• 观点
• 调查

大家好!这里是Career Woman Lab｡上上次&上次我们分别介绍了7种职业女性群,这次介绍的是实践篇!

突然间“总觉得口渴”,便去便利店或超市时,大家经常买的是什么商品?茶?水?咖啡?果汁?这次我想看看7种职业女性最近1年,实际购买了什么饮料｡笼统地说“职业女性”,根据不同群体,选择的饮料还是存在很大差异的!

首先,整体的排名如下所示｡下图为2016年11月-2017年10月的1年间,职业女性整体的饮料购买率｡

实际上,职业女性经常购买的饮料第1位不是茶,也不是水,而是酸奶饮料｡相比口渴时购买,似乎更多的人是为了健康｡第2位是绿茶&牛奶,它们仍旧是必买饮料｡上述饮料是7成的职业女性购买最多的3种饮料｡
第4位是碳酸果汁(碳酸水和可乐除外)｡在人们的印象中，碳酸果汁是针对男性和儿童的饮料。但在职业女性当中,碳酸果汁也具备很高的人气｡蔬菜果汁排名第5位｡可以看出大家是为了健康在饮用｡

接下来我们看一下不同群体的倾向吧｡进入经常购买的饮料排行榜前三的酸奶饮料和牛奶,实际上在不同群体中的倾向出现了很大的差异｡

■牛奶派?酸奶饮料派?

【牛奶派】
珍惜合身､平凡幸福的短暂型职业女性 & 踏实的､生活以工作为中心的专家职业女性
⇒ 不怎么被流行左右,意识极其踏实的类型,也许从很久以前就有饮用牛奶的习惯｡

【酸奶饮料派】
我行我素､享受个人爱好的波折职业女性 & 对工作和个人空间都积极进取的猛进职业女性 & 追赶流行趋势､生活过得很充实的闪亮职业女性
⇒ 对流行趋势敏感、喜欢新事物的猛进职业女性&闪亮职业女性,显示出积极追逐新推出新商品的酸奶饮料的模样｡进一步了解商品详情,就会发现猛进职业女性中上板的是功能性商品，闪亮职业女性中上榜的是标准酸奶饮料和5支装小瓶饮料

【两种都喝派】
追求社会地位,重视受欢迎程度的搭乘式职业女性 & 得过且过平凡职业女性
⇒ 在这个范畴内,搭乘式职业女性&平凡职业女性的购买方式最具平衡｡

■绿茶派?水派?

健康意识很高的猛进职业女性,比起茶派,更倾向于水派!
在整体排行榜中,绿茶位居第2位｡用餐过程中,口渴时也经常登场的必买饮料｡其中,只有猛进职业女性的倾向有所不同,水的购买率较高｡工作和爱好均全力以赴的猛进职业女性,也许积极活动身体的机会很多,或者有意大量喝水｡在其他群体中,闪亮职业女性也有类似的结果｡闪亮职业女性存在经常去流行景点的倾向,因此可能也受到最近的健身房热潮的影响｡

■碳酸果汁派?蔬菜果汁派?

喜欢碳酸果汁的波折职业女性 / 尤其重视健康的猛进职业女性&闪亮职业女性
排行靠前的碳酸果汁,从群体类别来看,购买率出现了很大的差异｡
总之波折职业女性经常喝碳酸果汁｡从商品类别来看,汽水和姜汁等排名靠前｡也许一边享受在家的业余时间,一边喝碳酸果汁｡

关于蔬菜果汁,猛进职业女性&闪亮职业女性也有类似的倾向｡
工作和个人空间均全力以赴的这两个群体,共同点是没有时间｡可能繁忙之中,通过喝饮料实现有效的健康管理｡

■咖啡是什么派?

职业女性都喜欢牛奶咖啡!闪亮职业女性也喜欢喝黑咖啡♪
想喘口气的时候,想聚精会神的时候,提神…咖啡是职业女性的营养剂｡
职业女性整体上购买牛奶咖啡的比例很高｡其中,闪亮职业女性似乎也经常喝黑咖啡｡虽是闪亮系,但可能工作中实际上很严格…｡

可知,即便笼统地说,职业女性就是专家职业女性,根据其性格特征,购买方式也出现了很多的差异!下次我想就女性都喜欢吃的那种“食物”,再次根据购买数据进行分析!

西谷麻衣

第一Planning局　Strategic Planner
Career Woman Lab研究员

2012年进入博报堂。之后担任Strategic Planning一职，负责从酒精类、饮料、食品、化妆品等消费财到电气产品、EC、WEB服务等的广泛领域。喜欢的饮料是威士忌苏打。

■調査概要
根据株式会社MACROMILL QPR的调查
清凉饮料范畴　分析对象期间：2016年11月～2017年10月
将全国3万人对象中没有孩子的20-49岁职业女性分类为7种Career Woman Lab独自群体
※购买率通过QPR观察的100人左右的购买率进行分析