职业女性的心声 / 职业女性与SNS
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大家好!这里是Career Woman Lab。
梅雨终于走了！
在火辣辣的太阳下，有很多人汗流浃背地在悄悄地做着准备，迎接即将到来的暑期吧。
本次专栏放眼于如今已成为生活中不可缺少的存在的SNS(Social Networking Services)项目，观察女性之间新的SNS用法。
本次重点关注了Instagram。
在各种媒体中已成为一种话题，Career Woman Lab也在关注的是，在20多岁女性之间很有人气的SNS。
关于日本的社交媒体使用率，20多岁女性竟然有98%，也就是几乎所有人都在使用。当中就有本次介绍的Instagram,关注20多岁女性的使用率就会发现，20多岁女性的使用率为68.5%，所有年龄层的使用率为16.3%。因此可以说，Instagram尤其是20多岁女性使用率较高的独特性媒体｡(摘自博报堂DY Media Partners 媒体环境研究所《媒体定点调查2017》)
各种媒体也都在关注的Instagram上放的到底是什么东西呢？
本次专栏特意将范围缩小至20多岁，分析了“20多岁职业女性Instagram用户(有点长)”的调查数据。
“美照”战国时代
＊美照:指构图及内容等优美或者具有特点的照片
● 想拍出能引起众人注意的构图漂亮的SNS照片吗?
竟然有8成的20多岁职业女性Instagram用户回答道，想拍出上镜(SNS美照)的照片｡
美照滋生出各种潮流和商品。
● 时间线上吸引眼球？等待吐槽?
比如说，在Career Woman Lab的Instagram研究中发现的【五彩缤纷朝气蓬勃消费】
我们着眼于被称为“美照”的多数照片的共同之处-“五彩缤纷”、“朝气蓬勃色彩”。
夏季的沙滩上和游泳池边的纪念留影可使用的跳跃小道具-甜甜圈和天马形状的“巨大游泳圈”、极其夸张的墨镜･･･
忍不住想一起合影的五彩缤纷的可爱冰淇淋和蛋糕等･･･
实际上采访20多岁职业女性Instagram用户，就会知道这种“五彩缤纷的朝气蓬勃的消费”，重点似乎多半在于“引人注目”。
颜色朝气蓬勃，所以能够在各种图片交错乱飞的SNS上“引人注目”。
得到了“太大了！”、“太夸张了吧！(笑)”这样的吐槽的同时，也可展现五彩缤纷的美照，所以能够获得很多“点赞”也是人气的主要原因。
除此之外，纸盘和纸杯、甚至食材，都会精心准备的“时尚郊游”好像也是当今的潮流。
● 想要展现精致生活!?
“上镜消费”周边不仅仅只有“五彩缤纷朝气蓬勃”消费。
比如说，Career Woman Lab去年开始关注的一个潮流是展现 “过着精致生活，每天都很充实”模样的消费，简称“精致充实消费”｡
采访获知，最近被视为真正的“精致充实”的是“精致优雅地享受有规律、充实的日常生活的人”｡
相关的上镜消费以“#我家美食”的关键词为中心，Instagram上正在流行的“亲手制作的美食”照片｡
食品材料的配色和本身的“诱人感！”自不必说，甚至连餐具和餐具垫、刀叉等都非常考究。大量使用应季食材，尽享当下美味。
不仅是单纯地用“五彩缤纷和夸张”来夺人眼球，而是真的上传了很多如料理杂志上刊登的美照般具有整体世界观的图片。
由于这股潮流，时尚感食器和具有天然触感的剪裁板开始大受欢迎，食品材料方面，最近在年轻女性之间也再次掀起 “汤汁”热潮，越来越多的女性在烹饪料理时，从提取汤汁开始･･･｡(＊汤汁:日本料理中从材料里提取鲜味的步骤)
不仅是为了拍美照，让照片给人“在享受料理和家务的同时，过着精致的日常生活”的印象似乎才更是潮流。
“美照”热潮背后有理由!?
那么，为何发生了这种美照消费呢？
我们来看一下，对如今的职业女性来说，照片是什么样的存在。
● 品味的温度计!?关于职业女性的“照片”
有这样的一组数据。
不限于20多岁职业女性Instagram用户，整体的数字都很高･･････总令人觉得如今人的品味似乎也是用照片的拍摄方式来测量的。
各种智能手机的图片加工和编辑应用程序应运而生，在这个时代，稍下点儿功夫就可轻松拍出非常时尚的照片。同一个拍摄人物，使用不同的应用程序进行编辑，可制造出自己喜欢的“氛围”和“世界观”。
这个时代除了Instagram，照片和视频SNS也在普及，不仅使用文字，实际上还经常通过照片和视频追踪朋友、单位同事、甚至其他不认识的人的日常生活。
照片成为“自分喜欢的世界观”的一个象征，也许正在用照片观察每个人所拥有的“品味”。
● 正因为照片考验品味，才需要Instagram自我打造工具化
还有这样的一组数据。
在20多岁职业女性Instagram用户当中，竟然约有一半的人投稿时在意或者想过“自己会被如何看待”。
由于Instagram的普及，通过照片追踪朋友的日常生活成为主流。
感觉“并未见面，却似频繁见面”，能够用眼睛观看或了解那个人“平时到底在干什么”。如今，照片正成为获取“平时在干什么、主人有什么的品味”等的信息源。说得绝点，如今上传到Instagram等SNS上的照片也许已成为判断“那个人是个什么样的人”的一个材料。
正因为很可能成为判断材料，女性们在制作和上传照片时就会在意自己会被如何看待。或许这样，能够表现更好的自己的上镜消费才在盛行吧。
改变每一天!?SNS
最后，请浏览另一个数据。
20多岁职业女性Instagram用户当中，竟然约有一半的人似乎认为“SNS改变了自己的生活”(!!)。
“品味的温度计”和“在意自己会被如何看待的自我打造工具”的Instagram｡
在反复思考自己喜欢的世界观，或者尝试自身独有的“自我制作”的过程当中，逐渐地对于服装的选择,化妆,以及平时买些什么,节假日做什么,都开始成为展示自己喜欢的世界观和展现自我的选择标准｡
从某种意义上说，创造了一个重新审视自己的人生和自我，或者正视自己喜欢的东西和个性的契机。这样也许可以说Instagram也是“改变自己生活”的媒体。
您又是怎么认为的呢？
大受20多岁职业女性欢迎的SNS｡
被视为拍美照的最佳时期的夏季，无论是不是职业女性，您不想为了获得上镜照片而跑遍街道的每个角落吗？
Career Woman Lab研究员
负责汽车和家电等耐久性消费财，到化妆品､食品等消费财的相关工作｡担任国内/全球的广泛业务。爱好是欣赏印度电影。
【调查概要】
● 2017年 职业女性意识调查
实施时间：2017年2月
调查方法：网络调查
对象者：23-39岁的在职女性 437人
※ 无论是综合､专门､一般还是派遣。短工､临时工､个体户､自由职业者除外
※ 无论是已婚还是未婚,抽出没有孩子的女性
※ 个人年收入超过300万日元
对象区域：东京､大阪､名古屋､札幌､仙台､神户､广岛､福冈
