“网络信息是我的老师”的时代
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我的生活定点 第9期
博报堂生活综合研究所自1992年起24年中，每两年实施一次独家定点观察调查“生活定点”。这次加上2016年度的调查，网页也进行了改版。“我的生活定点”板块是各行各业的人以接力的形式谈看了“生活定点”后的察觉与发现，也可以说是一种“接力随笔”。
大家好，我是第一Planning局的崔喜景。
由于对“生活者发想”理念感兴趣，我进入了博报堂工作，作为Strategic Planner帮助客户筹划日本国内和海外的营销战略和传播战略。
这次想和大家一起思考的是，从生活定点的时间系列数据中看到的“有趣的世间变化”和“营销及交流的机会”。
去年参加“未来博2017 喜欢的未来”项目时，当我知道生活综研的研究人员在笔记本上写下自己注意到的日常变化和启发时，感到非常惊讶。从那以后，我也开始把每天的小发现趁着还没有忘记时记录到手机上，其中最近比较关心的是发布化妆教学视频的PONY（韩国的Beauty YouTuber）。在日本，“YouTuber”被提名2017年的新词、流行词汇大奖，在孩子们将来的梦想中榜上有名而成为热门话题。在韩国，专业的YouTuber也备受瞩目。
“网络信息是我的老师”正在增加
视频离生活者越来越近了，究竟大家的使用频率到底如何呢？对此通过生活定点追踪了不同年代的变化。由于视频点播网站（Video On Demand）的兴起，使用“视频分享网站”的人有所减少，即便如此，20多岁的人中使用视频分享网站的仍超过70%，十分引人注目。另一方面，“假日没有看杂志”的人超过60%，有增加趋势。
http://seikatsusoken.jp/teiten/answer/1326.html
http://seikatsusoken.jp/teiten/answer/1301.html
我想“是否曾经在杂志上学习如何化妆和做菜的人最近逐渐都转移到网站上了？”，于是尝试着找了一个相近的项目。这是从2012年开始新增的项目，所以使用“网站、博客”收听的，可以看出将网络信息作为“老师”的人中女性明显增加。
http://seikatsusoken.jp/teiten/answer/442.html
考虑到随便点击就能观看的做菜视频和化妆视频能获得人气的原因，我认为追加直接向听众提问的方式，更能清楚地了解真实情况。
“网络信息是我的老师”的时代中隐藏着新机遇
回到开头的话题，最近我留意PONY的原因是我认为“网络信息是我的老师”的时代中应该正隐藏着新机遇。
① 面向高知识分子的商品再次受到瞩目
“PONY”的视频内容，因简明易懂地讲解化妆刷等大家认为复杂麻烦的工具的使用方法及化妆方法，从而受到好评，在YouTube上约有330万粉丝，在Instagram上约有450万粉丝（截至12月25日）。日本的女性杂志也对她进行过采访。
像PONY那样的Beauty YouTuber大受支持，关注到这点的商家启用其作实况报告（赠送试用品，让用户自由发表感想），进行广告宣传，或开发战略商品等。其结果是，“使用各种类型的化妆刷仔细地刷”、“改善肤色（使用各种彩妆调整肤色）”、“画轮廓（阴影妆）”等因为复杂使得很多人曾经放弃的化妆方法再次受到瞩目。在不久前的韩国，BB霜、气垫粉饼等“就这么一个，就是这么简单！”的化妆方法曾经受到追捧来看，可以得知化妆相关的需求被分得更细，更加受到关注。
视频是老师的这个时代。不单是化妆，我认为曾经面向高知识分子的东西通过影像的解说而使得门槛降低，将获得再次受关注的机会。
② 产生跨国界的需求
访问量上升后，不管是平台方还是内容的作者都会有广告收入。因此，平台方会增加翻译功能，或开发一些能根据不同的观看者翻译出不同标题的功能。此外，内容作者那边，自己制作英文字幕的人也会越来越多。
PONY的内容也附有英文翻译，韩国本土品牌的实况报告，创造出了韩国国内入境游客的需求。同时，PONY介绍的在北美流行的“MLBB＝My Lip But Better”商品和日本的“假睫毛”也成为海外旅游的韩国游客必带的特产。
因观众遍布全世界，因此不仅是韩国国内，也刺激了国外需求。
咀嚼生活中的小小变化，洒下抓住机会的网线
新的媒体和平台出现后，在生活者的主导下新的使用方法也会不断产生。不是说“现在立刻把负责的商品赠送给YouTuber！”，而是想把它放在我的工具箱里，时时对小小的变化或潜能发挥自己的想象力，当符合目的的场景出现时，我可以把它作为一种解决工具拿出来。
【参考】 PONY的YouTube Channel （PONY Syndrome）
https://www.youtube.com/channel/UCT-_4GqC-yLY1xtTHhwY0hA
“生活定点”调査是从1992年起的24年期间，两年一次实施的生活综研独家定点观测调查。面向相同地区（首都地区、阪神地区）、相同对象设定（20～69 岁的男女），持续提出相同的问题，以时间为轴观察他们回答的变化。项目数量多达约 1,500个，广泛覆盖了衣、食、住、健康、娱乐、学习、工作、家庭、恋愛、结婚、交往、礼品、消费、信息、媒体接触、社会意识、国际化以及日本、地球环境等居民的无所不包括的领域。2016年，在公布最新调查结果时，也对“生活定点”也设网站进行了改版。http://seikatsusoken.jp/teiten/（时间轴数据的Excel文件也可下载。我们为您准备了日语版和英语版）在“生活定点”特设网站，在特设网站，我们还发挥了有趣的创意，比如“可能很相似的曲线”、“从曲线的形状看”、“排名榜表格”“面积图”等，即使是平时不很熟悉数据的人，也能愉快地享受到统计数据的乐趣。请自由使用。
