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领导创意节首个Industry Craft类(制作行业工艺类）评委

杨耀淙，博报堂APAC co-CCO（共同首席创意官）和“创意怪兽”机构的成员之一，于6月18日至22日在法国戛纳举行的2018戛纳国际创意节担任Industry Craft类(制作行业工艺类)评委主席。是博报堂首个当选为戛纳创意节的评委主席。

作为今年的一个新类别，Industry Craft类作品的主旨是“庆祝创意性艺术、才能和技能，以提供精美的执行解决方案，并将创意带入生活之中。”获奖作品“展示了创意技巧应用方面的专业知识和愿景。”

杨耀淙和他的九名评委有非常迥异的国籍、性别和背景，他们连续五天认真研究评审了1,700个参赛作品，从中选出了最高奖、金奖、银奖和铜奖获得者。

今年的颁奖典礼上只公布了金奖和最高奖的获奖者。然而，杨耀淙强烈认为也有必要奖励银奖和铜奖获得者，并且他是首批让银奖和铜奖获得者站起来接受祝贺的评委主席之一。

杨耀淙正在颁奖

首届Industry Craft类最高奖获得者

首届Industry Craft类最高奖是“First Steps: Ali(第一步：阿里)”作品，这是由奥美芝加哥为庄臣的Kiwi Shoe Care创作的平面广告。精心制作和研究活动的一部分包括寻找四位伟大的美国人的原创鞋子并讲述他们的故事，获奖作品为穆罕默德•阿里的拳击鞋。该活动还追踪了欧内斯特•海明威、亚伯拉罕•林肯和阿米莉娅•埃尔哈特的鞋履。杨耀淙说，“这里虽然没有出现阿里的形象，但是当你阅读这段文案时，你就可以感觉到阿里在拳击台上跳舞。你几乎能闻到他的气息。”他还说，“在有这么多松散推文的时候，能认识到文案的力量真的令人很高兴”。

关于详细内容同请点击：http://kiwifirststeps.com/

最高奖获奖作品

作品之旅

除最后一晚之外的每晚获奖作品展示之后，戛纳创意节安排了一次作品之旅，评委主席通过作品走访了签约代表，说明主要获奖者以及某些获奖作品之所以能获得金奖而有些只能获得银奖和铜奖的原因。

杨耀淙正在说明为什么“第一步：阿里”能赢得最高奖 https://youtu.be/_eDHze4mAuQ

评审标准

根据杨耀淙的说法，基本标准是：这个想法是什么？工艺如何能提升这个想法？杨耀淙表示，“如果没有想法，它就只是一个美丽的梦而无法入选短名单。如果我们评委们想把这个想法放到我们的书里，并想做些什么，那会让你更上一层楼。那么，它会让我们羡慕嫉妒吗？它会让我们害怕我们的客户会看到它吗？我们会想‘谁做到了？！’那个就是金奖！然后我们想，‘哦，天呀，我怎么从来没想到这样做！’这就是最高奖。”

杨耀淙在说明评委如何评选获奖者 https://youtu.be/ev51vqfE8H0

评委主席的角色

杨耀淙表示，“大多数作品都是由九位评委评审的。我没有去评判；我只是主持。直到讨论进入到辩论阶段之后，我才加入进来并分享了我的观点来影响他们，以便我们可以继续前进。”

当被问及与杨耀淙在评委的工作时，一位在作品之旅中陪着杨耀淙的评委说：“我们有一位很好的评委主席，因为杨鼓励大家毫无保留地说出自己的想法。如果我们不这样做，他就会问我们问题。由于讨论很有质量，这是我获得的最好的评审经验之一。”