媒体与创意整合：成功的关键

专业与整合之间的平衡很难把握。

作为媒体主管，对我来说成功的关键不是专业于媒体搜索和规划技能。关键在于优化媒体和其他团队之间的沟通与整合，并为客户提供真正的一站式解决方案。

大约20年以前，媒体部门开始从品牌营销机构中“分家”，并融合组成了独立的媒体机构。他们投入了大量资源，专业于媒体规划，注重增强媒体的话语权。

然而，媒体业界的环境也有所变化。由自动广告投放和透明竞标系统所支持的数字媒体日渐举足轻重。如今通过多种在线平台，学习数字媒体规划并非难事。而且，我认为媒体机构自从“分家”之后已经变得太过独立，导致他们少有机会能与其他合作伙伴进行沟通——尤其是创意人才。他们走得太远了，已经脱离了全面整合的流程。

在博报堂，媒体和创意部门是一个密不可分的团队，从任务简介、头脑风暴到制定策略的全部流程都通力协作，旨在为客户提供最有效的综合解决方案。传统情况下，创意部门会负责领导工作，而媒体部门提供支持，探索广告投放与扩散的接触点。如今，数字世界迎来了许多改变和可能，我相信我的媒体团队可以走在时代前沿，通过探索新的机遇来激发创意理念。我们的工作流程也不再是单向的，我们会在整个工作过程中从多个角度与合作伙伴无缝衔接。

文中人物的职务与职位是2019年8月发布时信息。