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2022年10月18日，世界著名广告奖之一伦敦国际奖（LIA）揭晓了2022年获奖名单。日本多家机构共获9项奖项，其中包括1项金奖、2项银奖和6项铜奖。博报堂集团的TBWA\Hakuhodo荣获银奖和铜奖，而Wolf BKK则获得铜奖。

博报堂执行董事兼首席创意官木村健太郎担任非传统类（Non-Traditional）评委，我们对他进行了采访，了解了他对今年获奖作品的评选过程与特点的一些看法。此外，我们还向Wolf BKK联合创始人兼首席创意官、电视/电影：搞笑类（TV/Cinema: Humor）铜奖得主Torsak Chuenprapar请教荣获这一广告大奖有何秘诀。

您对今年的评选过程作何感想？

木村
去年，我曾担任伦敦国际奖电视/电影及在线电影类（影视类，Film）的评委，那时，影视类从一众投影图像范围内制作的作品中评选出“传统佳作”，而今年的非传统类则恰恰相反，是从一众采用广泛技术，而非电影制作和图形的作品中评选出“创新佳作”。

还有一点不同的是，在评选出大奖（Grand Prix）得主之前，电影类评委主要讨论的是影视技巧方面的一些细节。相比之下，非传统类评委的讨论则是从更广泛的视角，审视作品对社会的内在意义以及对行业未来的影响。这令我不禁想起我在2014年戛纳国际创意节（Cannes Lions）担任钛狮奖类评委时的全新感受。

在经历了两年半的线上评选后，今年是我首次参加线下评选，评选过程令人难忘。整整三天，我全身心地投入到整个评选过程中，同时，在会议室外与各位评委互相交流讨论，也让我可以更深入地思考。最后的祝酒环节同样意义非凡，它让我们明白：没有什么比当面交流更重要的了。

今年LIA的获奖作品有哪些特点?

木村
由于人类面临着诸多严峻的社会问题，因此，多数大奖得主将商业目的和高效的社会活动作为作品的重点。一家黎巴嫩报纸因其品牌行动主义而荣获非传统类大奖，因为其政府试图以缺少选票为借口推迟选举，为向政府供纸，该报暂停出版印刷版。一组金奖得主采用各种令人惊叹的技术，其中包括利用AI换脸支持小型零售商、用歌曲制作B2B广告、通过购买历史数据支持女性、在战争中用无人机支持性少数群体（LGBTQ）、用可食用车票缓解公共交通压力的行动，以及在建筑物之间架设卡车制作啤酒户外广告等。

不过，遗憾的是，来自日本的参赛者和获奖者寥寥无几。我在活动间隙与伦敦国际奖主席Terry Savage先生（前戛纳国际创意节主席）以及近期访问日本的戛纳国际创意节首席执行官Simon Cook先生讨论了造成这一结果的原因。我对未来保持乐观态度。我个人认为，虽然亚洲国家在战胜新冠肺疫情方面比西方国家落后了半年到一年的时间，但特别值得一提的是，在今年获得的大奖中不乏亚洲得主。希望明年也能看到更多来自日本的优秀获奖作品。

可在LIA官网查看2022年获奖作品：
https://www.liaentries.com/winners/

木村健太郎

博报堂国际首席创意官
博报堂执行董事

木村健太郎曾在大学期间休学一年去环游世界。这段经历使他意识到，当人们跨越国界，固有的观念会发生翻天覆地的变化。成为博报堂一员后，他将自己的眼界从客户规划拓展到创意领域。2006年，他与嶋浩一郎共同成立Hakuhodo Kettle，并开始大量推出中性广告宣传活动。自2017年起，他还参与了博报堂的全球业务，并于2021被任命为执行董事，主要负责创意与全球业务。此外，他还担任Hakuhoto Kettle的执行创意总监。
木村曾担任2021年 One Show Creative Use of Data评委，2021年伦敦国际奖影视类（TV/Cinema and Online Film）评委主席，以及2022年亚太广告节Branded Entertainment Lotus & Effective Lotus类评委主席。

恭喜您荣获伦敦国际奖铜奖，请问您现在感觉如何？

TORSAK
说实话，我有点失望，因为去年我们拿到了4个银奖，但今年我们只获得了1个铜奖。当然，有奖项总比一个都没有好。今年的成绩激发了我的斗志，力求明年取得佳绩。伦敦国际奖是Wolf BKK的重要奖杯之一。

类别：TV/Cinema: Humor
获奖作品：Bollywood Badass
广告主：Calbee Tanawat Co., Ltd.
广告公司：Wolf BKK

点击此处观看视频。

在获得伦敦国际奖方面，您有什么秘诀吗？

TORSAK
获得伦敦国际奖或任何其他奖项并没有什么秘诀。一部获奖作品除了新颖的风格，还要真正了解人类，方可脱颖而出。我相信这两点是博报堂集团 “创意团队”的全体成员始终追求的品质。对于伦敦国际奖，我想到的一点就是选择类别。为作品挑选合适的类别至关重要。

Torsak Chuenprapar

联合创始人兼首席创意官
Wolf BKK

Torsak Chuenprapar于2014年加入博报堂大家庭，此前他曾在BBDO曼谷公司任职，并荣获首个戛纳狮奖；在TBWA\Thailand公司任职，荣获第二个戛纳狮奖；随后于J. Walter Thompson Bangkok公司任职。
2018年，Torsak共同创立Wolf BKK，这是一家始终坚持“品牌即行动”的企业。该公司近几年取得的成就包括荣获2021年亚洲广告节大奖，2021年亚太广告节大奖，以及2项第42届AWARD金奖。此外，还获得2项纽约国际广告节银奖，4项伦敦国际奖银奖，1项克里奥国际广告奖（CLIO）银奖，以及釜山国际广告节（AD STARS）与Gerety Awards等诸多奖项。