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生活综研（上海）/ 生活总研东盟

亚洲“生活者”的现实

博报堂生活综研（上海）作为株式会社博报堂全资子公司2012年成立于上海，是中国的博报堂集团智库组织。它发挥在日本积累起来的消费者研究的经验与知识，一方面支持企业在中国进行市场营销活动，同时也在中国当地洞察并倡议今后中国的新型生活方式。作为其活动之一，下面将为您报道关于中国的生活者情况。

从前年开始，中国开始流行“网红”（日文：网络偶像）这个词语。在网络上，拥有一定关注量的个人被视为是有影响的人，因此这群人正逐渐受到普通生活者和企业的关注。“网红”带来的感染功能，被采纳进企业的销售和广告宣传等市场营销领域，我们感觉到企业对“网红”的需求明显比以前增多了。

在此影响下，也被称为数字母语者的年轻人在社交网络上的自我信息传送日益加快，其手法也呈现多样性。作为最近的“网红”信息传送方式的特征，不仅有上传照片和文章，而且网络上的视频传送和“直播”的行为也在增多。可以说，其根源在于释放自我个性和才能的欲望。

当中，也有不少人幻想，如果能够获得更多的粉丝关注，自己或许就会出名并成为企业代言人或艺人。因此，有些年轻人特意在家中设置直播专用的摄像机、照明和音响设备等，甚至准备了正式的录音室。另外，还有年轻人辞掉工作，将成为网红作为己的本职或副业。

在自家设置录音室，进行直播的年轻女孩

据中国当局(CNNIC中国互联网信息中心)的公布数字可知，截至去年6月，收看直播的观众人数达到了3.25亿人次。可以说，很多生活者不再满足于传统型的企业所发送的媒介内容，而正在转移到拥有同样视线的其他生活者所制作的内容和传送方式。截至目前，存在一类被称为KOL（Key Opinion Leader）的在特定领域拥有影响力的专家。企业如何对待并有效利用他们，在市场营销上越来越受到重视。另一方面，最近的中国出现的“网红”热潮现象，利用网络和数字机器，就算是普通人也能够成为名人、代言人是其独特之处。今后，除了传统的媒体，企业如何驱动“网红”的个人传播能力，能否有效应用于自家商品的宣传和促销活动，将成为市场营销人士的新课题。因此，大家对“网红市场营销”抱有的期待将越来越高。

※出处：CNNIC（中国互联网信息中心）2016年6月公布的数据

钟　鸣

博报堂生活综研（上海） 主席研究员、总经理

1998年 作为广告语创作人进入博报堂C&D
2002年 移籍加入博报堂。作为市场营销计划员参与汽车、嗜好品、饮料、化妆品等跨多个业界的策划工作
2012年 随着博报堂生活综研（上海）的设立前往上海任职。在各种研究、演讲、品牌咨询业务等领域开展活动
2016年 任博报堂生活综研（上海）总经理