角色”

这里举出的是平成30年的家庭特点。同时，这种形态也与企业的“项目”类似。平成这个时代，成功的模式消失的事实对企业和家庭都是一样，拥有能够适应环境变化的灵活性并往前走也是共通的。
生活者不是按照刻板的规则维系家庭，而是试图通过自己的努力想各种办法去经营家庭这个项目。

※ 进入后篇
本次公布的30年间的调查结果，于研讨会当天7月27日开始免费向公众公开。您可从博报堂生活综合研究所的主页下载。