博报堂的理念就是“生活者发想”。

我的工作就是在东南亚地区实现“生活者发想”，并运用在实际业务中。

营销的理念应该来源于对消费者个体的充分理解。而充分理解“生活者”意味着了解他们真正的需求和挑战。这样才能想出更好的创意，从而更轻松地解决他们的挑战。

但是，你无法通过直接询问他们来找到“生活者”真正的需求和挑战。通过集体访谈来询问他们实为下策，你应该要去到“生活者”的家中，近距离地观察他们的行为，这样才能更快地发现他们的需求和挑战。这是因为他们的行动比起语言更能揭示出实际的情况。

我认为博报堂的独到之处，就是充分理解了“生活者”的行为，并将其转化为营销的创意。

目前在博报堂生活综合研究所（东盟），我们已经就进行了一系列的“生活者”研究，相关主题包括性别平等、东南亚千禧一代和东南亚新中产阶层等，这些都是在东南亚引起关注的话题。这项研究将会为我们所提供的解决方案提供信息，帮助客户解决问题。

虽然它看起来像是一个循环往复的过程，但实际上它是提高营销成功率的捷径。

文中人物的职务与职位是2018年12月发布时信息。