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截至目前，我们对于存在的职业女性意识集团，介绍了其各种特点(关于群体特点的往期专题，请参考此处)｡上个月,我们先介绍了其实践篇和职业女性们的嗜好。继上次的饮料，这次介绍的是备受女性喜爱的“冰淇淋”。

在便利店和超市可以轻易购买的美味零食―冰淇淋｡也备受职业女性们的喜爱!献给努力工作的自己的一点小犒劳，或者将其作为日常生活中的零食。
不同人对于冰淇淋的口味，有不同喜好。这也反映在职业女性的意识群表现中。这次我们将分析零售冰淇淋的购买数据，根据所得结果，介绍职业女性对于冰淇淋的个人喜好。

■谁最喜欢冰淇淋?

首先，我们来看一下各群体的冰淇淋购买率。下图是2017年6月-8月的购买率。

喜欢冰淇淋，“稳定意向”的短暂型职业女性 vs 喜好度为一般，“工作和生活都很充实”的猛进职业女性
结果追求稳定、希望成为全职太太的短暂型职业女性的购买率最高。讨厌奢侈的短暂型职业女性，
日常的放松方式不是高额支出的旅游等，而是窝在家中悠闲享受吃冰淇淋的小乐趣。另一方面，
形成鲜明对比的是，对工作、恋爱和人际交往都积极进取的猛进职业女性的购买率较低。该层的消费欲望普遍较
高，但冰淇淋的购买率较低应该是因为工作和人际交往而每日繁忙,因此在家吃零食的频率也较低的缘故吧｡

■高价冰淇淋还是便宜冰淇淋?想大吃特吃还是吃一点就可以了?

接下来,我们看一下购买者的单个冰淇淋的平均价格和平均购买个数(2017年6月-8月期间)｡
图表中的Y轴为单个冰淇淋的平均价格､X轴为3个月的平均购买个数。越往上的群体，其购买的冰淇淋单价越高，越往右的群体，其购买的个数越多。

想吃很多实惠冰淇淋的闪亮职业女性、重视品质的搭乘式职业女性
平均价格较高的是搭乘式职业女性,然后是猛进职业女性｡这两种类型的购买个数都较少,但同时似乎也很重视冰淇淋的品质｡
重视社会地位的搭乘式职业女性､凡事都想过得充实的贪欲猛进职业女性购买的冰淇淋单价都较高也是可以理解的｡
另一方面,购买个数最多的也是，刚才介绍的冰淇淋购买率中排名第1的短暂型职业女性｡购买冰淇淋的比例较高,实际购买的人似乎也存在购买频率较高的倾向｡
闪亮职业女性的平均价格较低,但同时购买数量较多｡这种职业女性存在吃大量实惠冰淇淋的倾向,是交友关系较广但尚浅､什么事儿都想尝试的闪亮职业女性的性格体现｡

■杯装最有人气!职业女性喜欢的冰淇淋类型是？

接下来，我们来看一下职业女性整体对于各种形状的冰淇淋购买率。

职业女性购买最多的是杯装冰淇淋｡这种类型常见且便于购买，其占据绝对优势也是能够接受的｡第2位是筒装冰淇淋。香草味淋上巧克力的冰淇淋，和刨冰类型等味道丰富多样､易于入口,受到女性的喜爱也是可以理解的。
玉米和日式菓子以微弱差距紧随其后。似乎有很多职业女性喜欢冰淇淋与生脆脆的玉米和香喷喷的日式菓子的组合。

■各群体的冰淇淋爱好①: 玉米 vs日式菓子

我们再来看一下各群体都喜欢什么口味的冰淇淋。首先比较一下人气较高的玉米和日式菓子。

从整体来看，玉米和日式菓子的差距很小。存在将冰淇淋与面衣一起吃的共通之处，但实际上不同群的个人口味存在较大差异。

【玉米派】
走自己道路的波折职业女性 & 全方位全力以赴的猛进职业女性
香脆脆的玉米口感与可品尝巧克力等单品的玉米冰淇淋，对追求个人爱好的波折职业女性与凡事都尽心尽力的猛进职业女性来说，是口感和分量十足，并可以尽情品尝的甜点吧。

【日式菓子派】
真好!怪物闪亮职业女性 & 珍惜刚刚好､平凡幸福的短暂型职业女性
与有分量的玉米型相比，香喷喷的日式菓子冰淇淋，是可品尝温和日式口味的存在｡重视个人空间充实度的闪亮职业女性与强烈希望成为全职太太的短暂型职业女性，也许在甜品上也表现出传统意向吧。
另外，切成山形的形状多样的日式菓子，方便与他人一起分享。喜欢与朋友交流的闪亮职业女性，经常与他人一起分享美食吧。

■各群体的冰淇淋爱好②: 夹层vs一口型

最后比较一下颗粒型等一口型冰淇淋，与夹有曲奇饼等烧烤类点心冰淇淋的夹层冰淇淋。

整体上，一口型在人气上稍占上风，但同时不同群的口味偏好也明显不同。

【一口型派】
走自己道路的波折职业女性 & 以工作为中心的稳健专业职业女性
一口型派当中尤其与夹层存在明显差距的是这两个群。讨厌束缚、凡事我行我素悠闲自得的波折职业女性，也许喜欢按照自己的方式一颗一颗吃。另外，倾向于认真稳健的专业职业女性，不会把冰淇淋一口气吃掉，也许喜欢一点点地吃。

【夹层派】
重视社会地位的搭乘式职业女性
有社会地位意向、对于生活方式理想较高的搭乘式职业女性，对于冰淇淋的时尚感也要求颇高。与古风日式菓子相比，曲奇饼夹层多数情况具备西式包装和口味。可享受稍显奢侈的感觉似乎也是搭乘式职业女性的个人喜好。

以上介绍了职业女性的冰淇淋购物倾向。非常有趣的是，在很喜欢甜点的女性当中，由于其意识和性格，购物方式和喜欢的冰淇淋类型出现了很大的差异!

下次我们将介绍利用在线的网站访问历史记录等实际数据来分析职业女性的专题!敬请期待。

伊尾木文佳

第三Planning局　Strategic Planning Super Advisor
Career Woman Lab研究员

历任营业职、顾问职后，于2010年开始担任Strategic Planning一职。参与化妆品、电子、汽车和食品等广泛领域的市场营销业务。除了国内业务，还拥有新加坡驻在等全球业务的经历。爱好是旅游、拍照和逛美术馆。喜欢的食物是炸猪排。

■调查概要
根据株式会社MACROMILL QPR的调查
冰淇淋范畴 分析对象期间：2017年6月～2017年8月
将全国3万人对象中没有孩子的20~49岁职业女性分类为7种Career Woman Lab独立群体
※购买率通过各个单元的有效观察所占的购买者比例进行分析