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生活综研（东盟）发表2023东盟生活者研究结果

低调同时锐意进取，采取横向分散式投资策略以积累生活资产，即全能优化者(Omni-mizer)

2023年6月7日，株式会社博报堂（总部：东京都港区，董事长兼总经理：水岛正幸）的下属机构博报堂生活综合研究所（东盟）（简称：生活综研东盟）于今日举办“2023东盟生活者论坛”，发布关于东盟地区生活者处世态度与行为的调查研究结果，及其对营销的影响。本次的主题是“新兴富裕阶层：探索东盟地区隐形阶层”。

东盟的“新兴富裕阶层”是介于富人阶层与中产阶层中间的一个群体，不同于社会学家口中的“上层中产阶层”，他们靠努力奋斗达到今日的生活水平，而中产对于这样一种生活水平是触手可及的。于是东盟新富如何生活、购买哪个品牌，有何种消费习惯都吸引中产的追随模仿。了解东盟新富就等于预见中产阶级的未来，又因中产占据东盟人口的大部分，所以研究东盟新富具有重要意义。

生活综研东盟对东盟六国及日本*新兴富裕阶层生活者进行了定量及定性研究，研究内容包括背景、生活态度、消费者行为和媒体的使用习惯等方面。

* 研究覆盖国家：泰国、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、越南、新加坡及日本（日本仅进行定量调查）。

研究发现东盟新富生活者有以下特质：

背景：努力追求财富，决心实现更美好生活，且拼劲十足。相信世上有无形之手（神秘力量或命运），深信自己能达成今日成就，是神明保佑，同时也使他们为人低调谦卑。

生活态度：为长远做打算，看重实际，具有战略思维，肯奋斗。追求稳妥，通过横向分散投资策略积累生活资产。不执着于完美，心态松弛，同时在自己的节奏中提升自我。不追求表面光鲜。不愿被过多关注，保持低调行事风格。

消费者行为：不单纯因品牌名气大而购物，注重实用性。巧妙利用品牌彰显自己的社会地位与信誉度。总体上不会挥霍无度，但愿意“为家人”花钱。具备高超的搜集、活用信息的能力。

媒体使用习惯：消息灵通并乐于分享所知。尤其热衷收集金融相关的信息。在社交媒体分享与家人一起的美好时光，在保持谦虚的同时炫耀自己的知识，还能免遭负评。

东盟地区生活者的一个普遍的关键特征是活在当下，而新富阶层却着眼长远，为将来做打算。他们以稳定生活为首要追求，系统地积累有形与无形资产，学习技能，稳中求进，持续向上发展。他们的目标是尽量积累财富，建立更多人脉，努力登上社会经济的更高阶层，为人谦逊，却敢于拼搏，目标清晰。

综合上述各项后发现，生活综研东盟提出了“全能优化者”一词，用以概括东盟地区新兴富裕阶层的生活者，通过巩固自身与周围的环境，谋求发展，他们在所处阶层的生活各方面皆取得了成功。全能优化者的“全优”可以表现在生活、事业发展甚至是精神与社交层面上。

我们可以用三个关键词描述东盟新型富裕阶层生活者

1. 战略性思维
2. 生活稳定先行
3. 为人谦逊，进取心强

生活综研东盟将继续研究东盟生活者的生活态度与行为模式，为东盟地区企业提供营销支持。

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https://hillasean.com
生活综研东盟网站已创建专门页面，展示此项研究，包含详细的调查结果、研究内容评论、对市场营销的影响及其他相关信息。发布会结束后，欢迎访问该页面了解更多详情。