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博报堂及博报堂DY Media Partners的女性成员开展了“博报堂 Career Woman Lab”活动,关于20-39岁职业女性(Career Woman)的调查研究｡“职业女性的心声”是以2017年2月实施的大规模 “职业女性”调查的数据为基础,为读者介绍她们的生活意识和行动意识等的专栏｡

大家好！这里是Career Woman Lab｡

大家好!我们是Career Woman Lab，一支研究“20-39岁职业女性”的项目团队｡说到职业女性,大家首先想到的就是“OL”,但OL这个词语已经落伍了,我们把拥有职业的女性命名为“职业女性”｡我们关注职业女性的理由在于,职业女性的消费能力较高,信息传递能力较强,经常成为市场的目标｡并且近年来出现了“干物女”､“肉食系女子”､“婚活女子”､“白日梦女”等名称,这些关键词已成为不可避免的热门话题｡20岁-39岁职业女性的生活意识和流行趋势到底是什么样的?背后的心声是什么?我们通过采访和调查职业女性,收集相关的流行信息,有时候项目成员甚至还会通过思考自身来分析职业女性｡

“OL”这个词语已经落伍了?!

本次的主题是“OL的终结!?”这个话题。这也曾是Career Woman Lab诞生的契机｡那还是2013年创立Career Woman Lab前的事情｡“对OL这个词语没什么感觉”､“马马虎虎应付工作的那种OL不是在减少吗？”，在成员们的闲聊中，我们开始了这个项目的构想｡聊到当今女性的感受,可能与从前大不一样吧……?这对人生和消费的影响很大吧……?，于是我们启动了Career Woman Lab｡通过深入调查，我们发现,女性们的心声很有意思,充满调侃性。就这样，项目不知不觉中进行到了第5年｡

先回到主题｡我们做出“OL的终结”这个假设并进行调查,结果猜中了｡相关调查表明,2017年,68.0%的职业女性认为“OL这个词语已不符合时代要求”｡我们隐隐感觉到,职业女性们并不认同“OL=马马虎虎应付工作”的印象,她们反驳道自己的工作并不是像人们想象中的那么轻松｡

图1:对“OL”(Office Lady)这个词语有什么感觉?(%)

想结婚,也想生育,但不会辞掉工作!

再来看下“恋爱､结婚､生育”的相关数据｡84.4%的回答人表示想结婚,想生育的有77.5%,似乎有很多人想选择结婚和生育这条人生道路｡但与此同时,仍有74.8%的人“即使生育,也想继续做现在的工作”｡而且最近3年,上升了5.9%｡也就是说,以结婚和生育为契机辞掉工作的人在减少｡那职业女性们为什么继续工作呢?

图2(左):你想结婚吗?/ 图3(右):你想生育吗？(均为%)

图4:作为理想或愿望,今后你想一直工作吗?还有,考虑到现实问题,今后你还会在工作吗?请分别选出最接近个人心情和想法的工作方式｡※产假和育休等临时休假视为“在工作”｡

女性也可以是很厉害的顶梁柱!工作是“为了生存下去”

询问打算继续工作的人为什么而工作，得到的回答如下图所示｡“为了生存下去”占到了压倒性的86.5%,比想与社会保持联系的需求(因为进入家庭就会脱离社会的有42.7%)和自身的成长需求(因为认为工作有助于自身的成长的有0.9%)至少高2倍｡与泡沫时代出现的“OL”相去甚远,如今已变成作为家庭的顶梁柱而拼命工作的当代职业女性｡“OL”这个词语已无法跟上时代的脚步｡

实际上并非如此向往?“家庭主妇”

看到处于这种“不得不工作的现实”中的女性们的数据,Career Woman Lab的讨论火热起来了,“毫无疑问有很多女性想成为家庭主妇”､“好羡慕驻妻(跟随被派驻海外工作的丈夫去海外生活的妻子)啊”､“半泽直树太太那样的女性才受欢迎”、“昼顔(日本人气电视剧)那样的女人也不错?!”等等,我们不断闲聊和随意假设,但继续调查下去,却出现了与我们的假设完全相反的数据｡仅有17.2%的回答人选择“想成为专业主妇”｡并非如人们想象的那样如此向往｡另一方面,“不想成为专业主妇(想工作)”的回答人有37.4%｡值得一提的是,“暂时也可以”,尝试一下家庭主妇,但最后还是想拥有职业的小聪明类型竟然多达33.3%｡不管怎么说,并非“为了生活”而不得不工作,而似乎有其他动机｡

图5:你想成为专业主妇吗?(%)

“人生战略家”的职业女性们

那么,冷静看下刚才看到的“为什么工作”,紧跟“为了生活”的是“想要拥有能够自由使用的金钱”｡出生于富裕时代的女性才有的好好对待“自己”的观点也上榜了｡并且想把钱花在爱好上的有75.4%，想尝试美容医疗(尝试过)的有64.3%，大家还是非常愿意投资在自己身上｡

同时让人惊讶的是,排名第3的是“52.3%的人想要拥有育儿资金”｡以没有孩子的女性为调查对象,想积攒育儿资金的女性却占到了整体的一半｡这个得分超过了想要与社会保持联系和自身的成长需求,让人不得不想吐槽｡

图6:请回答符合您工作理由的所有选项｡(%)

顺便提一下,最近3年减少的“工作理由”是,“因为觉得再就业很困难､再也找不到同样的工作”､“因为只要工作,就可以与各种各样的人产生联系”､“希望通过工作为别人和社会做出贡献”｡凭借政府的措施和各种开始得到完善的女性支援制度……加上通过SNS获得的信息……,我们可以看到女性们巧妙地利用各种基础设施,也听到了她们的心声:经历了一时的“为社会做贡献”的热潮,她们变得更率真,为了得到更理想的未来,包括工作､结婚和生育,现在必须活得更有战略性｡

巧妙地利用基础设施,同时看准未来,珍惜当前的职业女性的战略性也体现在恋爱上｡“联谊太麻烦了:75.8%”、“与异性交往时,会考虑结婚:74.1%”､“没有打算结婚,谈恋爱很麻烦､没有意义:56.6%”等,恋爱和结婚也贯彻“高效第一”｡但是,如果因此而嘲讽“所以说女人都是很有心机的”就过于绝对了｡不想任由这样无法保证未来的社会折腾,,所以只能尽量去过朴素的生活,或许我们应该赞同这种“实实在在过日子”的态度｡

身处于这样的社会,职业女性们不得不战略性地生存｡讲述无法结婚的女性们的那部连续剧《白日梦女》,当然得到了大家的共鸣,似乎能听到“我要勇敢向前冲!”的决心｡

但是,这些“人生战略家”的职业女性们,她们当中到底是谁在推动着这种意识?答案就在下期的“世代论”里!

神村英里

Career Woman Lab, Marketing Division 3,
Strategic Planning Director

2003年进入博报堂｡一直担任Strategic Planning Director一职,负责化妆品､饮料､食品等消费财及周边产品,到通信､汽车等耐久性消费财的相关工作｡利用这些经验,于2013年启动社内横断项目“Career Woman Lab”｡去年,结束了育儿假回到了原来的职位,目前在Career Woman Lab中,作为从人生阶段的不同观点客观看待问题的眼睛继续在职位上发挥作用

【调查概要】
● 2017年 职业女性意识调查(图1、2、3、4、5、6)
实施时间:2017年2月
调查方法:网络调查
调查对象:23-34岁的职业女性 297人
※ 无论是综合､专门､一般还是派遣｡短工､临时工､个体户､自由职业者除外
※ 无论是已婚还是未婚,选出没有孩子的女性
※ 个人年收入超过300万日元
对象区域:东京､大阪､名古屋､札幌､仙台､神户､广岛､福冈
● 2014年 职业女性意识调查(图4、6)
实施时间:2014年3月
调查方法:网络调查
调查对象:23-34岁的职业女性 334人
※ 详细条件与2017年同样
调查区域:东京､大阪､名古屋､札幌､仙台､神户､广岛､福冈