职业女性的心声 / 恋爱和结婚
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现在“金龟婿婚”和“三高”已是童话
大家好，这里是Career Woman Lab。
本次的主题是“恋爱和结婚”｡虽说这是个有点俗气的话题，但确实是大家多少都有一些在意。
首先，时光倒流，回到泡沫经济时代｡作为女性们对结婚对象的要求，“三高”这个词语曾经很流行。相信大家都知道，“三高”指的是“高学历､高收入､高个子”。在整个国民都向高看时代，想要过上更好的生活，也想要虚荣一下。“金龟婿”或“白马王子”也是这种想法的体现。女人们追求比自身条件更好的男人和更优越的“生活”。
回到当代｡女人们追求的是“三平”，指的是“平均的年收入、平凡的外貌、平稳的性格”｡甚至还有人提出“四低”的说法，即“低姿势､低依存､低风险､低耗油量”。追求不虚荣、家务活不依靠女人、有稳定的收入、会节约的男人。如今已是这种世道了。
看到这里的各位大人们心里想的只是“如今的年轻人没有梦想啊”。但是，与男性从事同样工作的职业女性在增加，有时候还有同等的收入。反过来说，并不是因为是男性，工资才高。相亲结婚在减少，女性很多时候就顺势与近身相遇的男朋友恋爱结婚。
所以，职业女性根本就没想过不切实际地要求尚未见面的结婚对象让目前的生活突然变好。不是坐享其成，而是现实主义｡不是把恋爱和结婚分开-“恋爱是恋爱､结婚是结婚”，而是认为“结婚是恋爱的延长”。与其漫无目的地寻找价值观不合的有钱人，能够与身旁情投意合的男朋友过上稳定的结婚生活才是一种幸福｡追求的不是王子，而是能够过上稳定生活的“伴侣”。并且，越年轻的女性更存在这种倾向。
可能大家会认为，对20多岁的女性来说，结婚还是未来的事情，而30岁～39岁时“想马上结婚，所以应该会马上和现在的男朋友结婚”，但事实并不是这样的。相关数据表明，20多岁的女性大多为现实主义者，想“和现在的男朋友结婚”。理由就像以前的专栏《职业女性的心声 vol.2 关于年龄层》写的那样，20多岁是“无人飞机年龄层”和“防波堤年龄层”，想法很现实的理由也有影响吧。
从“有人气”转为“点赞”。相比有女人味，更倾向于男女共鸣型｡
2006年左右的杂志流行的是“人气系OL”。目的是，穿对男人口味的服装，增加女人味，抓住好男人。但是，如今的时代有很多自己不主动出击的“草食系男子”，况且高收入男子原本就不多。女性们都注意到，怎么穿男人喜欢的服装，也很难如愿钓到“金龟婿”，所以这种人气服装热潮就与时代一同消失了。
服装的潮流主题一直在变化，最近几年的服装倾向于休闲。具体来说，相比裙子和高跟鞋等强调“女人味”的服装，轻便运动鞋和帆布包等“会得到男性共鸣的休闲服饰”是基本款。除了服饰，爱好和性格也是同样情况。相比只强调“女人味”、“女性魅力”，“一个人也会去吃牛肉盖浇饭”、“喜欢电车”、“喜欢照相机”等，具有男人气概、和宅男气质的爱好和性格，从男性角度来看，更容易找到共同点，更容易说上话。
还有，在SNS上，获得更多人的共鸣也更能到得到“点赞”。得到大家共鸣的女性，才会被身边的男性喜欢上，稳定的生活在等待着她。相比受到特定男性的“欢迎”，被大家喜欢，得到大家的“点赞”，才是理想的女性形象。尤其是熟练使用SNS的20多岁女性，这种倾向更明显。
从“联谊”到“匹配应用程序”。追求配对的“效率化”。
那么，说到OL和上班族追求邂逅，重复夜晚的聚会，大家想到的就是“联谊”。但是，男女相遇的地方，最近也在发生变化。
使用SNS维持人际关系的当今，使用SNS测试男女匹配度，提供男女相遇机会的“恋爱应用程序”、“婚活应用程序”，以20多岁为中心正在逐渐扩散。使用这些应用程序的女性们说道，比起联谊，应用程序更有效，而联谊浪费时间。
联谊会上的邂逅，似乎多从公司名称和学历等“头衔”的介绍开始，而比起头衔，婚活应用程序则从观察生活开始。通过Facebook和Instagram搜索对象，对象过着什么样的生活，有什么样的爱好，有什么样的朋友，能够在相遇前了解对象的生活方式。所以，大概知道与自己情投意合的对象。
还有，花费2~3小时却只能与3~4名的异性相遇的联谊，而如果是配对应用程序，只需几分钟时间，就能够找出很多对象的照片，看到数十人的异性。这才是相遇的“短时”。
当然，并不是说恋爱本身缩短了。还是想要体验恋爱电视剧的怦然心动的瞬间、心怦怦跳的瞬间。可是，希望到达那个瞬间的“相遇”过程更有效。因为可效率化的数字化手段就在那里嘛。
只要把婚礼当成工作，就会顺利进行
另外，婚礼也发生了现代独有的变化。不像从前那样举办父母决定的婚礼，而是由自己决定的时代｡即便如此，似乎还是有很多人不会全盘接收酒店和会场准备的东西，而是筹办独一无二的婚礼和宴会。
想要举办一场独一无二的宴会。理由是，想要向家人和朋友们表达感激之情，同时也暗藏着想要让大家帮忙拍照，“在SNS上炫耀”的心思。
越追求独一无二，婚礼的筹划和和准备就越费心思。必须想出很多点子，调整各方，安排日程和制作预算，充分发挥领导能力。但是，如今的职业女性们能够按照平时工作的要领，勉强应付。所以，只要把婚礼当成工作，就会顺利进行。新郎新娘联手作为项目领导人筹划和准备婚礼。
当今的恋爱和结婚如何呢？在职业女性增加的环境下，再加上SNS这个途径的助推，恋爱和结婚在不断地发生变化。不管是作为广告和市场的启发，还是作为自己的恋爱和结婚的启发，请一定要参考一下。
Career Woman Lab 研究员
女性项目“Career Woman Lab”的成员｡喜欢的科目是日本史，喜欢的食物是咸菜，喜欢的新闻是娱乐新闻。
【调查概要】
● 2017年 职业女性意识调查
实施时间：2017年2月
调查方法：网络调查
对象者：23-39岁的在职女性 437人
※ 无论是综合､专门､一般还是派遣｡短工､临时工､个体户､自由职业者除外
※ 无论是已婚还是未婚,抽出没有孩子的女性
※ 个人年收入超过300万日元
对象区域：东京､大阪､名古屋､札幌､仙台､神户､广岛､福冈
